Servidor para servidor (S2S)

Também conhecido como rastreamento do lado do servidor, Server-to-Server (S2S) é um método de compartilhamento de dados sobre aplicativos ou atividades da web de um servidor para outro. Na web, o S2S elimina a necessidade de cookies nos navegadores ou dispositivos dos visitantes do site. Em mobile , o S2S elimina a necessidade de um editor de aplicativos incorporar um SDK de medição (kit de desenvolvimento de software) em seus aplicativos antes da publicação.

Na web, o rastreamento servidor a servidor funciona enviando dados diretamente de dois servidores seguros, sem depender de um cookie no navegador do usuário.

Como destaca Tinuiti :

O rastreamento de servidor para servidor evita o uso de cookies criando e armazenando um identificador exclusivo quando um usuário clica em um link de rastreamento ou gera uma impressão de anúncio . Se esse usuário fizer uma conversão posteriormente, esse identificador exclusivo será comparado ao usuário individual por meio de seu servidor para que você possa avaliar melhor o desempenho de seu marketing.

Em outras palavras, em vez de usar um cookie tradicional para rastreamento, o S2S gera um ID exclusivo quando o usuário clica em um anúncio ou link. À medida que o usuário continua a jornada do cliente e conclui uma eventual conversão, esse ID exclusivo pode ser usado por um parceiro de medição mobile para rastrear e atribuir a conversão ao clique inicial.

Para Singular, Server-to-Server não se trata tanto de rastreamento, mas de medição. E está focado em aplicativos mobile .

Alguns desenvolvedores de aplicativos mobile , geralmente aqueles empregados por grandes empresas ou grandes editores mobile , preferem não ter um SDK de atribuição em seus aplicativos mobile . Isso pode ser devido a motivos de privacidade, mas normalmente é simplesmente uma escolha em torno da simplicidade, do tamanho do aplicativo, da estabilidade do aplicativo e da capacidade de alterar rapidamente seus aplicativos sem se preocupar com as dependências integradas do SDK.

No mundo mobile , portanto, alguns editores de aplicativos decidem enviar eventos de aplicativos para um MMP como Singular servidor a servidor, em vez de permitir que um MMP os colete em primeira mão por meio de um SDK incorporado ao aplicativo.

A medição servidor a servidor em mobile permite mobile sem a necessidade de um SDK incorporado. Isso significa que os editores controlam exatamente o que um parceiro de atribuição vê e obtém, garantindo o máximo controle dos dados e tamanhos mínimos de download de aplicativos. Muitos mobile dependem de múltiplas fontes de tráfego e publicidade, e cada uma das redes de anúncios das quais as empresas dependem também tem seus próprios SDKs e servidores, então isso pode manter as coisas organizadas para grandes aplicativos.

Afinal, cada SDK adicionado ao aplicativo aumenta seu tamanho e pode levar a erros e lentidão no carregamento.

Na web, como destaca Affilae , embora o S2S seja mais exigente para configurar inicialmente em comparação com o JavaScript tradicional ou o rastreamento de cookies Iframe, há várias vantagens, incluindo:

• Precisão: o S2S só gera o ClickID quando um clique já ocorreu, o que pode aumentar a precisão do relatório.
• Segurança: Existem muitos tipos de fraudes relacionadas a cookies que podem ser evitadas apenas rastreando o ClickID com S2S.

Como alternativa ao Singular SDK, Singular fornece mobile uma API REST que pode ser usada para construir uma integração completa executada em seu próprio servidor. Você pode aprender mais sobre como implementar S2S em nosso guia de integração completo .

Em resumo, o S2S pode permitir que os profissionais de marketing mobile executem atribuição sem exigir a instalação do SDK Singular . À medida que as regulamentações de privacidade e as extensões de bloqueio de anúncios estão aumentando, isso dá aos profissionais de marketing mobile a capacidade de rastrear e relatar com precisão o desempenho de seus anúncios, saber exatamente quais dados estão indo para onde e, em última análise, melhorar o ROI de seus esforços de marketing.