SKAN 4 전략: SKAN 3에서 전환하는 방법

SKAN 4가 출시되었으며 업계 공급 측면에서 약 40%가 채택되기 시작했습니다. Singular 수신하는 포스트백의 약 40%가 포스트백 . SKAN 3는 분명히 여전히 선두에 있으며, Google 및 Meta와 같은 가장 큰 플랫폼이 SKAN 4를 약속할 때까지 그 상태로 유지될 것입니다.

그러나 전환은 언제든지 발생할 수 있습니다. 이는 이제 Apple의 업데이트된 모바일 기여 프레임워크를 활용하기 위해 SKAN 4 전략을 구축해야 할 때라는 것을 의미합니다.

스포일러 경고: 엄청나게 쉬운 일은 아닙니다. SKAN 3에서 SKAN 4로의 전환에는 인지하고 준비해야 할 몇 가지 심각한 지뢰밭이 있습니다. 그러나 Singular 고객에게 좋은 소식은 SKAN 3과의 하위 호환성을 유지하면서 SKAN 4를 켤 수 있다는 것입니다. 이를 통해 준비할 시간을 더 많이 확보하고 SKAN 4 지원 파트너로부터 더 많은 데이터를 얻고 SKAN 3 기능을 유지할 수 있습니다. 아직 업데이트하지 않은 파트너를 위한 정보입니다.

여기에서 찾을 수 있는 내용은 SKAN 4의 변경 사항에 대한 간결한 요약과 각 주요 변경 사항에 접근하는 방법에 대한 개요이며 2024년 4월 말 기준으로 새로운 데이터에 대해 크게 업데이트되었습니다.

또한 Singular의 SKAN 보고에서 기대할 수 있는 내용에 대한 몇 가지 세부 정보를 추가하겠습니다.

 

SKAN 4 요약: SKAN 3에서 변경된 사항

SKAN 라면 이 섹션을 건너뛰고 전환 준비 섹션으로 이동하세요. 그렇지 않으면 필요에 따라 훑어보거나 읽어 복습하세요.

군중 익명성 및 소스 식별자: SKAN 4의 첫 번째 대규모 업데이트

SKAN 3의 개인 정보 보호 임계값이 사라졌습니다. 이제 Apple은 군중 익명성(Crowd Anonymity)이라는 . 동시에 매우 관련성이 높은 SKAN 3의 이전 캠페인 ID에 작별을 고하세요. 이제 이것이 소스 식별자 .

SKAdNetwork 로부터 얻는 데이터의 양을 결정합니다 . 이는 캠페인 ID, 자산, 지역, 광고 배치 데이터 등과 같은 네트워크 차원을 인코딩하는 데 매우 중요합니다.

이 모든 것은 개념적으로는 간단하지만 세부적으로는 복잡합니다.

간단한 부분은 캠페인당 설치 수가 많을수록 군중 익명성이 높아져 더 많은 데이터가 반환된다는 것입니다. 캠페인당 설치 수가 적다면 최소한의 데이터만 얻을 수 있습니다. 캠페인당 설치 수가 많아지면(Apple만이 그 수를 알 수 있으며 매개변수는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있음) 가장 많은 데이터를 얻을 수 있습니다.

군중 익명성에 대해 다른 것을 기억하지 못한다면 아마도 높은 수준에서는 괜찮을 것입니다. 대형 플랫폼은 높은 수준의 군중 익명성을 달성하기 위해 각 캠페인에서 충분한 규모를 확보하는 데 도움이 되지만, 좋은 데이터를 얻으려면 각 캠페인에서 충분한 지출을 확보하기 위해 몇 가지 변경이 필요할 수도 있습니다.

좀 더 자세히 분석해 보면…

• 캠페인당 설치 수가 많은 경우
  • SKAN 4 포스트백에서 4자리 소스 식별자 정보를 모두 얻을 수 있습니다.
    • 이를 사용하여 캠페인 ID, 광고 세트, 지역 타겟팅, 광고 배치 또는 기타 정보에 대한 데이터를 수집할 수 있습니다.
    • 캠페인을 최적화할 수 있습니다
    • 캠페인 결과에 대해 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다
  • 중요한 점은 SKAN 4 포스트백에서 설치 후 전환 데이터의 64가지 잠재적 값을 얻을 수 있다는 것입니다. 이를 사용하여 SKAN 3보다 훨씬 더 깊은 수준에서 새로운 앱 사용자의 참여, 활동 및 수익을 이해할 수 있습니다.
  • 참고: 설치에 대해서만 첫 번째 SKAN 4 포스트백에 대한 소스 식별자 데이터의 전체 4자리와 설치 후 변환의 전체 64개 값이 됩니다. 해당 설치에 대한 두 번째 및 세 번째 포스트백에는 항상 더 적은 데이터가 있습니다. 

• 캠페인당 설치 수가 적은 경우
  • 소스 식별자에서 더 적은 데이터를 얻을 수 있습니다.
    • 아마도 SKAN 3과 비슷하지만 동일하지는 않은 2자리 숫자일 것입니다.
  • 전환 가치에 포함되는 데이터가 줄어듭니다.
    • 대략적인 전환 가치 포스트백에는 3개의 잠재적 값만 있습니다(3개의 가능한 값 중에서 선택할 수 있음).

다중 포스트백: SKAN 4의 두 번째 대규모 업데이트

SKAN 3에는 단 하나의 외로운 작은 포스트백만 있었기 때문에 모바일 마케팅 담당자는 광고 캠페인의 가치를 이해하는 데 어려움을 겪었습니다. 충분한 군중 익명성을 달성하면 SKAN 4는 시간이 지남에 따라 분산된 3개의 포스트백을 제공하여 더 많은 통찰력과 더 많은 가치를 제공합니다.

• 포스트백 1
  포스트백 1은 위에서 본 것처럼 데이터가 가장 풍부한 포스트백이며 2일 이내에 가장 빨리 전송할 수 있습니다.
• 포스트백 2 & 3
  포스트백 2와 3은 매우 간단합니다. 각각 설정할 수 있는 값은 3개 중 1개뿐이며 더 오랜 기간 동안 설정됩니다. 생각하다 높은, 중간, 그리고 낮은, 또는 이와 유사한 것.
  • 포스트백 2: 3~7일
  • 포스트백 3: 8~35일
• 무작위 전달 지연
  참고: 마케터의 즐거움을 더하기 위해 포스트백의 실제 전달은 무작위 타이머의 영향을 받습니다. 이에 대한 자세한 내용은 나중에…

포스트백 1은 분명한 이유 때문에 가장 중요한 포스트백입니다. 가장 빠르게 반환하고 가장 많은 데이터를 전달합니다. 달성한 군중 익명성 수준에 따라 포스트백 1에서 잠재적으로 얻을 수 있는 값의 범위에는 많은 복잡성이 있습니다.

SKAN 4에서 얻을 수 있는 데이터를 강조하는 위 차트를 보면 Tier 3은 포스트백 1에 있고 싶은 위치이며 전체 소스 식별자 데이터와 최대 첫 번째 포스트백 전환 값을 제공합니다. 거기에 도달하려면 다수의 설치를 통해 캠페인에서 높은 수준의 군중 익명성을 달성해야 합니다.  

그것은 당신을 구매합니다:

• 소스 식별자의 최대 데이터
  • 4자리 데이터
  • 또한 소스 앱 알림: 기본적으로 광고가 표시된 위치를 알려주는 게시자 ID입니다. 
• 전환 가치의 최대 데이터
  • Apple에서 "미세한" 전환 가치라고 부르는 64가지 가능한 값

낮은 수준의 군중 익명성을 달성하는 경우 더 적은 소스 식별자 데이터와 전환 데이터를 받게 됩니다.

• Tier 0은 데이터를 전혀 반환하지 않습니다.
• Tier 1은 최소한의 데이터를 반환합니다.
  • 소스 식별자: 4자리가 아닌 2자리(SKAN 3과 유사)
  • 전환 값: 전체 64개가 아닌 3개의 전환 값만 가능(SKAN 4의 포스트백 2 및 3과 유사)
• Tier 2는 매우 유용한 양의 데이터를 반환합니다.
  • 소스 식별자: 4자리(단, 소스 앱은 생략)
  • 전환값: 미세 전환 데이터 64개 값

포스트백 2와 3의 경우 모든 것이 훨씬 간단하지만 이러한 단순성은 더 적은 데이터 비용으로 발생합니다. 포스트백 2와 3은 항상 각각 3개의 값 중 하나만입니다. 기본적으로 P2 및 P3 값에 대해 선택한 값은 3개만 있으면 사용할 수 있습니다. 다음 라인을 따라 생각해 보세요.

• 0, 1, 2
• 나쁘다, 좋다, 좋다
• 윈도우 쇼퍼, 구매자, 구독자

이미 복잡성 속에서 헤엄치고 있나요? 정말 놀랐나요? 심호흡을 해보세요. 괜찮아요. 이제 통합 측정이 가능해졌습니다.

핵심 학습 내용은 간단합니다. 캠페인 규모가 크고 적은 캠페인이 데이터 수익을 극대화한다는 것입니다. 이를 달성하면 (거의) 항상 사용 가능한 모든 SKAN 4 데이터를 얻을 수 있습니다. 또한 다음 사항에 유의하세요. Singular 설치, 참여, 구매 시점을 파악하는 자체 분석과 다양한 어트리뷰션 전략을 갖춘 기타 데이터 소스를 통해 자체 앱에서 얻은 자사 인사이트로 데이터를 풍부하게 하며 데이터를 제공합니다. 간단하고 사용자 친화적이며 이해하기 쉬운 방식으로. 그 결과, Singular SKAN 전환 가치 슬롯을 소모하지 않고도 SKAN에서 얻을 수 있는 데이터를 크게 확장하는 통합 측정(Unified Measurement)을 출시했습니다

하지만 배송 시간에 대해서는 아직 논의하지 않았기 때문에 더 자세히 생각해 봐야 할 사항이 있다는 점을 명심하세요.

포스트백 지연 및 전환 가치 잠금: SKAN 4의 세 번째 대규모 업데이트

모든 포스트백이 포스트백 기간이 끝나는 시점에 정확하게 도착한다면 마케팅 측정 개인 정보 보호를 보장하려는 Apple의 노력은 아마도 그다지 성공적이지 못할 것입니다. 예를 들어 첫 번째 포스트백은 앱 설치 후 2일까지 업데이트될 수 있습니다. 마케팅 분석 플랫폼이 포스트백을 즉시 받은 경우 이를 새로운 앱 사용자 도착과 연결하고 빙고를 통해 특정 SKAdNetwork 포스트백을 특정 앱 사용자와 연결할 수 있습니다.

프라이버시는 이제 안녕.

따라서 Apple은 SKAN 4에서 변경된 임의 타이머를 추가합니다.

• 포스트백 1개의 무작위 타이머
  • 24~48시간 또는 1~2일
• 포스트백 2 랜덤 타이머
  • 24~144시간 또는 1~6일
• 포스트백 3 랜덤 타이머
  • 24~144시간 또는 1~6일

이는 특히 두 번째 및 세 번째 포스트백의 경우 엄청난 지연입니다. 이는 정말 큰 문제이며 마케팅 담당자가 각 경우에 전체 포스트백 업데이트 창을 사용하는 경우 다음을 의미합니다.

• 포스트백 1은 설치 후 3~4일 후에 도착할 수 있습니다.
• 포스트백 2는 설치 후 10~15일이 소요될 수 있습니다.
• 포스트백 3은 설치 후 36~41일이 걸릴 수 있습니다.

하지만 그게 전부는 아닙니다. 이것은 SKAN 4이기 때문에 아직 복잡성이 끝나지 않았습니다. SKAdNetwork 포스트백을 더 빨리 반환할 수 있는 SKAN 4에는 Apple이 도입한 또 다른 새로운 기능이 있습니다. 전환 가치 잠금  이라고 합니다 .

마케팅 담당자와 개발자가 선택하는 경우 인앱 분석에서 허용 가능한 수준의 데이터가 감지되는 즉시 전환 가치를 잠글 수 있습니다. 

즉, 누군가 소매 앱을 설치하고 즉시 상품을 구매하는 경우 전환을 잠그고 즉시 전송되도록 포스트백을 준비할 수 있습니다. 게임에서 0일차에 5개의 레벨을 플레이한다면 여러분도 똑같이 할 수 있습니다. 무작위 지연이 만료될 때까지 기다려야 한다는 점을 잊지 마십시오. 포스트백 1의 경우 1~2일, 포스트백 2와 3의 경우 1~6일 입니다 .

(Apple이 이를 요구하지 않는 경우 광고주는 어느 시점에서 값에 관계없이 모든 포스트백을 잠근 다음 위와 같이 어떤 포스트백이 어떤 새로운 앱 사용자와 관련되는지 알아낼 수 있습니다.)

이는 기본적으로 즉시 큰 참여와 활동을 얻고 포스트백을 잠그는 시나리오에서 다음과 같은 포스트백 도착 기간을 달성할 수 있음을 의미합니다.

• 포스트백 1은 설치 후 1~2일 후에 도착할 수 있습니다.
• 포스트백 2는 설치 후 4~5일 후에 도착할 수 있습니다.
• 포스트백 3은 설치 후 8~14일 후에 도착할 수 있습니다.

여기서 핵심 과제를 발견하셨나요? 

가능한 가장 빠른 포스트백 전달 시간과 가장 늦은 포스트백 전달 시간 사이에는 엄청난 차이가 있습니다. 이는 신규 사용자 집단을 측정하고 평가하는 데 있어 독이 됩니다. 기본적으로 마케팅 담당자는 다음과 같은 가능한 가장 빠른 포스트백 전달과 가장 늦은 포스트백 전달 사이의 잠재적인 다양성을 확인할 수 있습니다.

• 포스트백 1 : 1~4일
• 포스트백 2 : 3일 ~ 13일
• 포스트백 3 : 8일 ~ 41일

이 델타를 기억하세요.

포스트백 전달 날짜의 잠재적인 다양성은 SKAN 3에서 SKAN 4로 전환하는 섹션의 뒷부분에서 볼 수 있듯이 SKAN 4 전략에 접근하는 방법에 중요합니다. 빠른 힌트: 집단 측정을 훨씬 더 어렵게 만듭니다.

웹에서 앱으로의 지원: SKAN 4의 네 번째 대규모 업데이트

모든 브라우저에서 보편적인 것은 아니며 모바일 Safari에서만 작동합니다. 아직까지 포괄적이지는 않지만 SKAN 4.0은 웹 광고 API용 SKAdNetwork를 통해 웹-앱 측정을 지원합니다. 

마케팅 담당자가 얻을 수 있는 이점은 분명합니다. 웹 광고는 인앱 광고보다 저렴할 수 있고, 웹 온보딩 경험은 App Store의 표준 앱 목록 페이지보다 더 풍부하고 몰입도가 높으며 매력적일 수 있습니다.

이를 실현하려면 여러 단계를 거쳐야 합니다. SKAdNetwork 속성 링크를 제공하는 엔터티는 Apple에 광고 네트워크로 등록되어야 하고, 링크는 적절하게 구성되어야 하며, 서명된 웹 광고를 제공할 엔드포인트가 있어야 합니다. 하지만 웹에서 앱으로 사용자를 확보하는 데에는 몇 가지 강력한 가능성이 있습니다.

(참고: 자체 웹사이트나 랜딩 페이지 등 자체 플랫폼의 경우 Singular 딥 링크를 전체 측정 및 분석 기능을 이용할 수 있습니다.)

SKAN 5에서 웹-앱 지원에 대한 더 많은 업데이트를 볼 수 있을 가능성이 있습니다.

전환 가치 감소: SKAN 4의 다섯 번째 대규모 업데이트

마지막으로 SKAN 4에서는 SKAN 3과 달리 전환 가치가 상승하거나 하락할 수 있다는 점을 명심하세요. 

SKAN 3에서는 포스트백 타이머 기간 시계가 실행되기 전에 전환 값을 업데이트하는 경우 값이 올라갈 수만 있었습니다. 전환 가치를 감소시킬 수도 있습니다 .

사소해 보이지만 다음과 같은 두 가지 이유로 큰 문제입니다.

1. SKAN 3에서 완전히 마음이 바뀌었습니다.
2. 새로 확보한 사용자의 가치에 대해 훨씬 더 많은 유연성을 제공합니다.

모든 앱에는 성공적인(ROI 반환) 앱 사용자가 따르는 흐름이 있습니다. 그리고 모든 앱에는 수익성이 없는 사용자가 따르는 흐름이 있습니다. SKAN 3의 과제는 때때로 사용자 참여 및 활동의 처음 몇 단계가 두 그룹 모두에서 매우 유사해 보일 수 있다는 것입니다. 그렇다면 SKAN 4에서는 포스트백 타이머 기간 동안 전환 가치를 줄이고 의사 결정을 위한 귀중한 데이터를 스스로 제공할 수 있습니다.

예:

• 구독 앱을 실행합니다.
• 일부 사용자는 가입하여 장기적인 수익을 제공합니다.
• 일부 사용자는 가입했지만 평가판 기간 이후 구독을 취소합니다.
• 해당 그룹 간의 차이점을 찾을 수 있는 경우(그리고 각 그룹 내에 여러 하위 그룹이 있을 수 있음) SKAN 4.0 포스트백에 해당 데이터를 포함할 수 있습니다.
• 해당 데이터는 코호트의 가치를 평가하고, LTV를 추정하고, 광고 예산 할당을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

 

준비: SKAN 3에서 SKAN 4로의 전환 준비

좋아요. SKAN 4의 작동 방식에 대한 1,800단어를 읽거나 훑어보셨거나 여기에서 바로 건너뛰셨습니다. SKAN 3에서 SKAN 4로의 전환을 준비하려면 무엇을 해야 합니까?

확인할 수 있는 준비 체크리스트를 정리했습니다 하지만 간단히 말해서, 당신이 해야 할 일은 다음과 같습니다:

1: 앱에서 Singular SDK를 업데이트하세요.

물론 당연하지만 제품 팀의 의사소통, 준비, 조치도 필요합니다. 앱에서 Singular 2022년 11월 현재 Singular SDK는 SKAN 4를 지원합니다 .

그리고 걱정하지 마세요. SKAN 3 이전 버전과 호환되므로 기존 SKAdNetwork 구현이나 레거시 캠페인에 대한 속성이 손상될 염려나 위험이 없습니다. 안전하게 업데이트하실 수 있습니다.

2: 획득 및 수익화 파트너와 대화하세요

SKAN 4 전환 계획의 현재 위치를 알아보세요. 그들이 지금 이미 앞으로 나아가고 있다면 따라잡아야 합니다. SKAN 4 채택 대시보드에서 SKAN 4 전환 계획에서 주요 사용자 획득 광고 파트너가 어디에 있는지 잘 파악할 수 있습니다 .

SKAn 4 포스트백을 생성하는 데 실제로 필요한 것은 다음과 같습니다.

1. iOS 16.1 기기(이상)
2. 광고 네트워크는 SKAN 4 클릭을 인코딩합니다.

이런 일이 꽤 흔해지고 있습니다. 대부분의 iOS 사용자는 iOS 16으로 업데이트했으며 많은 광고 파트너가 포스트백 중 일부를 SKAN 4 포스트백으로 보내고 있습니다. 이는 Singular 대시보드에 SKAN 4 모델을 설정하지 않은 경우 일부 데이터가 누락된다는 의미입니다. (참고: 매우 쉽습니다. 버튼을 클릭하고 일부 설정을 선택하십시오.) 특히 대략적인 전환 값에 대한 데이터는 얻을 수 없습니다. 해당 데이터를 받을 준비가 된 모델이 없습니다.

그러니 대화를 나누고 시작하세요.

3: 웹 파트너와 대화하세요

현재 웹에 광고를 게재하고 있거나 SKAN 4 덕분에 광고를 고려하고 있다면 해당 광고 파트너와도 채팅해 보세요.

시간표와 통합 또는 협력을 위해 수행해야 할 모든 작업에 대한 세부 정보를 확인하세요.

4: 소스 식별자 계층 구조를 공유하세요

SKAdNetwork의 데이터를 원하는 이유 중 하나는 무엇이 효과가 있는지 알기 위해서입니다. 

광고 네트워크에 SKAdNetwork의 데이터가 필요한 이유 중 하나는 본질적으로 같은 이유입니다. 캠페인 타겟팅, 게재 및 볼륨을 거의 실시간으로 최적화하여 마케팅 담당자에게 최상의 결과를 제공할 수 있기 때문입니다. SKAN 4 소스 식별자 숫자로 인코딩한 내용을 공유하여 그들이 언제 성공했는지, 언제 실패했는지 알고 각 상황에서 적절하게 행동할 수 있도록 하세요.

Singular 이를 쉽고 자동으로 수행할 수 있습니다. 필요한 세부 사항이나 설명이 필요하면 고객 성공 관리자에게 문의하세요.

5: 대략적인 전환 가치 전략 계획

어떤 경우에는 설치량이 적기 때문에 포스트백 1에서 얻을 수 있는 것은 대략적인 전환 가치뿐입니다. 그리고 포스트백 2와 3의 경우 이것이 가능한 전부입니다. 대략적인 전환 값을 사용하는 방법과 3가지 대략적인 값(낮음, 중간, 높음) 각각에 인코딩할 이벤트 또는 수익 금액을 결정합니다.

우리가 확인한 결과는 대략적인 전환 가치 전략을 정밀한 전환 가치 전략과 일치시켜, 좋은 데이터든 대략적인 데이터든 상관없이 반환되는 모든 데이터가 일관되고 실행 가능하도록 하는 것입니다.

두 가지 가능한 변환 페이로드 간의 일관된 전략을 사용하면 대략적인 변환 포스트백이 비교 가능하고 미세한 변환 포스트백과 동일한 언어로 말할 수 있지만 물론 덜 구체적입니다.

다음은 혼합 이벤트/수익 모델의 예입니다.

더 간단한 수익 전용 모델을 사용하여 대략적인 전환 가치에서 '낮음'으로 계산되어야 하는 미세한 전환 가치의 수익 범위를 결정하고 '중간'과 '높음'에 대해 동일한 작업을 수행합니다.

6: 3가지 포스트백 단계 각각에서 사용자를 평가하는 프레임워크 구축

좋은 소식은 Singular SKAN Advanced Analytics를 통해 각 단계의 보고 기능을 강화하고, 군중 익명성 부족으로 인해 누락된 데이터를 모델링하고, 각 단계의 수익 및 ROI에 대한 코호트 보고를 강화한다는 것입니다. 

더 좋은 점은 신뢰 구간을 얻을 수 있어 모델링된 데이터를 얼마나 신뢰할 수 있는지 알 수 있다는 것입니다. 중요한 예산 결정을 내리는 경우 중요합니다. 이제 MMP 데이터 및 자사 데이터로 SKAN 데이터를 강화하는 통합 측정을

SKAN 4에서 얻을 수 있는 추가 정보에 이를 추가하면 SKAN 3을 사용한 처음 몇 달과 비교하면 엄청난 차이가 있습니다.

 

구현: SKAN 4 전환 전략 구축

좋아요. 당신은 배웠고, 준비되었으며, 전환을 시작할 준비가 되었습니다.  

잠시만 기다리십시오. 기술적인 세부 사항을 모두 숙지하고 있을 수도 있지만 전환을 시작하기 전에 대답해야 할 몇 가지 전략적 질문이 있습니다.

1. 전환 가치 모델 구축

얻을 수 있는 4가지 포스트백 각각에서 필요한 데이터를 결정합니다.

위에서 언급했듯이 포스트백 1의 미세 및 대략적 전환 값은 설치 후 전환 데이터가 호환되고 의미가 있도록 정렬되어야 합니다. 포스트백 2와 3은 D2-D35 사이에 발생하는 심층 유입경로 이벤트이거나 각 집단의 가치에 대해 가능한 가장 중요한 통찰력을 제공할 높은 가치의 전환이어야 합니다.

가능한 모델은 다음과 같습니다:

• 수익
• 전환 이벤트
• 약혼
• 깔때기
• 혼합 모델
  • 전환 이벤트 및 수익
  • 참여 및 수익
  • 경로 및 수익
• 맞춤 이벤트/수익 모델

대부분의 모바일 전문가는 이 문제가 즉시 해결될 것으로 기대하지 않는다는 점을 명심하세요. 완벽함에 대한 욕망이 당신을 속박하도록 두지 마십시오. 길고 고통스러운 전환 기간 없이 업데이트할 수 있습니다 ( 모델 마이그레이션을 .)

또 다른 참고 사항: Singular 이미 여러 상황에서 최적화된 SKAN 변환 모델 권장 사항을 이 기능은 문자 그대로 SKAN 변환 모델의 효율성을 평가하고 앱, 포스트백 및 목표를 분석하여 최적의 변환 전략을 제안합니다. 백그라운드에서 항상 켜져 있는 SKAN 변환 모델 최적화 검사를 통해 시도할 수 있는 더 정확한 모델이 있을 경우 알림을 받게 됩니다.

2: 테스트. Singular 쉬운 모델 마이그레이션을 제공하기 때문입니다.

SKAdNetwork에서 모델 마이그레이션은 역사적으로 매우 어려운 작업이었습니다. 문제는 새 모델로 마이그레이션할 때 이전 모델이 노후화되고 새 모델이 단계적으로 도입됨에 따라 데이터 격차로 인해 어려움을 겪는다는 것입니다. SKAN 3에서는 몇 주가 걸릴 수 있습니다. SKAN 4에서는 매우 긴 포스트백 기간과 무작위 지연으로 인해 훨씬 ​​더 극단적인 문제가 될 수 있습니다.

새 모델에 대한 완전한 현재의 깨끗한 데이터를 얻으려면 문자 그대로 한 달 반을 기다릴 수 있습니다.

하지만 더 이상은 아닙니다.

좋은 소식은 Singular의 SKAN Advanced Analytics를 사용하면 원활하고 빠르게 마이그레이션하여 전환 당일에 정확하게 모델링된 데이터를 얻을 수 있다는 것입니다. 

채팅 시간을 예약하세요 .

3: 변환 잠금을 사용할지 여부를 결정하세요

포스트백 타이밍 및 변환 잠금에 관해 앞서 말한 내용을 기억하시나요? SKAN 4에는 가장 빠른 배송 시간과 가장 늦은 배송 시간 사이에 엄청난 차이가 있습니다. 이러한 엄청난 다양성은 정확한 모델링된 코호트를 생성하는 능력에 독이 됩니다.  

앞서 언급했듯이 동일한 캠페인과 같은 날의 SKAN 4 포스트백은 다음과 같이 구분될 수 있습니다.

• 포스트백 1 : 최대 4일
• 포스트백 2 : 3일 ~ 13일
• 포스트백 3 : 8일 ~ 41일

이것이 바로 Singular에서 변환 잠금을 사용하지 말 것을 권장하는 이유입니다. 귀하의 앱은 고유하고 요구 사항도 고유하므로 마일리지는 물론 다를 수 있지만 일반적으로 초기 포스트백에서 전환 가치 페이로드를 얻는 데 드는 비용은 매우 높습니다.  

문제는 전환이 잠긴 날짜에 대한 명확성이 제한되어 있어 예상 설치 날짜에 대해 많은 불확실성이 발생한다는 것입니다. 그 결과 코호트를 정확하게 모델링하기가 훨씬 더 어렵고 캠페인 가치에 대한 이해도가 저하됩니다. 각 포스트백 기간에 대한 표준 전환 기간을 고수하면 각 전환이 동시에 잠겨 있다는 확신을 얻을 수 있습니다. 예, 여전히 임의의 타이머 지연이 있지만 알 수 없는 1개가 2보다 낫습니다.  

4: Singular에서 SKAN 4 모델을 언제 설정할지 선택하세요 

문자 그대로 지금 당장 SKAN 4 포스트백을 받을 수 있습니다. 실제로 Singular MMP 대시보드에서 SKAN 4 모델을 설정하기 전에도 거의 확실하게 그렇습니다. 이로 인해 데이터가 누락되므로 가능한 모든 데이터를 얻을 수 있도록 지금 새로운 전환 모델 전략을 구현해야 합니다.

좋은 소식은 아직 SKAN 4 클릭을 인코딩하지 않은 광고 네트워크나 iOS 16.1 이전 기기에서 발생한 SKAN 3 클릭이 Singular에서 제대로 처리된다는 것입니다.

과제:

SKAN 4 모델을 구성하기 전에 SKAN 4 포스트백을 받기 시작하면 SKAN 4 데이터가 표시되기 시작합니다. 그러나 대략적인 전환 가치에 대한 데이터는 아직 생성되어 모델로 인코딩되지 않았기 때문에 얻을 수 없습니다. 캠페인이 높은 수준의 군중 익명성을 달성하면 4자리 디지털 소스 식별자가 표시됩니다.

또 다른 과제: 전환.

Singular SKAN 3 및 SKAN 4 포스트백을 모두 받을 수 있는 불가피한 기간을 위해 "전환 모드"를 만들었습니다. 전환 모드 1에서는 SKAN 4 포스트백을 받기 시작할 수 있지만 SKAN 4 모델이 설정되어 있지 않기 때문에 대략적인 값이나 포스트백 2 또는 3을 얻을 수 없습니다. 전환 모드 2에서는 다음을 설정하게 됩니다. SKAN 4 모델이면 SKAN 3과 SKAN 4가 모두 작동합니다. 그러나 전환 모드 2에서는 첫 번째 포스트백 기간에 대한 SKAN 4 변환이 변환 잠금을 사용하여 24시간으로 제한되므로 모든 데이터(SKAN 3.0 및 SKAN 4)가 동등하고 의미가 있습니다.

이는 토글 모드를 통해 작동 가능하므로 전환 모드와 전환 모드 버전을 원하는 대로 켜거나 끌 수 있습니다.

광고 파트너와 채팅할 때 내려야 할 주요 결정은 SKAN 4 데이터만 수락하여 후속 SKAN 3 전용 캠페인에 투자하지 않을 시기를 결정하는 것입니다. 예를 들어, 10개의 사용자 획득 광고 네트워크를 사용하지만 SKAN 4에 대해 5개만 완전히 업데이트된 경우 전환 모드에서 실행하도록 선택할 수 있습니다. 반면에 8개가 SKAN 4에 대해 완전히 업데이트되고 2개만 그렇지 않은 경우 SKAN 4를 본격적으로 진행하고 SKAdNetwork 4 구축 및 구성이 완료될 때까지 뒤떨어진 광고 네트워크를 통한 캠페인을 일시 중지하기로 결정할 수 있습니다. .

이 모든 것을 실시간으로 구현하기에 적절한 시기에 대해 Singular 담당자 에게 문의하세요

 

SKAN 4 실행: Singular SKAN 대시보드에서 기대할 수 있는 사항

위의 모든 작업을 수행하고 준비하고 전략을 세우고 전환했다고 가정하면 SKAdNetwork 3를 사용할 때보다 더 행복한 위치에 있게 될 것입니다 SKAN 고급 분석을 에 가까운 정확한 D7 수익을 .

SKAN 4의 경우 Singular 수신되는 모든 포스트백의 데이터에 대한 일관된 보기를 표시하여 각 캠페인의 수익, 설치 및 이벤트에 대한 단일 수치를 제공합니다.

이는 null 변환 값, 대략적인 변환 값(낮음, 중간, 높음 또는 선택한 모든 것) 및 세부적인 미세한 변환 값을 포함하여 모든 포스트백을 가져오는 모델링 레이어 덕분입니다. Singular의 기술은 또한 앱의 자사 데이터에서 활동, 참여, 구매를 고려한 다음 데이터에 대한 모델링된 보기를 제공합니다. 통합 측정 덕분에 SKAN, MMP 데이터 및 자사 데이터를 기반으로 Singular의 놀라울 정도로 정확한 실제 설치 및 수익 모델링을 얻을 수도 있습니다.

이 캠페인 보기는 SKAN 4 보고를 위해 설정한 전환 모델에 맞춰 조정되며 각 캠페인 ID가 달성한 결과를 보여줍니다. 여기에는 D1, D7 및 D35 수익이 포함되며, 이는 SKAN 4의 추가 데이터 덕분에 이제 SKAN 3보다 더 정확합니다.

더 많은 데이터가 있으면 SKAN 4를 설정하여 지역 기반 보고에 대한 더 세부적인 세부정보를 제공할 수도 있습니다.

각 잠재적 포스트백의 모델링된 데이터와 자체 인앱 데이터를 통해 코호트 수익도 확인할 수 있습니다. 실제로 통합 측정 덕분에 iOS에서 35일 코호트를 얻을 수 있습니다.

이 모든 것은 Singular의 SKAdNetwork 솔루션이 캠페인 이름을 강화하고, 전환 가치를 디코딩하고, 누락된 데이터를 모델링하고, 매우 정확한 데이터 추정치를 제공하기 때문에 가능합니다. 이 모든 정보는 전환 가치를 받은 비용 및 설치 비율과 함께 표시됩니다.

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우리는 이것이 대부분의 모바일 마케팅 담당자에게 복잡하고 새로운 것임을 알고 있습니다. 일부는 아직 SKAN 3 전문가가 될 기회가 없었지만 우리는 이미 SKAN 4로 전환하고 있으며, 개인 정보 보호 샌드박스가 시작되면서 내년 Android 측면에서도 유사한 과제가 발생할 것으로 예상됩니다.

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