深度链接

深度链接就是链接，但不是将网络上的页面链接到网络上的其他页面，而是帮助 App 像网络一样运作。借助深度链接，人们可以通过点击在网页、电子邮件、文本、某个 App 等上面的链接，直接进入另一个 App 上指定页面的指定功能。

总而言之：

• 深度链接通过允许直接访问特定内容来增强应用程序中的用户体验。
• 它涉及使用专门的 URL 在应用程序内进行导航，从而无需手动搜索。
• 深度链接有不同类型，每种都有特定的目的，例如引导新用户或推动转化。
• 营销人员可以利用深度链接来增强营销活动并有效跟踪用户参与度。
• 实现深层链接通常需要技术集成和对特定于平台的指南的理解……或者像 Singular这样的解决方案提供商。
• 深层链接可以显着提高应用程序保留率和整体用户满意度

正确实施深度链接可帮助移动营销人员创建定制体验，无缝延续客户旅程、应用程序入门体验、移动商务转化等。仅举一个例子：产品的移动网络广告直接链接到您已下载的应用程序中的产品购买页面，甚至在延迟深度链接的情况下，在您下载应用程序后立即链接到产品购买页面第一次。

对于最终用户来说，这只是技术发挥应有的作用。

对于营销人员来说，它是延续、衡量和保留。

深度链接通常用于重新参与活动，通过量身定制的优惠吸引流失的用户回到您的应用程序。您还可以使用深层链接将数据传递到应用程序，例如促销代码或产品标识符。

如前所述，延迟深层链接是另一种深层链接，即使用户尚未安装您的应用程序也能发挥作用。 （换句话说，深层链接将推迟到安装应用程序为止。）安装应用程序后，用户将被带到应用程序中的正确屏幕或功能。

当然，实施深度链接的另一个关键是效果衡量，特别是需要分析特定用户体验或渠道的表现时。这些功能在 Singular 的深度链接产品中均已内置。

当然，深度链接在 Android 和 iOS 上的工作方式有所不同。

每个操作系统都提供自己的机制来实现链接功能。 （Apple 的 iOS 有Universal Links ；Google 的 Android 有App Links 。） Singular的深度链接模块在功能方面处于行业领先地位，可以轻松、无缝地用于跨所有移动平台实施和测量深度链接。

借助深度链接，移动营销人员可创建无缝的用户体验，并准确衡量营销活动绩效。 

它们也更有利于用户体验。

用户希望在网站和移动应用程序上快速获得结果并轻松导航。深度链接允许用户直接转到应用程序中的特定内容，使他们的体验更加流畅和轻松。当然，更顺畅、更轻松可以减少客户流失并增加安装或保留用户的可能性，只需单击一下即可将人们直接带到目标应用程序内所需的内容或屏幕。

这使得营销人员能够创建更复杂的营销活动。

例如，如果他们针对应用程序中的特定功能，深层链接可以将用户直接带到正确的屏幕。通过创建这种无缝的用户体验，应用内深度链接可以显着提高转化率和保留率。

移动营销人员深度链接的另一个常见用例是重定向营销活动。

例如，如果用户查看特定产品但没有购买，则使用带有深层链接的动态重定向可以将他们直接带回产品屏幕以实现无缝转换。或者到他们的购物车，如果他们将其添加到购物车，则带有可选优惠券。

移动分析和归因的背景下，深层链接为营销人员提供了对每个营销活动绩效的更精细的洞察。深层链接不仅可以来提高参与度，而且您还可以跟踪这些转化的来源。例如，通过延迟的深层链接，单个自然用户操作可以将转化归因于特定的参与。

最终，深层链接用于通过将用户引导至感兴趣的页面而无需手动导航来消除用户的摩擦。

对于营销人员来说，这意味着无论您正在开展哪种营销活动，都可以将用户带到他们需要的地方：

1. 付费广告
2. 网络到应用程序的营销活动
3. 电子邮件
4. 社交媒体
5. 短信
6. 推送通知
7. 应用内消息
8. 推荐人

它们都有效并且可以通过 Singular 深度链接来衡量。我们甚至有客户在户外和非数字广告中包含短链接！

Singular Links技术专为 iOS 和 Android 上的深度链接而构建。它是解决一切问题的一种解决方案，让移动营销人员的生活变得更加轻松。

Singular中创建跟踪链接时它都会自动与深层链接和延迟深层链接兼容。这包括使用 Apple Universal Links、Android 应用程序链接和 Android 意图技术创建深度链接的能力。

借助 Singular SDK，开发人者有启用深度链接的多种选项，包括：

• URI 方案： URI 或通用资源标识符是传统的深度链接方法，开发人员可以在其中为应用程序注册“方案”。例如，如果深层链接是“myapp://path/to/page?pageid=1”，则每当用户单击以“myapp://”开头的链接时，设备都会打开应用程序。如果该应用程序已安装在设备上，则会打开该应用程序并解析重置的链接以将用户引导至所需页面。 URI 方案不适用于延迟深度链接，这意味着如果应用程序尚未安装，则会导致错误。
• iOS 通用链接 (iOS 9+)：通用链接是对 URI 方案的改进，允许在 iOS 上进行延迟深度链接。为此，开发人员首先验证其 Web 域（例如“myapp.com”）。当用户单击深层链接（例如“ https://www.myapp.com/path/to/page?pageid=1 ”）时，设备将知道打开该应用程序。如果应用程序已安装，则会解析链接的其余部分，并将用户定向到所需的页面。如果未安装该应用程序，用户首先会被带到经过验证的 Web 域，然后在安装后进入特定页面。
• Android 应用程序链接 (Android 6.0+)： Android 应用程序链接也是对 URI 方案的改进，允许延迟深度链接。与 iOS 通用链接类似，开发人员首先验证其 Web 域以提供应用程序链接。如果应用程序已安装，则会打开该应用程序，解析链接的其余部分，并将用户定向到特定页面。如果未安装该应用程序，用户将使用其默认浏览器访问经过验证的 Web URL。

总之， Singular为移动营销人员提供了完整的解决方案，可以为现有用户生成和跟踪深层链接，并为新用户生成延迟的深层链接。

深层链接对于无缝移动体验至关重要，随着新的营销渠道和平台的出现，深层链接变得越来越重要。除了用户体验之外，将分析和归因与每个深层链接配对允许营销人员创建更高级的用户获取活动。 

值得注意的是，随着 iOS 14.5 和新的隐私要求的出现，深度链接和延迟深度链接产生了一些后果。在 iOS 17 中，这种情况还将继续。在应用程序内，营销人员可以检查应用程序跟踪透明度状态，从而了解在营销衡量和跟踪方面允许和不允许的内容。在移动网络上，这是不可能的。

目前尚不完全清楚 iOS 17 将对深度链接产生什么影响，可在后期返回此文章查看更新。