Receita de anúncios Mobile

A receita publicitária gerada a partir de mobile por meio de várias formas de publicidade no aplicativo é um dos métodos de monetização mais populares para desenvolvedores de aplicativos. Existem outras formas de monetização disponíveis para desenvolvedores, como compras no aplicativo , mas mobile tornou-se uma parte cada vez mais importante na construção e no crescimento de um negócio de aplicativos. Como existem vários formatos de anúncios e redes de anúncios disponíveis para desenvolvedores de aplicativos, medir e otimizar com precisão a receita de anúncios em cada plataforma é essencial para compreender o valor e o ROI de cada pessoa que usa seu aplicativo ou joga seu jogo.

Infelizmente, rastrear a receita de anúncios mobile é mais desafiador do que parece sem as ferramentas e a tecnologia certas.

Ao contrário das compras no aplicativo, onde você sabe exatamente o que as pessoas estão comprando, a receita de anúncios mobile normalmente é calculada em massa. Os IAPs estão vinculados a indivíduos; os anúncios são vendidos a grupos ou públicos agregados.

Conforme discutido em nosso guia sobre monetização mobile , para gerar receita publicitária, editores e desenvolvedores contam com redes de anúncios e plataformas de mediação, cada uma fornecendo análises diferentes em níveis variados de granularidade. Como resultado, compreender o valor de um usuário individual e até mesmo sua receita geral é muito mais desafiador com a receita de anúncios do que com compras no aplicativo. Esse desafio aumenta ainda mais quando você lida com receitas de diversas plataformas de anúncios e adquire usuários de diversas fontes.

Simplificando, calcular mobile também não é tão simples quanto multiplicar o eCPM (custo efetivo por mil) pelas impressões de anúncios .

Somando-se à complexidade da receita de anúncios e do rastreamento de receitas está a multiplicidade de formatos de anúncios disponíveis para os editores. É claro que as formas típicas de anúncios, como banners , anúncios intersticiais e paredes de ofertas, ainda são importantes, embora muitos mobile tenham dito que os anúncios em vídeo são o método de monetização mais valioso. Em particular, uma pesquisa da AdColony destacada no eMarketer afirma que 75% dos editores classificaram os anúncios em vídeo como a técnica mais valiosa e eficaz para monetizar mobile . Esses editores também afirmaram que os anúncios em vídeo oferecem aos usuários a experiência da mais alta qualidade, o que os torna vantajosos para ambas as partes.

Como destaca Lisi Gardiner, gerente de produto Singular , otimizar uma estratégia de monetização de anúncios é mais complicado do que parece:

“Quais anúncios você deseja exibir? Com quais redes você deseja trabalhar? Com quais plataformas de mediação você deseja trabalhar? Quando você exibe um anúncio? Qual é o valor que você espera obter por exibir esse anúncio? Quais países você está otimizando?”

Para calcular a receita de publicidade, você pensaria que é tão simples quanto somar a receita de cada rede de publicidade. Isso pode fornecer um total, mas não dá aos editores de aplicativos uma imagem completa de sua lucratividade porque não está conectado a cada indivíduo ou grupo de pessoas e ao custo para adquirir esse usuário ou grupo de aplicativo. Em vez disso, para maximizar a lucratividade, os editores de aplicativos precisam entender quanto estão ganhando por usuário ou grupo. Ao calcular os dados de receita de anúncios por usuário, mobile podem entender a relação entre o custo de aquisição do cliente (CAC) e a receita, gerando lucratividade.

Como esses dados de receita de anúncios por usuário não são fornecidos por redes de anúncios, muitos mobile provedores terceirizados de análise de marketing e como Singular .

Para melhorar o rastreamento e os relatórios de receitas de anúncios, Singular coleta dados sobre a receita média por sessão em nível de coorte. Isso significa que os editores de aplicativos sabem exatamente quanta receita está sendo gerada por cada novo grupo de usuários. Singular também se conecta a várias plataformas de mediação de anúncios, como Ironsource, ApplovinMAX, Facebook, Soomla e Admob, a fim de fornecer aos editores dados em nível de usuário sobre a receita publicitária gerada em cada rede.

Além disso, Singular se integra à plataforma de monetização no aplicativo MoPub para fornecer aos editores dados de receita no nível da impressão do anúncio. Ao combinar dados de diversas fontes e agregá-los em um único painel, isso dá aos editores os dados mais precisos no nível do usuário de todas as fontes de receita.

Em resumo, ao fornecer mobile uma visão completa da análise de monetização de anúncios , eles conseguem descobrir facilmente insights e encontrar novas oportunidades para otimizar a monetização de seus aplicativos. Ao coletar, normalizar e agregar automaticamente esses dados de receita publicitária, as empresas de aplicativos conseguem aumentar seu ROI e maximizar a lucratividade.