Aumento de 200% nos gastos desde a migração para Singular

Innplay Labs, agora parte da Playtika, foi fundado em 2019 com uma paixão por criar experiências de jogo excepcionais e envolventes para milhões de pessoas em todo o mundo. Seu título principal, Animals & Coins, destaca a experiência do estúdio em oferecer uma jogabilidade emocionante, entre os títulos de maior bilheteria do gênero. Innplay Labs foi adquirido pela Playtika em 2023 e continua seu crescimento impressionante.

“No início, éramos apenas 10 a 15 pessoas”, lembra Mor Stone, vice-presidente de marketing da Innplay. “Não tínhamos uma equipe de business intelligence nem ninguém dedicado ao marketing, o que tornava o gerenciamento de nossos dados um desafio significativo.”

Enquanto a equipe se preparava para fazer a transição do lançamento suave para o lançamento global, eles enfrentaram uma decisão crítica. A execução de sistemas separados de atribuição e agregação de custos exigiria gestão de dados em tempo integral – recursos que eles simplesmente não tinham.

“Eu não queria ter um MMP para atribuição e depois ter que agregar custos por meio Singular porque isso exigiria que alguém passasse o dia inteiro combinando essas fontes de dados e construindo painéis”, explica Stone.

O que diferenciou Singular não foi apenas a tecnologia – foi a parceria. “Senti que Singular realmente lutou por nós, querendo fazer parceria conosco – não apenas quando eles estavam fechando o negócio”, reflete Stone. “Precisávamos desse nível de apoio. Ainda fazemos. A solução provou ser ideal para uma startup em crescimento.

“Todo mundo precisa de suporte, porque quando se trata de dados sempre tem algum problema. Nunca precisamos esperar muito por respostas. Seja o que for que precisemos, sabemos que Singular encontrará uma solução.” Finalmente, a escalabilidade e flexibilidade da plataforma foram fundamentais para a decisão da Innplay.

Com a plataforma Singular, a Innplay transformou suas operações de marketing. Os relatórios da SKAdNetwork se tornaram uma virada de jogo. “A Apple fornece apenas o ROI de 24 horas, mas com Singular fazendo a modelagem e a previsão, podemos comparar maçãs com maçãs dos parceiros de publicidade no ROI de 24 horas e do dia 7. “Singular agora também tem o Relatório Unificado do iOS, o que significa que posso ver a verdadeira orgânica do iOS e também quais instalações vieram do Facebook, Google e outros.”

A parceria permitiu uma rápida expansão. “Passamos de cerca de 5 parceiros de mídia para mais de 40 parceiros de UA e retargeting que estão ativos atualmente”, revela Stone.

Singular ofereceu ao Innplay a capacidade de simplificar e sincronizar o gerenciamento de dados de diversas fontes. “Não precisávamos obter duas fontes de dados totalmente diferentes e mesclá-las”, explica Mor. “Já está combinado e processado.”

“O ETL também é muito útil”, diz ele. “Construímos painéis sofisticados internamente no Tableau a partir dos dados brutos que extraímos do Singular”. Com essa flexibilidade, a Innplay poderia criar relatórios personalizados para suas necessidades comerciais exclusivas para obter insights e tomar decisões mais rápidas.

“Recebemos dados completos em que podemos confiar – confiáveis, confiáveis ​​e abrangentes”, enfatiza Stone. “Podemos agir rapidamente e otimizar nossas atividades sem nenhum problema, para que estejamos em constante expansão.”

Ele acrescenta que “O preço é excelente. A equipe trabalha para garantir que os pacotes atendam a cada necessidade. Nada limita a nossa escala. Nem o preço, nem o acesso ao produto, nem a complexidade. A plataforma torna muito fácil integrar parceiros, gerenciar todos os nossos dados e lidar com tudo relacionado à atribuição, gerenciamento de público, prevenção de fraudes, extração de dados ETL e agregação de custos.”

Olhando para o futuro, a Innplay está focada em maximizar o potencial de seus títulos existentes enquanto explora novas estratégias de marketing. “Precisamos nos destacar com o mesmo orçamento que temos agora e melhorar o desempenho tanto quanto pudermos”, afirma Mor.

Agora, a Innplay está traçando um novo território. Eles estão explorando parcerias diretas de UA e mudando de campanhas globais para campanhas hiperlocalizadas. “Sempre estivemos focados no ROAS, realizando campanhas globais para todos os níveis de país. Agora estamos planejando nos concentrar em países específicos, um de cada vez.”

Com a plataforma da Singular, eles estão confiantes em sua capacidade de gerenciar dados de forma eficaz e otimizar seus esforços de marketing à medida que continuam a crescer.