Links diretos

Deep linking é linkagem. Mas, em vez de vincular páginas da web a outras páginas da web, os links diretos ajudam os aplicativos a funcionar como a web. Isso significa que as pessoas podem clicar em um link na web, em um e-mail, em um texto ou em qualquer outro lugar, inclusive em outro aplicativo, diretamente para uma funcionalidade específica em uma tela específica de um aplicativo.

TLDR:

• Os links diretos melhoram a experiência do usuário em aplicativos, permitindo acesso direto a conteúdos específicos.
• Envolve o uso de URLs especializados para navegar em um aplicativo, evitando a necessidade de pesquisa manual.
• Existem diferentes tipos de links diretos, cada um servindo a propósitos específicos, como direcionar novos usuários ou gerar conversões.
• Os profissionais de marketing podem aproveitar os links diretos para aprimorar as campanhas e rastrear o envolvimento do usuário de maneira eficaz.
• A implementação de links diretos geralmente requer integração técnica e compreensão das diretrizes específicas da plataforma... ou de um provedor de soluções como Singular.
• Links diretos podem melhorar significativamente as taxas de retenção de aplicativos e a satisfação geral do usuário

Implementados corretamente, os links diretos ajudam os profissionais de marketing mobile a criar experiências personalizadas que dão continuidade às jornadas do cliente, às experiências de integração de aplicativos, às conversões de comércio mobile e muito mais. Apenas um exemplo: um anúncio na web para mobile de um produto com link direto para a página de compra do produto em um aplicativo que você já baixou ou até mesmo - no caso de links diretos diferidos - para uma página de compra do produto logo após o download do aplicativo para pela primeira vez.

Para um usuário final, é apenas a tecnologia funcionando como deveria.

Para os profissionais de marketing, é continuação, medição e retenção.

Os links diretos são frequentemente usados ​​para campanhas de reengajamento via e-mail ou SMS, atraindo usuários inativos de volta ao seu aplicativo com ofertas personalizadas. Você também pode usar links diretos para transmitir dados a um aplicativo, como um código promocional ou um identificador de produto.

Conforme mencionado anteriormente, links diretos diferidos são outro tipo de links diretos que funcionam mesmo se o usuário ainda não tiver seu aplicativo instalado. (Em outras palavras, o deeplink é adiado até que o aplicativo seja instalado.) Depois que o aplicativo for instalado, o usuário será direcionado para a tela ou funcionalidade correta do seu aplicativo.

Outro componente importante ao implementar deeplinks é, obviamente, a medição, que é necessária se você quiser analisar o desempenho de uma experiência de usuário ou canal específico. (Tudo isso está integrado ao produto de deep linking da Singular.)

É claro que os deeplinks funcionam de maneira diferente no Android e no iOS.

Cada sistema operacional fornece seu próprio mecanismo para implementar a funcionalidade de vinculação. (O iOS da Apple tem links universais ; o Android do Google tem links de aplicativos .) O módulo de deeplinking da Singular mobile .

Deep links são usados ​​por profissionais de marketing mobile para criar uma experiência de usuário perfeita e para medir com precisão o desempenho da campanha. 

Eles também são melhores para a experiência do usuário.

Os usuários desejam resultados rápidos e navegação fácil em sites e mobile . Os links diretos permitem que os usuários acessem diretamente conteúdos específicos nos aplicativos, tornando sua experiência mais tranquila e fácil. Mais suave e fácil, é claro, reduz a rotatividade e aumenta a probabilidade de uma instalação — ou de um usuário retido — ao levar as pessoas diretamente para exatamente o conteúdo ou a tela de que precisam dentro do aplicativo de destino com um único clique.

Isso permite que os profissionais de marketing criem campanhas mais sofisticadas.

Por exemplo, se o objetivo for um recurso específico de um aplicativo, os links diretos podem levar os usuários diretamente à tela correta. Ao criar essa experiência de usuário perfeita, os links diretos no aplicativo podem melhorar significativamente as taxas de conversão e de retenção .

Outro caso de uso comum de links diretos para mobile é em campanhas de retargeting .

Por exemplo, se um usuário visualiza um determinado produto, mas não o compra, usar o retargeting dinâmico com um link direto pode levá-lo diretamente de volta à tela do produto para uma conversão perfeita. Ou no carrinho de compras, com cupom opcional, caso tenham adicionado ao carrinho.

No contexto da análise e atribuição mobile , os links diretos fornecem aos profissionais de marketing insights mais granulares sobre o desempenho de cada campanha. Os links diretos não apenas geram engajamento por meio de links para conteúdo específico, mas também permitem rastrear a origem dessas conversões. Com um deep link diferido, por exemplo, uma única ação natural do usuário pode atribuir a conversão a um engajamento específico.

Em última análise, os links diretos são usados ​​para remover o atrito dos usuários, direcionando-os para uma página de interesse sem a necessidade de navegar até lá manualmente.

O que isso significa para os profissionais de marketing é o poder de levar os usuários onde eles precisam estar, independentemente do tipo de campanha que você está executando:

1. Anúncios pagos
2. Campanhas web-to-app
3. E-mail
4. Redes sociais
5. Mensagens SMS
6. Notificações via push
7. Mensagens no aplicativo
8. Referências

Todos eles funcionam e são mensuráveis ​​com links diretos Singular . Tivemos até clientes que incluíram links curtos em publicidade externa e não digital!

Singular Links foi desenvolvida para links diretos em iOS e Android. É uma solução para tudo, facilitando mobile .

Sempre que você cria um link de rastreamento no Singular ele é automaticamente compatível com links diretos e links diretos diferidos. Isso inclui a capacidade de criar links diretos com links universais da Apple, links de aplicativos Android e tecnologia de intenção Android.

Com o SDK Singular , os desenvolvedores têm várias opções para habilitar links diretos, incluindo:

• Esquemas URI: URI, ou Universal Resource Identifier, é o método legado de deep linking no qual o desenvolvedor registra um “esquema” para o aplicativo. Por exemplo, se o link direto for “myapp://path/to/page?pageid=1”, o dispositivo abrirá o aplicativo sempre que um usuário clicar em um link que começa com “myapp://”. Caso o aplicativo já esteja instalado no dispositivo ele é aberto e o reset do link é analisado para direcionar o usuário à página desejada. Os esquemas de URI não funcionam com links diretos diferidos, o que significa que, se o aplicativo ainda não estiver instalado, ocorrerá um erro.
• Links universais do iOS (iOS 9+): os links universais são uma melhoria nos esquemas de URI que permitem links diretos adiados no iOS. Para permitir isso, o desenvolvedor primeiro verifica seu domínio da web (por exemplo, “myapp.com”). Quando um usuário clica em um link direto (por exemplo, “ https://www.myapp.com/path/to/page?pageid=1 “), o dispositivo saberá que deve abrir o aplicativo. Caso o aplicativo já esteja instalado, o restante do link é analisado e o usuário é direcionado para a página desejada. Se o aplicativo não estiver instalado, o usuário será levado primeiro ao domínio da web verificado e, em seguida, a uma página específica após a instalação.
• Links de aplicativos Android (Android 6.0+): os links de aplicativos Android também são uma melhoria nos esquemas de URI que permitem links diretos adiados. Semelhante aos links universais do iOS, o desenvolvedor primeiro verifica seu domínio da web para veicular links de aplicativos. Se o aplicativo já estiver instalado, ele será aberto, o restante do link será analisado e o usuário será direcionado para a página específica. Se o aplicativo não estiver instalado, o usuário será direcionado ao URL da web verificado usando o navegador padrão.

Em resumo, Singular oferece mobile uma solução completa para gerar e rastrear links diretos para usuários existentes e links diretos diferidos para novos usuários.

Os links diretos são essenciais para uma experiência mobile perfeita e, à medida que surgem novos canais e plataformas de marketing, os links diretos tornam-se cada vez mais importantes. Além da experiência do usuário, combinar análises e atribuição com cada link direto permite que os profissionais de marketing criem campanhas de aquisição de usuários mais avançadas. 

É importante observar que com o iOS 14.5 e os novos requisitos de privacidade, houve algumas consequências para o deeplinking e o deeplinking diferido. No iOS 17, isso continuará. No aplicativo, os profissionais de marketing podem verificar o da Transparência de Rastreamento de Aplicativos e, portanto, saber o que é permitido e o que não é permitido em termos de medição e rastreamento de marketing. Na mobile , isso não é possível.

Ainda não está totalmente claro quais serão as consequências do iOS 17 nos links diretos, então volte aqui para atualizações.