Atribución Web
Aproveche las experiencias web para aterrizar y ampliar su base de usuarios y medir el ROI y el LTV de los usuarios.
Impulsando el crecimiento actual de adquisiciones y activaciones web y multiplataforma
¿Listo para preparar su pila tecnológica para el futuro?
Medición y análisis para el crecimiento web actual
Simplifique la recopilación de marketing pagado
Recopile datos granulares de gastos de todos los socios con métodos de integración flexibles a través de API, informes enviados por correo electrónico, documentos de Google u otros servicios en la nube. Tome mejores decisiones de optimización con análisis de ROI.
Capture eventos web estandarizados
Estandarice y gobierne automáticamente los enlaces web con plantillas UTM que se alinean con las dimensiones móviles para obtener información procesable a nivel de plataforma, campaña, país, activo y palabra clave.
Mida la web y conéctese al móvil
Unifique su marketing web y de aplicaciones para obtener una imagen completa de cómo sus usuarios interactúan con su marca, comprenda dónde generan visitas a la web, conversiones y qué canales están convirtiendo con éxito a los visitantes de la web en descargas móviles.
Potenciar la optimización de la red
Envíe devoluciones de datos web, de PC y de consola (cAPI) a socios para desbloquear opciones personalizadas para compartir datos, preservar la privacidad y garantizar que sus campañas tengan prioridad según sus eventos clave y KPI.
Acceda a datos listos para obtener información sin límites
Acceda a registros a nivel de usuario, extraiga datos agregados de las API o cargue automáticamente datos de marketing transformados entre usuarios y esquemas agregados directamente en el almacén de datos o la herramienta de visualización de su elección sin límites.
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Preguntas frecuentes sobre atribución web
La atribución web es el proceso de asignar crédito a varios puntos de contacto digitales en el recorrido del cliente (como anuncios, correos electrónicos o redes sociales) que conducen a una conversión deseada, como una compra o un registro. Ayuda a las empresas a comprender qué canales de marketing contribuyen más a las conversiones, lo que permite una mejor asignación del presupuesto y decisiones estratégicas. Utilizando diferentes modelos de atribución, como los modelos de primer contacto, último contacto o basados en datos, las empresas pueden analizar el recorrido del cliente y optimizar sus esfuerzos de marketing para mejorar el retorno de la inversión.
Singular combina la atribución web con la atribución móvil para brindar una solución holística a los anunciantes que buscan comprender y optimizar sus embudos de compra.
Atribución basada en cookies
Esto se refiere al almacenamiento de una cookie persistente desde la visita inicial de un usuario a lo largo de su recorrido como cliente. Después de una visita inicial, el proveedor de atribución genera y almacena una cookie única en el navegador. Si el usuario regresa al sitio, el proveedor de atribución puede buscar este identificador temporal y atribuir cualquier evento de conversión posterior al usuario. Por supuesto, si la persona cambia de dispositivo, esto requiere combinarlo con otras tecnologías.
La atribución basada en cookies de terceros ha sido restringida o eliminada en gran medida por la mayoría de los principales navegadores web. Safari y Firefox ya bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada, mientras que Chrome tiene planes de dejarlas de lado en el futuro.
Enlaces de atribución
La atribución web también se puede lograr a través de enlaces profundos, que funcionan enviando enlaces especiales a personas que van directamente a páginas web específicas (o a una pantalla específica en una aplicación) y miden cualquier acción asociada. Un caso de uso clave de los enlaces de atribución es, por supuesto, analizar el rendimiento de una campaña, canal o experiencia de usuario específicos.
Un identificador adicional, como una dirección de correo electrónico.
Debido a que las personas cambian de canal, aplicación o incluso dispositivo durante el recorrido del cliente, generar valor desde el principio al iniciar sesión o suscribirse a su servicio puede ser valioso. Luego tiene un identificador único, como una dirección de correo electrónico, para conectar fragmentos separados de sus rutas.
Parámetros UTM
Además de los enlaces de atribución dedicados, se pueden adjuntar parámetros UTM o URL a cualquier enlace existente para recopilar datos como la fuente y el medio. HootSuite define los parámetros UTM como "códigos de texto predefinidos agregados a una URL para rastrear datos importantes sobre los visitantes del sitio web y las fuentes de tráfico". Por ejemplo, un parámetro UTM mide todo lo que viene después del "?" en este enlace:
https://example.com/?
utm_source=facebook&
utm_medium=pago&
utm_campaign=fb_ads&
utm_term=content
El recorrido del usuario y las plataformas y dispositivos con los que interactuarán determinarán el tipo de atribución o la combinación de soluciones de atribución web que deberá implementar.
