Atribuição Web

Aproveite as experiências na web para conquistar e expandir sua base de usuários e medir o ROI e o LTV do usuário.

Meça e atribua o comportamento do usuário para obter insights aprimorados

Capture o envolvimento dos usuários e atribua tráfego com precisão em seu site usando nosso SDK da web, o Gerenciador de tags do Google ou por meio de rastreamento no servidor para eventos off-line.

Otimize CPAs com links da web padronizados e relatórios de funil completo

Faça otimizações melhores com links da web padronizados e UTMs que se alinham ao custo de sua campanha na web para relatórios totalmente integrados e análises granulares de KPI.

Envolva os usuários na web e leve-os a experiências mais profundas no aplicativo

Habilite, meça e otimize os fluxos de usuários da web para o aplicativo com nossos recursos de medição próprios multiplataforma e um poderoso conjunto de ferramentas de deep linking.

Impulsionando o crescimento atual de aquisição e ativação na Web e em várias plataformas

Colete custos de campanha na web para obter insights granulares de ROI

Economize recursos e evite a coleta manual de custos com inúmeras integrações flexíveis e automatizadas que capturam a granularidade necessária para um ROI preciso.

Habilite a otimização da rede com postbacks de eventos da web

Gere melhores CPAs com um ciclo de feedback que envia dados de eventos da web aos seus parceiros de rede para otimizações de campanha e paridade mobile .

Avalie os pontos de contato com base no modelo de sua escolha

Revise o desempenho do canal com base em modelos de atribuição que analisarão de forma justa a contribuição que diferentes tipos de canais geram para melhor alocar e justificar o orçamento.

Pronto para preparar sua pilha de tecnologia para o futuro?

Medição e análise para o crescimento atual da Web

Simplifique a coleta de marketing pago

Colete dados granulares de gastos de todos os parceiros com métodos de integração flexíveis via API, relatórios enviados por e-mail, Google Docs ou outros serviços em nuvem. Tome melhores decisões de otimização com análises de ROI.

Capture eventos web padronizados

Padronize e controle automaticamente links da web com UTMs modelados que se alinham às dimensões mobile para obter insights acionáveis ​​em nível de plataforma, campanha, país, ativo e palavra-chave.

Meça a web e conecte-se ao mobile

Unifique seu marketing na web e em aplicativos para obter uma visão completa de como seus usuários estão interagindo com sua marca, entender onde eles estão direcionando visitas na web, conversões e quais canais estão convertendo visitantes da web em downloads mobile com sucesso.

Capacite a otimização da rede

Envie postbacks da web, do PC e do console (cAPIs) para parceiros para desbloquear opções personalizadas de compartilhamento de dados, preservar a privacidade e garantir que suas campanhas sejam priorizadas de acordo com seus principais eventos e KPIs.

Acesse dados prontos para insights sem limites

Acesse logs de nível de usuário, extraia dados agregados de APIs ou carregue automaticamente dados de marketing transformados em esquemas agregados e de usuários diretamente no data warehouse e/ou ferramenta de visualização de sua escolha, sem limites.

Aumente sua base de usuários com a web hoje

Perguntas frequentes sobre atribuição na Web

Atribuição web é o processo de atribuição de crédito a vários pontos de contato digitais na jornada do cliente (como anúncios, e-mails ou mídias sociais) que levam a uma conversão desejada, como uma compra ou inscrição. Ajuda as empresas a compreender quais canais de marketing contribuem mais para as conversões, permitindo uma melhor alocação orçamentária e decisões estratégicas. Usando diferentes modelos de atribuição, como modelos de primeiro toque, último toque ou baseados em dados, as empresas podem analisar a jornada do cliente e otimizar seus esforços de marketing para melhorar o ROI.

Singular combina atribuição web com atribuição mobile para fornecer uma solução holística para anunciantes que buscam entender e otimizar seus funis de compra.

Atribuição baseada em cookies
Refere-se ao armazenamento de um cookie persistente desde a visita inicial de um usuário ao longo de sua jornada como cliente. Após uma visita inicial, o provedor de atribuição gera e armazena um cookie exclusivo no navegador. Se o usuário retornar ao site, o provedor de atribuição poderá procurar esse identificador temporário e atribuir quaisquer eventos de conversão subsequentes ao usuário. Claro que se a pessoa trocar de aparelho, isso exige a combinação com outras tecnologias.

A atribuição baseada em cookies de terceiros foi amplamente restringida ou eliminada pela maioria dos principais navegadores da web. Safari e Firefox já bloqueiam cookies de terceiros por padrão, enquanto o Chrome planeja descontinua-los no futuro.

Links de atribuição
A atribuição na Web também pode ser realizada por meio de links diretos, que funcionam enviando links especiais para pessoas que vão diretamente para páginas da Web específicas — ou para uma tela específica de um aplicativo — e medem quaisquer ações associadas. Um caso de uso importante de links de atribuição é, obviamente, a análise do desempenho de uma campanha, canal ou experiência do usuário específico.

Um identificador adicional, como endereço de e-mail
Como as pessoas trocam de canais, aplicativos ou até mesmo dispositivos durante as jornadas do cliente, pode ser valioso agregar valor antecipado ao login ou assinatura de seu serviço. Então você tem um identificador exclusivo, como um endereço de e-mail, para conectar fragmentos separados de seus caminhos.

Parâmetros UTM
Além dos links de atribuição dedicados, parâmetros UTM ou URL podem ser anexados a qualquer link existente para coletar dados como fonte e meio. HootSuite define parâmetros UTM como “códigos de texto predefinidos adicionados a uma URL para rastrear dados importantes sobre visitantes do site e fontes de tráfego”. Por exemplo, um parâmetro UTM mede tudo o que vem depois do “?” neste link:
https://example.com/?
utm_source=facebook&
utm_medium=pago&
utm_campaign=fb_ads&
utm_term=conteúdo

A jornada do usuário e as plataformas e dispositivos com os quais os usuários interagirão ditarão o tipo de atribuição ou a combinação de soluções de atribuição web que você precisará implementar.

A principal razão pela qual decidimos fazer parceria com Singular foi para revisar nosso rastreamento e mensuração, que não eram bons o suficiente no passado, e estamos fazendo isso.

Maria Vitória Miranda
Diretora de Marketing

Eu recomendaria Singular a qualquer empresa por suas configurações fáceis de parceiros em todas as redes; seu conhecimento e capacidades em conformidade legal; e seu excelente atendimento ao cliente. Esses três têm sido a base da nossa parceria e sou muito grato por poder trabalhar essa equipe.

Fergan Kitapli
Gerente sênior de marketing de desempenho e UA