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지옥은 얼어붙었고, Marvel과 DC는 자신들의 영화적 세계를 결합할 예정이며, 민주당과 공화당은 미국에서 거대한 새로운 슈퍼 파티를 결성하고 있습니다. 물론 실제로는 아니지만 Meta가 Threads를 세계에 출시한 지 19개월이 지난 후, 텍스트 중심 소셜 네트워크가 마침내 광고 테스트를 시작했습니다. 곧 스레드에 광고가 게재될 예정입니다.
Instagram과 Threads를 이끄는 Via Adam Mosseri는 불과 한 시간 전에 플랫폼에 다음과 같은 글을 게시했습니다.
“우리는 미국과 일본의 소수 브랜드를 대상으로 Threads 광고에 대한 소규모 테스트를 시작하고 있습니다. 우리는 광고에 어떻게 접근해야 하는지에 대한 많은 피드백이 있을 것이라는 것을 알고 있으며, 이러한 게시물이 귀하에게 관련성이 있고 흥미로울 것이라고 생각될 수 있도록 노력하고 있습니다. 우리는 스레드의 광고를 유기적 콘텐츠만큼 흥미로운 위치에 표시하는 것을 목표로 더 광범위하게 확장하기 전에 이 테스트를 면밀히 모니터링할 것입니다."
Threads는 Elon Musk가 Twitter 인수를 완료하고 결국 X로 브랜드를 변경한 후 보다 텍스트 중심적인 소셜 뉴스 네트워크 공간에서 혁신의 일환으로 2023년 7월 5일에 출시되었습니다. 월간 활성 사용자 수는 3억 명이 넘고 1억 명이 넘는 2024년 12월 기준 일일 활성 사용자 수인 Threads는 Bluesky, Mastodon 등을 포함하는 "Twitter 킬러" 간부 중 단연 가장 큰 규모입니다.
광고 측면에서 의미가 있을 만큼 크다.
스레드에 대한 광고 : 지금 우리가 알고있는 것 :
아직 초기 단계이지만 Meta가 Threads 광고에 관해 지금까지 발표한
- 작고 제한된 초기 테스트
- 미국과 일본만 해당
- 새로운 광고 소재가 필요하지 않습니다.
- 광고는 간단합니다: 이미지 + 텍스트 + 링크
- 광고에는 '스폰서' 태그가 표시됩니다.
- Meta의 광고 관리자 사용: 확인란을 선택하기만 하면 됩니다.
- 사람들이 관심을 갖는 콘텐츠에 맞춤화됨
- 광고가 옆에 표시되는 콘텐츠를 선별하는 AI 필터가 함께 제공됩니다.
- "향후 몇 달 내에" 제3자 검증이 이루어질 예정
적어도 처음에는 다음과 같이 보일 것입니다.
다시 말하지만, 아직은 초기 단계이지만 Threads에서의 광고 출시에 대해 많은 것들이 분명합니다.
- 메타가 제대로 작동하는 데 속도가 느려지고 있습니다.
- Meta가 제대로 해냈다고 느끼면 회사는 대규모로 성장할 수 있는 모든 인프라와 규모를 갖추게 됩니다.
- Meta는 과거에 Twitter가 가능했거나 현재 X가 할 수 있는 것보다 훨씬 더 수익성이 높은 Threads 광고를 만들 수 있을 것입니다.
하지만 얼마나 더 가치가 있습니까?
스레드 광고: X보다 더 가치가 있나요?
트위터는 확장된 UA를 위해 사용자 확보 관리자가 선호하는 광고 네트워크 중 하나가 아니었습니다.
Singular ROI Index 에서 다양한 지역 및 장르에 대한 14개 지수에서 순위를 매기며 2023년에 정점을 찍었습니다 . X로서 2024년에 순위가 12위로 떨어졌지만 완전히 크진 않았지만, X가 여전히 순위를 매긴 지수에서도 다른 광고 파트너에 비해 떨어졌다는 의미입니다.
작년 ROI 지수에서:
아마도 작년에 트위터가 안드로이드 글로벌 ROI, 안드로이드의 글로벌 리텐션, APAC 및 북미 지역 리텐션 등 광고 네트워크 상위 5위 안에 꽤 많은 순위를 차지한 반면, 안타깝게도 올해는 모든 카테고리에서 상위 5위 안에 드는 순위는 없습니다.
또한 2024년 지수에서는 Singular 고객 중 광고 지출 비중이 38% 감소했습니다.
따라서 Twitter든 X든 적어도 모바일 앱 마케팅 담당자에게는 광고에 대한 투자 수익이 결코 뛰어난 적이 없습니다.
트위터의 불행한 점은 경영진이 2022년에 AppLovin에 10억 달러가 조금 넘는 가격에 매각한 SSP인 MoPub의 실제 가치를 결코 보지 못했다는 것입니다. 물론 MoPub은 MAX에 통합되어 추진의 핵심 부분이 되었습니다. AppLovin은 1000억 달러 규모의 광고 거대 기업으로 성장했습니다. (공급 측면과 수요 측면 모두에서 가격을 확인하면 무엇이 효과가 있는지에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.)
스레드는 어떻게 더 좋아질까요?
Threads의 광고 경험은 최소한 X의 광고 경험과 유사하게 시작될 가능성이 높습니다.
그러나 Meta는 X에 비해 큰 이점을 가지고 있습니다. 주로 Threads의 수억 명을 포함하여 수십억 명의 사람들에 대한 방대한 데이터를 보유하고 있습니다. 결국 Threads를 출시한 후 상당한 시간 동안 계정을 얻을 수 있는 유일한 방법은 Instagram에 이미 Meta 계정을 가지고 있는 것뿐이었기 때문입니다.
Facebook의 MAU가 30억 명, DAU가 21억 명에 달하고 Instagram, WhatsApp, Messenger에서 수십억 명이 넘는 DAU를 보유한 Meta는 우리 모두에 대해 많은 것을 알고 있습니다. 여기에는 우리가 클릭하는 광고, 공감하는 주제, 참여하는 사람들이 포함됩니다.
그리고 Meta는 다양한 플랫폼 간에 사용량이 많이 교차될 것입니다. 예를 들어 저는 개인적으로 Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp(가끔), Threads를 사용합니다.
- 페이스북: 30억 7천만 MAU
- WhatsApp: 20억 MAU
- 인스타그램: 20억 MAU
- 메신저: 10억 1천만
- 스레드: 3억 MAU
내가 누구인지, 무엇을 하는지, 어디에 돈을 쓰는지에 대해 많은 교차와 삼각측량이 필요합니다.
또한 Meta는 지구상의 광고주를위한 가장 성숙한 광고 관리 도구 중 하나이며 믹스에 스레드를 추가하기 위해 간단한 클릭이 될 것입니다.
이 모든 것을 추가하면 스레드가 X보다 더 나은 광고 경험과 결과를 보장 할 수 있습니다. Meta Billion-User-Platform 서비스 중 하나가되는지 여부는 누구나 추측 할 수 있습니다. 그러나 나는 장기적으로 그것에 대해 내기하지 않을 것입니다.
더 큰 문제는 스레드가 Facebook 및 Instagram과 같은 핵심 메타 플랫폼의 광고 경험과 비교하는 방법입니다. 그리고 광고주가 모든 캠페인을 사용하여 모든 캠페인을 사용하여 서라운드 사운드 마케팅 경험을 제공하는 방법.
또한 Meta가 Google을 끌어 당기고 UAC/App 캠페인 유형의 제품을 제공 할 것인지, 예술 및 복사를 제공 할 수 있으며, 광고를 배치 할 위치를 포함하여 나머지 부분을 알아냅니다. .
당신이 확실히 알고있는 한 가지 : 메타 솔루션에는 모든 곳에서 더 많은 AI가있을 것이며 아마도 광고가 포함될 것입니다. 우연히도, 아마도 Meta CEO Mark Zuckerberg는 발표했습니다 . AI에 대한 새로운 투자 :
우리는 25 년에 온라인 ~ 1GW의 Compute를 가져오고 130 만 GPU로 연도를 끝내겠습니다. 우리는 올해 Capex에 60-65B를 투자하면서 AI 팀을 크게 성장시킬 계획이며, 앞으로 몇 년 동안 계속 투자 할 자본이 있습니다. 이것은 엄청난 노력이며 앞으로 몇 년 동안 핵심 제품과 비즈니스를 이끌고 역사적인 혁신을 잠금 해제하며 미국 기술 리더십을 확장 할 것입니다. 가자 건물! 💪
