UTM

Também chamados de código de rastreamento UTM, UTMs são um trecho de código que pode ser adicionado a um URL para rastrear o desempenho de uma campanha de marketing, canal, conteúdo e assim por diante. 

O termo “UTM” significa “Urchin Tracking Module” e tem origem no Urchin Tracker , que é um software descontinuado que foi adquirido pelo Google em 2005 e serviu de base para o Google Analytics.

Para adicionar um UTM a uma URL, basta adicionar um “?” após o URL original e adicione a variante preferida que você deseja medir. Por exemplo, o URL abaixo rastreará se este link específico está enviando tráfego do Facebook:

http:// singular .net/example-blog-post/ ?utm_source=facebook

Como você pode ver, um UTM tem dois componentes principais após o “?”:

• Parâmetro UTM: indica qual dos 5 parâmetros padrão está sendo rastreado, cada um dos quais é discutido com mais detalhes abaixo.
• Variável de rastreamento: esta é uma variável exclusiva que você escolhe seguindo um sinal “=” para identificar a qual fonte de tráfego, postagem de blog, campanha e assim por diante, o UTM está anexado.

Existem cinco variantes de parâmetros UTM padrão que você pode adicionar a um URL para fins de rastreamento. Cada uma dessas dimensões pode então ser analisada em seu software de análise de marketing ou mobile . Estes incluem:

• Origem do tráfego: Indicada pelo parâmetro “utm_source”, informa a origem de onde o link está enviando o tráfego, por exemplo, “utm_source=google”.
• Campanha: Indicada pelo parâmetro utm_campaign, informa a qual campanha a URL está vinculada, por exemplo, “utm_campaign=venda-verão”
• Médio: Indicado pelo parâmetro utm_medium, informa que tipo de tráfego está sendo enviado da URL, por exemplo, se é de social, email, PPC e assim por diante.
• Conteúdo: O parâmetro utm_content indica a qual postagem de blog, postagem social ou outros tipos de conteúdo o UTM está anexado.
• Termo: normalmente usado para anúncios de pesquisa, o parâmetro “utm_term” informa de qual termo de pesquisa o usuário se originou, por exemplo: utm_term= mobile +attribution.

Como você pode ver, é importante definir uma convenção de nomenclatura padrão para seus UTMs para garantir que você possa medir com precisão cada um desses diferentes parâmetros.