Enlace profundo

Los enlaces profundos son enlaces. Pero en lugar de vincular páginas de la web con otras páginas de la web, los enlaces profundos ayudan a que las aplicaciones funcionen como la web. Eso significa que las personas pueden hacer clic en un enlace en la web, en un correo electrónico, en un texto o en cualquier otro lugar, incluso en otra aplicación, directamente a una funcionalidad específica en una pantalla específica de una aplicación.

TLDR:

• Los enlaces profundos mejoran la experiencia del usuario en las aplicaciones al permitir el acceso directo a contenido específico.
• Implica el uso de URL especializadas para navegar dentro de una aplicación, evitando la necesidad de realizar búsquedas manuales.
• Existen diferentes tipos de enlaces profundos, cada uno de los cuales tiene propósitos específicos, como dirigir nuevos usuarios o generar conversiones.
• Los especialistas en marketing pueden aprovechar los enlaces profundos para mejorar las campañas y realizar un seguimiento eficaz de la participación de los usuarios.
• La implementación de enlaces profundos generalmente requiere integración técnica y comprensión de las pautas específicas de la plataforma... o un proveedor de soluciones como Singular.
• Los enlaces profundos pueden mejorar significativamente las tasas de retención de aplicaciones y la satisfacción general del usuario.

Si se implementan correctamente, los enlaces profundos ayudan a los especialistas en marketing móvil a crear experiencias personalizadas que continúan sin problemas los viajes de los clientes, las experiencias de incorporación de aplicaciones, las conversiones del comercio móvil y más. Solo un ejemplo: un anuncio web móvil para un producto que enlaza directamente a la página de compra del producto en una aplicación que ya ha descargado, o incluso (en el caso de enlaces profundos diferidos) a una página de compra del producto inmediatamente después de descargar la aplicación. la primera vez.

Para un usuario final, es simplemente tecnología funcionando como debería.

Para los especialistas en marketing, se trata de continuación, medición y retención.

Los enlaces profundos se utilizan a menudo para campañas de reactivación a través de correo electrónico o SMS, atrayendo a los usuarios inactivos a su aplicación con ofertas personalizadas. También puedes utilizar enlaces profundos para pasar datos a una aplicación, como un código de promoción o un identificador de producto.

Como se mencionó anteriormente, los enlaces profundos diferidos son otro tipo de enlaces profundos que funcionan incluso si un usuario aún no tiene su aplicación instalada. (En otras palabras, el enlace profundo se difiere hasta que se instala la aplicación). Después de instalar la aplicación, el usuario será llevado a la pantalla o funcionalidad correcta en su aplicación.

Otro componente clave al implementar enlaces profundos es, por supuesto, la medición, que es necesaria si desea analizar el rendimiento de una experiencia de usuario o canal específico. (Todo lo cual está integrado en el producto de enlaces profundos de Singular).

Por supuesto, los enlaces profundos funcionan de manera diferente en Android e iOS.

Cada sistema operativo proporciona su propio mecanismo para implementar la funcionalidad de vinculación. (El iOS de Apple tiene enlaces universales ; el Android de Google tiene enlaces de aplicaciones ). Singular lidera la industria en términos de funcionalidad y se puede utilizar de forma sencilla y sin problemas para implementar y medir enlaces profundos en todas las plataformas móviles.

Los especialistas en marketing móvil utilizan enlaces profundos para crear una experiencia de usuario perfecta y medir con precisión el rendimiento de la campaña. 

También son mejores para la experiencia del usuario.

Los usuarios quieren resultados rápidos y una navegación sencilla en sitios web y aplicaciones móviles. Los enlaces profundos permiten a los usuarios ir directamente a contenido específico en las aplicaciones, lo que hace que su experiencia sea más fluida y sencilla. Más fluido y fácil, por supuesto, reduce la deserción y aumenta la probabilidad de una instalación (o de un usuario retenido) al llevar a las personas directamente al contenido o pantalla exacta que necesitan dentro de la aplicación de destino con un solo clic.

Esto permite a los especialistas en marketing crear campañas más sofisticadas.

Por ejemplo, si se dirigen a una función específica dentro de una aplicación, los enlaces profundos pueden llevar a los usuarios directamente a la pantalla correcta. Al crear esta experiencia de usuario perfecta, los enlaces profundos en la aplicación pueden mejorar significativamente las tasas de conversión y las tasas de retención .

Otro caso de uso común de enlaces profundos para especialistas en marketing móvil es en campañas de retargeting .

Por ejemplo, si un usuario ve un producto en particular pero no lo compra, el uso de retargeting dinámico con un enlace profundo puede llevarlo directamente a la pantalla del producto para una conversión perfecta. O a su carrito de compras, con un cupón opcional, si lo agregaron al carrito.

En el contexto de la atribución y el análisis móvil , los enlaces profundos brindan a los especialistas en marketing información más granular sobre el rendimiento de cada campaña. Los enlaces profundos no solo impulsan la participación al vincular a contenido específico, sino que también permiten realizar un seguimiento del origen de estas conversiones. Con un enlace profundo diferido, por ejemplo, una única acción natural del usuario puede atribuir la conversión a una interacción específica.

En última instancia, los enlaces profundos se utilizan para eliminar la fricción de los usuarios dirigiéndolos a una página de interés sin tener que navegar allí manualmente.

Lo que esto significa para los especialistas en marketing es el poder de llevar a los usuarios a donde necesitan estar, independientemente del tipo de campaña que estén ejecutando:

1. anuncios pagados
2. Campañas de web a aplicación
3. Correo electrónico
4. redes sociales
5. mensajes SMS
6. Notificaciones push
7. Mensajes en la aplicación
8. Referencias

Todos funcionan y se pueden medir con enlaces profundos Singular . ¡Incluso hemos tenido clientes que incluyen enlaces cortos en publicidad exterior y no digital!

Singular Links se creó para enlaces profundos tanto en iOS como en Android. Es una solución para todo, lo que facilita la vida de los especialistas en marketing móvil.

Siempre que crea un enlace de seguimiento en Singular es automáticamente compatible con enlaces profundos y enlaces profundos diferidos. Esto incluye la capacidad de crear vínculos profundos con enlaces universales de Apple, vínculos de aplicaciones de Android y tecnología de intención de Android.

Con Singular SDK, los desarrolladores tienen varias opciones para habilitar enlaces profundos, que incluyen:

• Esquemas de URI: URI, o identificador universal de recursos, es el método de enlace profundo heredado en el que el desarrollador registra un "esquema" para la aplicación. Por ejemplo, si el enlace profundo es "myapp://path/to/page?pageid=1", el dispositivo abrirá la aplicación cada vez que un usuario haga clic en un enlace que comience con "myapp://". Si la aplicación ya está instalada en el dispositivo, se abre y se analiza el restablecimiento del enlace para dirigir al usuario a la página deseada. Los esquemas de URI no funcionan con enlaces profundos diferidos, lo que significa que si la aplicación aún no está instalada, se producirá un error.
• Enlaces universales de iOS (iOS 9+): los enlaces universales son una mejora de los esquemas de URI que permiten enlaces profundos diferidos en iOS. Para habilitar esto, el desarrollador primero verifica su dominio web (por ejemplo, “myapp.com”). Cuando un usuario hace clic en un enlace profundo (por ejemplo, " https://www.myapp.com/path/to/page?pageid=1 "), el dispositivo sabrá que debe abrir la aplicación. Si la aplicación ya está instalada, se analiza el resto del enlace y se dirige al usuario a la página deseada. Si la aplicación no está instalada, el usuario primero es llevado al dominio web verificado y luego a una página específica después de la instalación.
• Enlaces de aplicaciones de Android (Android 6.0+): los enlaces de aplicaciones de Android también son una mejora en los esquemas de URI que permiten enlaces profundos diferidos. De manera similar a iOS Universal Links, el desarrollador primero verifica su dominio web para ofrecer App Links. Si la aplicación ya está instalada, se abre, se analiza el resto del enlace y se dirige al usuario a la página específica. Si la aplicación no está instalada, se dirige al usuario a la URL web verificada utilizando su navegador predeterminado.

En resumen, Singular ofrece a los especialistas en marketing móvil una solución completa para generar y rastrear enlaces profundos para usuarios existentes y enlaces profundos diferidos para nuevos usuarios.

Los enlaces profundos son esenciales para una experiencia móvil perfecta y, a medida que surgen nuevos canales y plataformas de marketing, los enlaces profundos se vuelven cada vez más importantes. Además de la experiencia del usuario, combinar análisis y atribución con cada enlace profundo permite a los especialistas en marketing crear campañas de adquisición de usuarios más avanzadas. 

Es importante tener en cuenta que con iOS 14.5 y los nuevos requisitos de privacidad, los enlaces profundos y los enlaces profundos diferidos tuvieron algunas consecuencias. En iOS 17, eso continuará. Dentro de la aplicación, los especialistas en marketing pueden verificar de transparencia del seguimiento de la aplicación y, por lo tanto, saber qué está permitido y qué no en términos de medición y seguimiento de marketing. En la web móvil, eso no es posible.

Aún no está del todo claro cuáles tendrán todas las consecuencias de iOS 17 en los enlaces profundos, así que vuelva a consultar aquí para obtener actualizaciones.