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1월 20일 업데이트: 예상대로 TikTok은 현재 미국에서 다시 작동하고 있지만 Google과 Apple은 트럼프 당선인의 구두 약속 이상의 규제 확실성을 기다리고 있기 때문에 App Store와 Google Play에서는 아직 사용할 수 없습니다
Singular 고객의 경우:
- 광고주는 계속해서 TikTok 광고를 사용하여 미국 청중과 소통할 수 있습니다
- 자동으로 일시중지된 미국 잠재고객을 타겟팅하는 광고 캠페인은 재개되지만 LIVE 캠페인에는 특정 제한이 있습니다.
- 미국 내 사용자를 타겟팅하는 TikTok 광고를 측정하기 위해Singular 서비스를 사용할 수 있습니다.
- TikTok 광고 관리자를 통해 미국을 타겟팅하는 캠페인을 계속 설정하고 수정할 수 있으며, 다른 국가를 타겟팅하는 광고 캠페인에는 영향이 없습니다.
TikTok 폐쇄를 둘러싼 미국의 불안정하고 거의 전례 없는 상황은 더욱 열광적이었습니다.
성명 에서 TikTok은 자발적으로 서비스를 종료하고 내일 1월 19일 1억 7천만 명의 미국 사용자를 대상으로 서비스를 중단할 것이라고 밝혔습니다. 즉, 거대 소셜 비디오 회사는 단순히 앱 스토어 스타킹 금지를 받아들이는 것이 아닙니다. 앱 설치를 활성화하면 이미 설치된 TikTok 앱이 작동할 수 있도록 하는 서버를 말 그대로 종료하게 됩니다.
TikTok의 성명 전문은 다음과 같습니다.
오늘 Biden 백악관과 법무부가 발표한 성명은 1억 7천만 명이 넘는 미국인에게 TikTok의 가용성을 유지하는 데 필수적인 서비스 제공자에게 필요한 명확성과 보증을 제공하지 못했습니다.
Biden 행정부가 비집행을 보장하는 가장 중요한 서비스 제공업체를 만족시키기 위한 최종 성명을 즉시 제공하지 않는 한, 불행히도 TikTok은 1월 19일 일요일에 어두워질 것입니다.
그건... 꽤 그럴듯한 진술이군요.
이번 TikTok 종료는 예상치 못한 일입니다(적어도 나에게는).
나는 원래 규정대로 TikTok을 종료하면 Apple과 Google이 각각 App Store와 Google Play에서 앱을 삭제하게 될 뿐이라고 항상 주장해 왔습니다. 이는 분명히 모든 앱과 비즈니스에 좋지 않지만 즉각적인 실행은 아닙니다. 대신, iOS와 Android의 연속적인 발전과 함께 점점 커지는 버그와 비호환성으로 인해 앱이 점점 더 악화되면서 슬로우 모션 질식과 같은 것이 될 것입니다.
하지만 지금 우리는 매우 다른 것을 보고 있습니다.
오늘날 우리가 보고 있는 것은 1억 7천만 명의 미국인이 일요일 아침에 일어나 TikTok을 열고 아무것도 찾지 못하는 상황에서 미국 정치인들에게 무언가를 하도록 강력한 압력을 가하기 위한 자해 즉사입니다. TikTok이 작동하지 않는 이유와 누구의 잘못인지 설명하는 메시지만 빼고요.
그렇다면 광고주는 이제 무엇을 하는가?
결국 TikTok은 말 그대로 지출 상위 3위 안에 . 이는 작년 ROI 지수의 모든 상위 목록에 올랐으며 2025년에도 바뀔 징후는 없습니다.
방향을 바꾸려면 많은 예산이 필요하지만 이를 수행하는 데 소요되는 시간은 많지 않습니다.
우리는 어떻게 여기까지 왔는가: 미국 대 TikTok 종료 타임라인
간단히 말해서, 이 모든 일이 어떻게 일어났습니까?
- 2019년 2월: FTC, 미성년자 정보 수집 혐의로 TikTok에 벌금 부과
- 2020년 8월: 트럼프 대통령은 국가 안보 문제를 이유로 틱톡을 금지하는 행정 명령에 서명했습니다.
- 2021년 6월: 바이든 대통령이 명령을 취소하고 상무부에 조사를 지시
- 2022년 12월: 바이든 대통령은 정부 장치에 대한 틱톡 금지법에 서명합니다.
- 2023년 3월: 하원은 TikTok을 금지하거나 미국 회사에 판매를 강제하는 법안을 통과시켰습니다.
- 2024년 4월: 바이든 대통령은 중국에 본사를 둔 TikTok 소유주 ByteDance가 2025년 1월 19일까지 매각하지 않으면 금지 조치를 당하도록 요구하는 외국의 적 통제 응용 프로그램으로부터 미국인 보호법에 서명했습니다.
- 2024년 5월: TikTok과 ByteDance는 명령에 이의를 제기하며 미국 정부를 상대로 소송을 제기합니다.
- 2024년 11월: 트럼프 전 대통령은 틱톡 금지에 대한 입장을 뒤집었습니다.
- 2025년 1월: 대법원은 ByteDance가 TikTok을 매각하도록 요구하는 법률을 지지합니다.
그리고 그것이 오늘날까지 이어졌습니다…
무슨 일이 일어날 것 같나요?
ByteDance는 밀려나는 것을 감사하지 않으며 차선책으로 간주되는 솔루션을 받아들이기보다는 시장에서 완전히 나갈 것임을 보여주었습니다.
예를 들어 인도에서는 Modi 총리가 2020년 6월 TikTok 금지령을 제정했을 때 ByteDance는 법정에서 싸움을 시도조차 하지 않고 2억 명의 사용자로부터 멀어졌습니다.
그러나 미국은 다릅니다.
이는 알리바바와 앤트 그룹의 창업자인 잭 마(Jack Ma)의 사례에서 보았듯이 회사에게 매우 수익성이 높은 영역이자 중국 국가 지도층에게 전략적으로 매우 중요한 영역입니다. 중국 국가 지도층은 궁극적으로 대부분의 중국 기업이 하는 일을 통제합니다. 마윈은 2020년 말 중국의 규제 시스템을 비판했고, 2021년 초에는 대중의 시야에서 사실상 사라졌고, 알리바바는 독점 행위로 사상 최대인 28억 달러의 벌금을 물었습니다.
ByteDance에는 여기에 옵션이 있습니다. 오늘 (1월 18일 토요일) Perplexity AI의 포함하여 TikTok에 입찰하는 여러 컨소시엄과 회사가 있습니다 다른 구혼자에는 Microsoft, Oracle, Walmart, 심지어 Twitter 및 Elon Musk도 포함됩니다.
그러나 ByteDance는 판매를 원하지 않는 것 같습니다.
그리고 차기 트럼프 대통령은 또 다른 해결책을 찾기 위해 시간을 좀 가질 의향이 있음을 밝혔습니다. 게다가, 퇴임하는 바이든 대통령은 지금 처리해야 할 문제가 트럼프의 혼란이라는 점을 분명히 했습니다
"시간이라는 순전한 사실을 고려할 때, 이 행정부는 법을 시행하기 위한 조치가 월요일에 취임하는 차기 행정부에 맡겨져야 한다는 것을 인식하고 있습니다."
또한 백악관 대변인 카린 장 피에르(Karine Jean-Pierre)는 성명을 통해 1월 19일 틱톡 폐쇄는 "스턴트"라고 말했습니다
그러나 TikTok의 진술에 따르면 다음과 같은 일이 일어날 가능성이 가장 높다고 생각됩니다.
- ByteDance가 요점을 설명할 수 있도록 잠시 종료됩니다.
- 새로 재선된 트럼프 대통령이 1억 7천만 명의 미국 사용자를 위해 서비스를 유지할 수 있도록 일정 수준의 사업 개편을 위한 협상 기간
- 트럼프 행정부가 편안하게 생각하는 일종의 새로운 사업 방식
- 대부분의 경우 평소와 같이 비즈니스를 수행합니다.
물론 이것은 전적으로 나만의 추측이다. 내부 정보가 없습니다.
TikTok 문제는 생일 축하를 의미합니다 Meta
물론 TikTok의 모든 문제는 Meta의 귀에 음악입니다. 인도 금지 조치에서 우리가 본 것은 대부분의 TikTok 사용자(기억하세요, 그 중 2억 명)가 단순히 Meta로 이전했다는 것입니다.
인도 기술 정책 사이트 MediaNama의 설립자인 Nikhil Pahwa는 TikTok이 인도에서 부팅되는 것과 관련하여 Washington Post에 "Reels가 완전한 승자입니다."라고 말했습니다.
그리고 장기간 실제 서비스 중단이 발생한다면 미국의 사용자와 광고주 모두에게도 마찬가지일 가능성이 높습니다.
미국 사용자가 중국 TikTok 경쟁사인 RedNote로 단기적으로 급증하는 것을 보았지만 가장 유력한 승자는 이미 여기에 있습니다.
- Reels(주로 Instagram을 통해)
- YouTube Shorts
- 스냅챗 스포트라이트
- 트릴러
- 설렁
Apptopia에 따르면 Triller 다운로드는 지난 며칠 동안 40% 증가했습니다. 클래퍼는 훨씬 작은 기반에서 85% 상승했습니다. 인스타그램은 소폭 상승한 반면 유튜브는 12% 상승했습니다.
물론 확실한 것은 없습니다. RedNote는 추진력을 유지할 수 있었지만 새로운 행정 명령으로 인해 무너졌습니다. 영원한 도전자 트릴러는 순간을 포착하고 멈출 수 없는 추진력을 얻을 수 있었습니다. TikTok에 대한 Perplexity 또는 기타 잠재적 입찰자는 ByteDance가 완전한 판매를 하지 않더라도 일종의 거래를 하도록 설득할 수 있습니다.
계속 지켜봐 주시고 필요에 따라 예산을 이동할 준비를 하십시오.
그러나 가장 가능성이 높은 결과는 약간의 혼란 후에도 TikTok이 남아 있고 사용자가 그대로 유지되며 광고비가 계속 흐르고 있다는 것입니다. 물론 그 혼란이 얼마나 오래 지속될지는 알 수 없다.
