분당 100개의 링크에 대한 자동 링크 생성 = 주당 44시간 절약

DraftKings Inc.는 궁극적인 호스트가 되기 위해 설립된 디지털 스포츠 엔터테인먼트 및 게임 회사로 일일 판타지, 규제 게임 및 디지털 미디어 전반에 걸쳐 다양한 제품을 통해 스포츠 팬의 경쟁 정신을 촉진합니다. 보스턴에 본사를 두고 Jason Robins, Matt Kalish 및 Paul Liberman이 2012년에 출시한 DraftKings는 미국에 본사를 둔 유일한 수직 통합 스포츠 베팅 운영업체입니다. DraftKings의 사명은 세계에서 가장 인기 있는 실제 현금 게임과 베팅 경험을 책임감 있게 만들어 삶을 더욱 흥미롭게 만드는 것입니다.

경쟁이 치열한 시장에서 운영되는 DraftKings는 워크플로우를 최적화하고 보다 효과적인 캠페인을 실행할 수 있는 방법을 끊임없이 찾고 있습니다.

DraftKings 마케팅 플랫폼 팀의 제품 관리자(II)인 Josh Nadler는 바로 그렇게 할 수 있는 기회를 발견했습니다. Josh가 설명했듯이 DraftKings는 수동 프로세스(이 경우 링크 생성 추적)가 있는 마케팅 운영의 다양한 측면을 확장하는 데 문제가 있는 많은 양의 작업을 수행합니다.

이러한 링크를 수동으로 생성하는 데는 특정 주에 누군가의 하루 종일이 걸릴 수 있습니다. 우리는 측정 및 분석 관점에서 얻은 가치를 유지하기 위해 이러한 마찰을 줄이고 일부 자동화를 도입하고 싶었습니다.

Singular 클라이언트가 Singular 링크 생성을 자동화하고 자체 환경에서 수행할 수 있도록 기존 Tracking Link API를 업데이트할 계획을 갖고 있었습니다. DraftKings의 의견을 바탕으로 Singular 최상위 마케팅 팀이 요구하는 규모와 세분성을 충족했습니다. DraftKings의 특정 요청이 설계에 포함되어 분당 100개의 링크를 생성할 수 있는 기능을 갖춘 Singular의 Tracking Link API가 업계 최고가 되었습니다.

DraftKings는 개선 사항과 영향을 즉시 확인했습니다. "다른 도구로 이동할 필요 없이 링크 구성을 더 효과적으로 제어할 수 있으며, 버튼을 몇 번만 누르면 추적이 설정되고 모든 매개변수가 올바르게 추가되는 링크가 생성됩니다."

대규모 팀에서는 효율성이 핵심이지만 표준화도 그만큼 중요합니다. Josh는 다음과 같이 말합니다. “이전에는 여러 팀 또는 마케팅 사용 사례를 비교하고 표준화할 수 있는 일관된 링크 구조가 부족했습니다. 다양한 분류법이 적용되었고 이제 우리는 우수성 표준을 유지하는 DraftKings 전체에 구성을 갖게 되었습니다."

DraftKings의 내부 도구와 Singular Tracking Link API를 결합하면 조직에서 익숙한 정밀도와 유연성을 유지하면서 링크 생성을 확장하고 시간을 절약할 수 있는 기능이 잠금 해제되었습니다.

"[ Singular와 함께] 우리 도구는 링크 설정, 사용자 방문자 흐름 최적화, 다각적인 캠페인을 위한 프로모션 코드 추가, 필요할 때 브랜드 QR 코드 생성을 위한 원스톱 상점입니다."

링크 생성 시간이 엄청나게 단축되고(99%!!) DraftKings가 주당 44시간을 절약한 것 외에도 Josh는 Singular 내부 도구에 통합함으로써 사용자 경험도 다양해졌다고 말했습니다.

“ Singular UI 내에 웹 경험을 추가하는 대신 딥 링크를 구성하는 기능을 제공했지만 팀에서 크게 활용한 기능은 아니었습니다. 내부 흐름의 최전선에 기능을 배치함으로써 마케팅 운영자는 이를 보다 원활하게 활용할 수 있습니다. 이제 고객 경험에서 이러한 현상이 더욱 널리 퍼져 있습니다.”

Singular 파트너로 계속 선택해 온 이유를 요약했습니다 “나는 당신이 MMP 반에서 최고라는 것을 알고 있습니다. 우리는 최신 트렌드와 시장 요구에 뒤처지지 않을 것이라고 확신합니다. 우리는 SKAN 4나 개인정보 보호와 관련된 어떤 것에도 뒤처지지 않을 것입니다.”