IDFA

IDFA é a abreviatura de IDentifier For Advertisers. É um identificador aleatório criado pela Apple atribuído ao dispositivo de um usuário.

Os anunciantes o utilizam como um cookie na web: é uma tecnologia de medição de marketing que permite ao anunciante medir quando um usuário de um telefone realizou ações como clicar em seu anúncio, instalar seu aplicativo e conectá-lo para analisar o jornada do usuário.

No iOS 14.5, a Apple optou pelo IDFA , depois de anos disponibilizando o IDFA por padrão, a menos que alguém explicitamente optasse por não participar. Apenas cerca de 20% das pessoas optam por compartilhar seus IDFAs por meio do prompt ATT (App Tracking Transparency) da Apple.

O IDFA pode ser redefinido pelos usuários manualmente ou por padrão, se as pessoas optarem por não usá-lo em todos os aplicativos instalados, portanto, não é um identificador permanente. O IDFA substituiu o UDID, um identificador de dispositivo codificado. O identificador de dispositivo equivalente no Android é GAID , o identificador de anúncios do Google.

Existem vários casos de uso principais do IDFA, embora os principais que discutiremos abaixo sejam para rastreamento de anúncios, detecção de fraudes e atribuição de instalação de aplicativos mobile Os casos de uso são destacados em nosso mobile sobre IDFAs :

IDFA para rastreamento de anúncios

Supondo que o IDFA esteja disponível, ele será muito útil para os anunciantes de diversas maneiras. Por exemplo, quando os usuários realizam determinadas ações como resultado de um anúncio, como a instalação de um aplicativo, as empresas de mídia e os editores podem enviar o IDFA junto com os dados relacionados ao anúncio ao anunciante, ajudando-o a saber quais anúncios funcionaram.

IDFA para detecção de fraude

Os IDFAs também podem ser usados ​​como uma ferramenta para detectar e prevenir fraudes publicitárias . Ao rastrear cada ação do usuário resultante de anúncios e seus IDFAs associados, a tecnologia de detecção de fraude é capaz de detectar sinais importantes que podem indicar atividades fraudulentas.

IDFA para atribuição de aplicativos Mobile

Finalmente, os IDFAs podem ser usados ​​para rastrear e atribuir mobile . A atribuição de instalação de aplicativos Mobile pode então ser usada pelos profissionais de marketing para determinar quais campanhas, criativos de anúncios e redes estão gerando conversões mais lucrativas. Com esses insights, os profissionais de marketing são capazes de identificar oportunidades de otimização e aumentar o ROI dos esforços de marketing. Além disso, os profissionais de marketing podem usar dados do IDFA para atingir usuários que realizaram determinadas ações no passado. Abaixo está um exemplo desse tipo de segmentação destacado em nossos mobile :

• Segmente usuários que instalaram um aplicativo e envie-lhes anúncios para reiniciá-lo
• Crie um público de usuários perdidos e anuncie por que eles deveriam voltar ao aplicativo
• Identifique pessoas que abandonaram carrinhos de compras e lembre-as de concluir a compra

Como você pode ver nesses exemplos, os dados do IDFA ajudam os profissionais de marketing a melhorar sua segmentação e otimizar o ROAS de suas campanhas de marketing. Se esses dados não estiverem disponíveis, no entanto, ainda existem opções de atribuição como o SKAN da Singular .

Singular permite medição de marketing via IDFA para atribuição mobile e otimização de marketing.

Mas com as mudanças significativas de rastreamento que a Apple fez no iOS 14.5, os anunciantes precisam de uma nova metodologia para atribuir com precisão mobile . Para isso, a Apple forneceu a estrutura SKAdNetwork definida em nosso guia sobre o tema da seguinte forma:

SKAdNetwork é uma estrutura para atribuição de instalações mobile com preservação de privacidade. O objetivo é ajudar a medir as taxas de conversão de campanhas de instalação de aplicativos (CPI) sem comprometer a identidade dos usuários.

Singular foi o primeiro MMP a anunciar e fornecer suporte para SKAdNetwork, permitindo que os profissionais de marketing o utilizem para atribuição mobile . O padrão que introduzimos é chamado SKAN , que;

…descreve como a SKAdNetwork deve ser utilizada de forma padronizada pelo ecossistema para superar algumas de suas limitações e permitir sua adoção de forma escalonável e confiável.

Em resumo, com as mudanças introduzidas no iOS 14, Singular está trabalhando com a estrutura da Apple para fornecer aos profissionais de marketing mobile a atribuição mobile mais precisa possível. Com esses dados em mãos, os profissionais de marketing são capazes de identificar oportunidades de otimização, melhorar o desempenho da campanha e aumentar o retorno dos investimentos em marketing.