Singular로 마이그레이션한 후 지출이 200% 증가했습니다.

현재 Playtika의 일부가 된 Innplay Labs는 전 세계 수백만 명을 대상으로 탁월하고 몰입도 높은 게임 경험을 제공하려는 열정으로 2019년에 설립되었습니다. 주요 타이틀인 Animals & Coins는 해당 장르에서 최고 수익을 올리는 타이틀 중 스릴 넘치는 게임 플레이를 제공하는 스튜디오의 전문성을 강조합니다. Innplay Labs는 2023년 Playtika에 인수되어 인상적인 성장을 이어가고 있습니다.

Innplay의 마케팅 부사장 인 Mor Stone은“처음에는 10 ~ 15 명에 불과했습니다. "우리는 비즈니스 인텔리전스 팀이나 마케팅에 전념하는 사람이 없었기 때문에 데이터 관리를 중대한 과제로 만들었습니다."

팀은 소프트 런칭에서 글로벌 출시로의 전환을 준비하면서 중요한 결정에 직면했습니다. 귀속 및 비용 집계를 위해 별도의 시스템을 실행하려면 풀타임 데이터 관리가 필요합니다. 즉, 리소스가 없었기 때문입니다.

Stone은 “어트리뷰션을 위해 하나의 MMP를 갖고 Singular 통해 비용 집계를 수행하고 싶지 않았습니다. 그러려면 누군가 하루 종일 이러한 데이터 소스를 일치시키고 대시보드를 구축해야 하기 때문입니다.”라고 Stone은 설명합니다.

Singular 차별화하는 것은 단순한 기술이 아니라 파트너십이었습니다. Stone은 “ Singular 거래를 성사시킬 때뿐만 아니라 우리와 파트너 관계를 맺고 싶어하며 진정으로 우리를 위해 싸웠다는 느낌을 받았습니다.”라고 Stone은 회상합니다. “우리는 그 정도 수준의 지원이 필요했습니다. 우리는 아직도 그렇습니다.” 이 솔루션은 성장하는 스타트업에 이상적인 것으로 입증되었습니다.

“모든 사람은 지원이 필요합니다. 데이터에는 항상 문제가 있기 때문입니다. 우리는 답변을 오래 기다릴 필요가 없습니다. 우리에게 필요한 것이 무엇이든 Singular 해결책을 찾아줄 것임을 우리는 알고 있습니다.” 마지막으로 플랫폼의 확장성과 유연성이 Innplay의 결정에 핵심이었습니다.

Singular의 플랫폼을 통해 Innplay는 마케팅 운영을 혁신했습니다. SKAdNetwork 보고는 획기적인 변화를 가져왔습니다. “Apple은 24시간 ROI만 제공하지만 Singular 통해 모델링과 예측을 수행하면 24시간 및 7일 ROI에 대해 광고 파트너 사과와 사과를 비교할 수 있습니다. “Singular 에는 이제 iOS 통합 보고서도 있습니다. 즉, iOS의 진정한 유기적 정보와 Facebook, Google 등에서 발생한 설치를 확인할 수 있습니다.”

파트너십을 통해 신속한 확장이 가능해졌습니다. Stone은 "우리는 약 5개의 미디어 파트너에서 현재 운영 중인 UA 및 리타겟팅 파트너를 40개 이상으로 늘렸습니다."라고 밝혔습니다.

Singular Innplay에 다양한 소스의 데이터 관리를 단순화하고 동기화하는 기능을 제공했습니다. Mor은 “완전히 다른 두 가지 데이터 소스를 가져와서 병합할 필요가 없었습니다.”라고 설명합니다. "이미 결합되어 처리되었습니다."

“ETL도 매우 유용합니다.”라고 그는 말합니다. “우리는 Singular에서 가져온 원시 데이터를 바탕으로 Tableau 내부에서 정교한 대시보드를 구축합니다.” 이러한 유연성을 통해 Innplay는 통찰력을 얻고 더 빠른 결정을 내리기 위해 고유한 비즈니스 요구 사항에 대한 맞춤형 보고서를 구성할 수 있었습니다.

Stone은 “우리는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 포괄적인 완전한 데이터를 받습니다.”라고 강조합니다. "우리는 문제 없이 신속하게 움직이고 활동을 최적화할 수 있으므로 지속적으로 확장할 수 있습니다."

이어 “가격이 훌륭하다. 팀은 패키지가 모든 요구에 적합한지 확인하기 위해 노력하고 있습니다. 우리의 규모를 제한하는 것은 없습니다. 가격도 아니고, 제품에 대한 접근성도 아니고, 복잡성도 아닙니다. 이 플랫폼을 사용하면 파트너 온보딩, 모든 데이터 관리, 속성, 대상 관리, 사기 방지, ETL 데이터 가져오기 및 비용 집계와 관련된 모든 작업을 매우 쉽게 처리할 수 있습니다.”

앞으로 Innplay는 새로운 마케팅 전략을 모색하는 동시에 기존 타이틀의 잠재력을 극대화하는 데 중점을 두고 있습니다. Mor은 "현재와 동일한 예산으로 탁월한 성능을 발휘하고 최대한 성과를 개선해야 합니다."라고 말합니다.

이제 Innplay는 새로운 영역을 개척하고 있습니다. 그들은 직접적인 UA 파트너십을 모색하고 글로벌 캠페인에서 초지역화된 캠페인으로 전환하고 있습니다. “우리는 항상 ROAS에 초점을 맞춰 모든 국가 계층을 대상으로 글로벌 캠페인을 진행했습니다. 이제 우리는 한 번에 하나씩 특정 국가에 집중할 계획입니다.”

Singular의 플랫폼을 통해 그들은 지속적으로 성장함에 따라 데이터를 효과적으로 관리하고 마케팅 활동을 최적화하는 능력에 확신을 갖고 있습니다.