Red publicitaria

Las redes publicitarias han cambiado en los últimos años. En algunos casos, casi irreconocibles.

En el pasado, las redes publicitarias eran bastante simples: agregaban inventario publicitario de aplicaciones y sitios web y relacionaban ese inventario con compradores que buscaban comprar anuncios. Pero ahora existen plataformas del lado de la oferta (SSP) y plataformas del lado de la demanda (DSP), intercambios de anuncios, que permiten ofertas abiertas en el inventario de anuncios, y lo que se llama medios minoristas, que son plataformas no tradicionales que ofrecen inventario de anuncios en sus propios sitios y aplicaciones.

Un ejemplo es Uber, que presenta anuncios de minoristas como CVS, plataformas de streaming como Spotify y ofertas en Burger King.

Meta, el antiguo Facebook y Google controlan un enorme porcentaje del inventario de anuncios digitales, pero también existen muchas otras redes publicitarias. Una plataforma publicitaria relativamente nueva y de rápido crecimiento es CTV, o televisión conectada.

Como escribe BigCommerce sobre la importancia de las redes publicitarias:

El crecimiento de las redes publicitarias y la gran cantidad de datos de usuarios que las acompañan presentan enormes oportunidades para los especialistas en marketing que desean ampliar su alcance con los consumidores. Ya sea que sus objetivos sean generar conciencia o generar conversiones, una red publicitaria puede ayudarlo a encontrar su audiencia y obtener resultados.

Si desea obtener más información sobre cómo se compara el rendimiento de las redes publicitarias entre sí, consulte nuestro Singular de ROI para 2024 , que identifica las principales fuentes de medios a nivel mundial en términos de retorno de la inversión , retención y fraude.

Y los medios minoristas se están convirtiendo rápidamente en una parte importante de la publicidad.

dice eMarketer :

“Los medios minoristas son una de las tendencias más candentes en publicidad. Los minoristas se están apropiando de su publicidad mediante la creación de redes de medios minoristas, y el gasto se está disparando. Los minoristas están fortaleciendo sus presencias digitales, impulsando las ofertas en las tiendas, experimentando con asociaciones de transmisión y medios, y colocando anuncios en todos los lugares que pueden”.

Singular trabaja para que los anunciantes mejoren sus análisis de marketing, atribución, informes y monetización de anuncios. Para ello, Singular se conecta a las principales redes publicitarias para unificar sus datos de marketing y brindar las siguientes soluciones:

• Análisis de marketing: de análisis de marketing de Singular le permite adoptar un enfoque científico para el crecimiento al identificar oportunidades de optimización de campañas con información granular sobre el rendimiento.
• Agregación de costos: al agregar costos en las redes publicitarias, Singular proporciona a los anunciantes datos de marketing unificados que están listos para el análisis. Específicamente, el agregador de costos recopila, transforma y analiza datos para brindar una vista en tiempo real de los gastos en todos los canales.
• Monetización de anuncios: de monetización de anuncios permite a las empresas de aplicaciones revelar conocimientos y oportunidades que pueden generar mayores ganancias mediante la recopilación, normalización y agregación de ingresos publicitarios entre socios de monetización.
• Atribución móvil: Finalmente, la atribución móvil permite a los anunciantes medir y analizar con precisión el impacto de sus esfuerzos de marketing a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente. Al analizar cada dólar gastado en publicidad en las redes publicitarias, esto permite a los especialistas en marketing obtener una visión completa del ROI y el rendimiento de su campaña.
• Prevención de fraude: siempre que se utilizan redes publicitarias existe la posibilidad de encontrar fraude publicitario. Para resolver esto, la prevención de fraude de Singular utiliza las últimas técnicas de ciberseguridad para bloquear la actividad fraudulenta y garantizar que los presupuestos publicitarios se centren en usuarios de alta calidad.
• Atribución de PC y consola: Singular le ayuda a lanzar títulos con un LTV más alto con mediciones multiplataforma e información sobre el ROI de los usuarios en PC, consola, web y dispositivos móviles .
• Atribución de CTV: Singular le ayuda a desbloquear el valor y el poder de la televisión inteligente y conectada en su marketing omnicanal con un enfoque basado en el rendimiento para la adquisición de CTV y OTT.

En resumen, Singular trabaja con redes publicitarias de todo tipo en todas las plataformas para brindar a los anunciantes información precisa y actualizada sobre sus esfuerzos de monetización y marketing.

Al agregar datos de todas sus fuentes de crecimiento en una sola plataforma, esto brinda a los especialistas en marketing una visión holística de cómo cada canal contribuye a sus resultados.