UTM

También conocidos como código de seguimiento UTM, los UTM son un fragmento de código que se puede agregar a una URL para rastrear el rendimiento de una campaña de marketing, canal, contenido, etc. 

El término "UTM" significa "Módulo de seguimiento Urchin" y proviene de Urchin Tracker , que es un software descontinuado que fue adquirido por Google en 2005 y sirvió como base para Google Analytics.

Para agregar un UTM a una URL, simplemente necesita agregar un "?" después de la URL original y luego agregue la variante preferida que desea medir. Por ejemplo, la siguiente URL rastreará si este enlace en particular envía tráfico desde Facebook:

http:// singular .net/example-blog-post/ ?utm_source=facebook

Como puede ver, un UTM tiene dos componentes clave después del "?":

• Parámetro UTM: indica cuál de los 5 parámetros estándar se está rastreando, cada uno de los cuales se analiza con más detalle a continuación.
• Variable de seguimiento: esta es una variable única que usted elige después de un signo "=" para identificar a qué fuente de tráfico, publicación de blog, campaña, etc., se adjunta el UTM.

Hay cinco variantes de parámetros UTM estándar que puede agregar a una URL con fines de seguimiento; luego, cada una de estas dimensiones se puede analizar en su software de análisis de marketing o socio de medición móvil preferido. Estos incluyen:

• Fuente de tráfico: Indicado por el parámetro “utm_source”, esto le indica la fuente desde la que el enlace envía tráfico, por ejemplo, “utm_source=google”.
• Campaña: Indicado por el parámetro utm_campaign, este te indica a qué campaña está vinculada la URL, por ejemplo, “utm_campaign=verano-oferta”
• Medio: Indicado por el parámetro utm_medium, este te indica qué tipo de tráfico se envía desde la URL, por ejemplo, si es de redes sociales, correo electrónico, PPC , etc.
• Contenido: el parámetro utm_content indica a qué publicación de blog, publicación social u otro tipo de contenido se adjunta el UTM.
• Término: normalmente utilizado para anuncios de búsqueda, el parámetro "utm_term" le indica de qué término de búsqueda se originó el usuario, por ejemplo: utm_term=mobile+attribution.

Como puede ver, es importante definir una convención de nomenclatura estándar para sus UTM para garantizar que pueda medir con precisión cada uno de estos diferentes parámetros.