Parceiro de medição Mobile (MMP)

Um Mobile Measurement Partner (MMP) é uma empresa terceirizada de medição e atribuição de marketing que coleta, organiza e apresenta dados de campanhas de marketing para fornecer às marcas uma visão unificada do desempenho de suas campanhas.

Ao marcar e padronizar dados de marketing de aplicativos mobile de diversas fontes, MMPs como Singular fornecem aos profissionais de marketing de aplicativos uma única fonte de verdade para analisar o ROI geral de campanhas de aquisição de usuários mobile e outros esforços de marketing.

Focado em mobile

Como a parte “ mobile ” do MMP deixa claro, estas empresas têm as suas raízes no mundo mobile e muitas vezes têm acesso a ferramentas exclusivas de medição de resultados de publicidade e a conjuntos de dados das principais plataformas.

Hoje, porém, a maioria dos parceiros de medição mobile medem muito mais do que apenas marketing mobile . Singular mede campanhas na web, CTV e mídia de streaming, consoles, fora de casa, e-mail e diversas outras plataformas além de mobile .

De onde vem “MMP”

Pequena lição de história: “MMP” era originalmente o nome do programa de parceria de medição mobile da Meta.

Desde então, tornou-se sinônimo da maioria dos principais parceiros de medição e atribuição mobile para as principais plataformas ao longo do tempo.

Tecnologia MMP

Os MMPs usam uma combinação de tecnologia para medir e atribuir eventos mobile Os mais importantes provavelmente são os postbacks, gerados via IDFA , GAID , SKAdNetwork ou na web (sim, você pode obter postbacks na web a partir do Singular !). Singular também ajuda os profissionais de marketing a rastrear e analisar visualizações de anúncios, cliques, instalações de aplicativos, eventos de engajamento no aplicativo, bem como compras e muito mais.

Além disso, é cada vez mais importante que os parceiros de medição compreendam protocolos de privacidade como SKAdNetwork (que se transforma em AAK) e Privacy Sandbox . Singular tem sido líder aqui e também lidera em IA e ciência de dados para tornar precisas e acionáveis ​​informações parciais de fontes seguras para a privacidade.

Integrações em todos os lugares

Com esta capacidade tecnológica e após um extenso período de revisão e avaliação, os MMPs obtêm certificação e acesso especial a dados que lhes permitem realizar atribuição para campanhas de marketing de marca nas maiores redes e plataformas como Facebook, Snap, X, Google, Pinterest, e TikTok. Além disso, Singular tem integrações com milhares de outras redes de anúncios para cobertura completa do mobile .

Isso permite que MMPs como Singular rastreiem engajamentos publicitários e os vinculem a instalações de aplicativos e eventos no aplicativo .

Ter um MMP é crucial para medir com precisão as principais métricas e o sucesso das campanhas de marketing mobile .

A atribuição realizada por MMPs normalmente é feita por meio de acesso especial a dados e atividades de marketing no aplicativo da própria marca e na plataforma em que estão fazendo marketing. Isso geralmente inclui um kit de desenvolvimento de software ( SDK ) instalado em seu aplicativo, mas pode ser feito por meio de conexões de servidor para servidor.

Combinar vários conjuntos de dados de várias fontes é a chave

O caso da Singular Também combinamos campanhas de marketing e dados de custos da fonte com dados de conversão reais do insight do seu aplicativo, gerando insights e dados mais profundos, incluindo o valor da vida útil do usuário ( LTV ).

Como a TapJoy destaca em seu guia para a escolha de um MMP, os dados da campanha de marketing incluem sinais sobre “visibilidade, tempo de visualização, tráfego não humano e comportamentos do usuário (como cliques, instalações e compras)”.

Combinar vários conjuntos de dados de diversas fontes, incluindo LTV, é fundamental para compreender o sucesso de suas campanhas de marketing.

Mais MMM e incrementalidade

Recentemente, Singular adicionou tecnologia como modelagem de mix de mídia ou modelagem de mix de marketing, permitindo que os profissionais de marketing realizem medições de marketing com segurança de privacidade por meio de um produto MMM integrado, pronto para uso e sem necessidade de configuração – sem precedentes no setor. Os dados da Singular a medição da incrementalidade , que é cada vez mais importante nos dias de hoje.

Os Mobile Measure Partners são particularmente úteis para profissionais de marketing que desejam medir o desempenho de várias redes de anúncios e comparar seu desempenho entre canais.

Ao fornecer insights mais profundos em diversas plataformas, os MMPs permitem que os profissionais de marketing comparem o desempenho de cada rede. Por exemplo, os MMPs geralmente fornecem dados precisos que são inacessíveis a partir de uma rede de anunciantes , como verificação de terceiros, valor da vida útil do cliente (CLV), ROI conversões downstream e muito mais, permitindo uma melhor compreensão e otimização do desempenho do parceiro para prevenção de fraudes e decisões inteligentes de alocação de orçamento. Esses dados podem ser facilmente acessados ​​e analisados ​​por meio de um único painel MMP, eliminando a necessidade de inúmeras planilhas e economizando tempo e recursos.

Há um momento no ciclo de vida de todo aplicativo de sucesso em que ele passa do estágio de produção e adequação do produto ao mercado para um período de alto crescimento. Este é o momento em que muitas mobile ferramenta de atribuição mobile de terceiros .

Desafios da análise do Google/Apple e de outras redes de publicidade?

O App Analytics da Apple e o Play Console do Google têm seus desafios . Especificamente, ambos têm várias limitações que os MMPs abordam, incluindo:

• Eles não fornecem uma indicação do meio de cada instalação (ou seja, tráfego pago, orgânico, etc.)
• Eles não fazem distinção entre a origem de cada instalação (ou seja, campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave específicos).
• Eles não fornecem um ID de origem da campanha ou ID do usuário, ambos usados ​​para otimizar futuras campanhas publicitárias

O maior desafio, porém, é que o mundo das redes e trocas de anúncios é grande. Os profissionais de marketing Mobile perderiam muito tempo olhando a interface analítica de cada parceiro de anúncio. Um MMP fornece todas as informações em um só lugar.

Um SDK para todas as suas atribuições

Outra limitação importante do uso do SDK de uma rede de anunciantes para atribuição é que várias redes geralmente veiculam anúncios para o mesmo usuário, o que pode levar a números imprecisos e inflacionados nas redes.

A Incipia observa que observaram discrepâncias no número de instalações de aplicativos relatadas por redes de anúncios em comparação com MMPs, variando de 10% a 400%. Fornecer análises de terceiros resolve a maioria desses desafios. MMPs, como o Singular, não apenas ajudam os profissionais de marketing a verificar o desempenho de cada parceiro de publicidade, mas também atuam como um dos parceiros de atribuição mais seguros do setor.

Isto promove a confiança entre os editores de aplicativos e as redes de anúncios, já que a privacidade do usuário é uma prioridade máxima.

Os MMPs abordam essas limitações permitindo que os profissionais de marketing meçam o clique inicial, atribuam esse clique à instalação de um aplicativo e notifiquem os parceiros sobre outros eventos no aplicativo que ocorrem posteriormente. E o novo produto MMM da Singularpermite que os profissionais de marketing verifiquem facilmente a incrementalidade e o aumento sem realizar estudos caros e demorados.

Economizando tempo e recursos

Em última análise, escolher o MMP certo permite economizar tempo e recursos e escalar de forma mais inteligente, investindo mais nas plataformas de melhor desempenho.

Normalização e padronização são críticas

Além disso, como terceiro independente, seu MMP é capaz de padronizar métricas entre plataformas.

Cada plataforma tem seu próprio conjunto ligeiramente diferente de definições para o que conta como visualização, clique, assistência ou outras métricas e KPIs em marketing de desempenho. Graças ao Singular, os profissionais de marketing podem usar essas métricas padronizadas e normalizadas para avaliar e otimizar campanhas individuais enquanto comparam o desempenho entre plataformas.

Singular é um dos poucos MMPs que possui capacidade tecnológica e certificações de todas as principais redes de anúncios para fornecer os dados de desempenho e atribuição necessários para o crescimento.

Milhares de parceiros

Algumas das redes de anúncios com as quais Singular tem parceria incluem Apple, Facebook, Google, Twitter, Quora e muito mais – você pode encontrar nossa lista completa de integrações de parceiros aqui . Singular tem mais integrações do que qualquer outro MMP.

A importância de trabalhar com um MMP oficial está resumida em nosso guia para MMPs do Facebook :

Os Parceiros de medição Mobile do Facebook são avaliados quanto à excelência exatamente no que você precisa para obter mais do seu marketing. Seja gerenciando campanhas em grande escala, melhorando a mensuração, alcançando novos públicos ou mais. O que você precisa é o que eles fazem de melhor.

Você precisa de verificação independente

Embora muitas plataformas ofereçam análises integradas para medição mobile , isso geralmente é insuficiente para anunciantes que buscam insights mais profundos sobre o desempenho da campanha. Além disso, para os anunciantes que precisam medir o desempenho agregado em diversas plataformas, as MMPs (plataformas de atribuição) são um recurso inestimável para fornecer verificação independente e agregação de dados de custo e insights de conversão que destacam seus parceiros de publicidade mais eficazes, o que ajuda a dimensionar de forma inteligente os orçamentos de publicidade onde eles são mais eficazes em uma plataforma precisa.

Com o trabalho pesado de medição e atribuição feito pelo SDK do MMP, os anunciantes podem economizar tempo e se concentrar na otimização de suas campanhas.

A atribuição mobile avançada daSingulargarante que os profissionais de marketing mantenham os usuários engajados e gerem níveis mais altos de ROI em toda a jornada do cliente.

Alguns dos principais recursos do Singular como MMP incluem…

• medição global , fornecendo insights de crescimento mais inteligentes do que qualquer outro MMP
• plataforma global , oferecendo a mais ampla compatibilidade e os dados mais precisos e atualizados para equipes internas de BI
• A melhor capacidade de escalabilidade do mundo, fornecendo análises para os maiores jogos , aplicativos e marcas
• Medição e relatórios completos sobre o desempenho em todos os canais , incluindo aplicativos, web, SMS, referências, e-mail e TV conectada com nossa estrutura de integração aberta
• Métricas de ROI de ciclo de vida completo , combinando atribuição móvel mobile agregação de custos e dados próprios
• soluções globais , mantendo os orçamentos de publicidade focados em usuários reais com métodos de detecção e rejeição de fraude de pré-atribuição

Em resumo, os serviços fornecidos por um MMP fornecem aos profissionais de marketing mobile insights mais profundos sobre o desempenho da campanha em múltiplas plataformas. Além disso, os MMPs fornecem aos profissionais de marketing os dados de plataforma cruzada necessários para o crescimento, incluindo atribuição precisa, métricas granulares de ROI, valores de vida útil do cliente e muito mais.

Quer saber mais? Confira este vídeo com mais detalhes .