Atribución de aplicaciones móviles

La atribución móvil conecta las instalaciones de aplicaciones con esfuerzos de marketing, como un anuncio, una campaña de marketing o marketing de influencers.

Los especialistas en marketing quieren saber cuándo funcionan sus campañas publicitarias e iniciativas de marketing, por lo que utilizan proveedores de atribución móvil como Singular para conectar los efectos que desean, como instalaciones de aplicaciones, participación de aplicaciones e ingresos, con cosas que causan esos efectos, como campañas publicitarias.

El objetivo, por supuesto, es invertir más en aquellas causas que tienen mayor impacto preferente: más y mejores usuarios de móviles . Y cuando sabes qué funciona mejor, ese objetivo es más fácil de alcanzar.

El desafío para los especialistas en marketing móvil es que la atribución móvil está cambiando enormemente en este momento.

Si bien en el pasado generalmente se trataba de conectar de manera determinista un identificador de publicidad como Apple IDFA o Google GAID de un clic en un anuncio a la instalación de una aplicación, las cosas cambiaron en iOS cuando Apple introdujo App Tracking Transparency (ATT) y esencialmente dejó de usar IDFA. Las “huellas dactilares”, una de atribución probabilística , también están prohibidas, incluso si se tiene permiso explícito para rastrear a los usuarios a través de ATT. En iOS, la tecnología de atribución ahora funciona a través de SKAdNetwork , un marco determinista para la atribución de instalación de aplicaciones móviles que preserva la privacidad. En otras palabras, está a nivel de campaña y no a nivel de usuario.

La privacidad también llega a Android.

Si bien en Android, el ID de publicidad de Google (GAID) todavía está disponible, Privacy Sandbox para Android llegará probablemente a principios de 2024. Todavía existe la referencia de Google, que es útil, pero Privacy Sandbox será esencial para comprender completamente la atribución móvil en Android desde 2024 en adelante.

La buena noticia es que, independientemente de la tecnología, Singular aún podrá ofrecer atribución móvil que ayude a los especialistas en marketing a comprender cómo se desempeñaron sus campañas publicitarias. Esto se logra a través de nuestras profundas integraciones con Apple y Google, pero también a través de MMM, modelado de mezcla de medios o modelado de mezcla de marketing , que ahora ofrece Singular MMM es una metodología de medición probabilística sin seguimiento y completamente segura para la privacidad que ayuda a los especialistas en marketing a comprender sus impactos a un nivel global amplio y también ofrece una gran visión de la incrementalidad.

La gran atribución móvil no se centra en el pasado. Se trata del futuro. En última instancia, el objetivo de la atribución móvil no es contarle lo que sucedió, sino brindar información sobre qué hacer para que lo que usted desea que suceda, realmente suceda.

La excelente atribución móvil mide los recorridos entre plataformas, es personalizable y, lo que es más importante, proporciona información para la optimización del marketing.

Existen múltiples modelos de atribución , que incluyen:

• Atribución del primer clic: el primer clic significa exactamente lo que dice: el primer clic (o toque) obtiene crédito por la atribución. Pocas personas lo utilizan, pero puede proporcionar alguna idea.
• Atribución del último clic: la atribución del último clic vuelve a ser bastante simple: el último clic o toque recibe crédito por la conversión. SKAdNetwork de Apple es principalmente una metodología de atribución de último clic, aunque puede obtener información sobre la atribución de visualización y los anuncios o vistas que precedieron al último clic.
• Atribución multitáctil: los especialistas en marketing asignan algún valor a todos los contactos que una marca tiene con un consumidor o usuario antes de la conversión. Tenga en cuenta que la atribución multitáctil (MTA) es extremadamente útil para ver todo el recorrido del usuario y que existen múltiples variedades de atribución multitáctil, incluidas las dos siguientes. Tenga en cuenta también que la atribución multitáctil es extremadamente poco común en la atribución móvil. También es cada vez más imposible dadas las medidas de privacidad de las principales plataformas en línea. MMM puede ayudar: si bien no se trata de una atribución multitáctil en términos de seguimiento de puntos de contacto individuales, metodologías como MMM y la incrementalidad tienen como objetivo proporcionar una visión holística del impacto de sus acciones de marketing.
• Atribución lineal: en la atribución lineal, los especialistas en marketing asignan el mismo valor a cada contacto que una marca tiene con un consumidor o usuario (sin importar cuán grande o pequeño sea).
• Atribución de deterioro del tiempo: aquí, los especialistas en marketing asignan un valor creciente a los toques recientes y un valor decreciente a los toques anteriores.
• Atribución post-impresión : al igual que el término sugerencias, la atribución post-impresión es una atribución impulsada por personas que ven un anuncio sin hacer clic en él. El SKAN de Apple admite esto.

La atribución móvil precisa es una de las herramientas más importantes utilizadas por los especialistas en marketing móvil para garantizar el crecimiento sostenible de sus aplicaciones. Cuando se trata de adquisición de usuarios, el principal caso de uso de la atribución móvil para los especialistas en marketing móvil de alto crecimiento es saber exactamente qué creatividades publicitarias , campañas y redes ofrecen los resultados más rentables.

En otras palabras, la atribución móvil puede considerarse como atribución de anuncios: conectar una instalación con un usuario que ve o interactúa con un anuncio específico de una red publicitaria. (Nota: sin embargo, el crecimiento orgánico que no involucra anuncios es extremadamente importante y también puede medirse mediante un buen proveedor de atribución móvil como Singular). Al medir con precisión de dónde provienen las instalaciones, esto permite a los especialistas en marketing escalar de manera inteligente sus pagos. campañas publicitarias.

Como se analiza en nuestra Guía de atribución móvil , las herramientas de atribución ayudan a los especialistas en marketing a responder varias preguntas clave para optimizar de PPC , que incluyen:

• ¿Qué creatividades publicitarias generan el mejor rendimiento?
• ¿Qué estrategias de oferta generan el ROAS ?
• ¿Qué redes publicitarias y fuentes de medios tienen un retorno de la inversión positivo?

Si es como la mayoría de los especialistas en marketing móvil, estará probando constantemente nuevas redes publicitarias para ampliar su alcance y mejorar los resultados. Por este motivo, los especialistas en marketing móvil necesitan una herramienta de atribución con una cobertura de red completa.

Otro punto importante:

Cada vez más, la atribución “móvil” se está convirtiendo en atribución. Los clientes y usuarios están en múltiples plataformas y canales, y si bien captar su atención en el móvil es importante, los especialistas en marketing de aplicaciones utilizan cada vez más la web, la televisión conectada (CTV) y otros canales para llegar a ellos.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular se dedica a ayudar a los especialistas en marketing de aplicaciones con su objetivo más importante: un crecimiento rentable y escalable.

Segment destaca que el criterio más importante para elegir la herramienta de atribución adecuada es la cantidad de integraciones que tiene. Con el marco de integración abierto de Singular , ofrecemos una cobertura de red del 100% y miles de integraciones de atribución.

A diferencia de muchas herramientas de atribución heredadas, Singular va más allá de simplemente responder la pregunta de dónde se originó una instalación. Con nuestra integración de datos de campaña y de conversión, la solución de atribución móvil de Singulartambién se puede personalizar según los KPI únicos de cada empresa y conectarse a BI y herramientas de backend existentes.  

En particular, algunas de las soluciones que comercializan los proveedores de atribución móvil de Singularincluyen:

• Análisis de rendimiento incomparables para rastrear y medir los KPI en las redes publicitarias
• Atribución multiplataforma que representa múltiples interacciones y conversiones no móviles
• Enlaces profundos y enlaces profundos diferidos para mejorar la experiencia del usuario y la atribución del rendimiento
• agregación de costos y monetización de anuncios para obtener información granular sobre el ROI de cada campaña.
• Combatir proactivamente el fraude publicitario en dispositivos móviles con técnicas deterministas
• Soluciones MMM líderes en la industria
• La mejor tecnología SKAdNetwork del mundo

En resumen, Singular ahorra tiempo y dinero a los especialistas en marketing al recopilar automáticamente datos de campaña junto con datos de atribución. En última instancia, estos datos brindan a los especialistas en marketing los conocimientos prácticos que necesitan para impulsar un crecimiento rentable a escala.