移动测量合作伙伴 (MMP)

移动测量合作伙伴 (MMP) 是一家第三方营销测量和归因公司，负责收集、组织和呈现营销活动的数据，以便为品牌提供其活动绩效的统一视图。

通过标记和标准化来自不同来源的移动应用营销数据， Singular 等 MMP 为应用营销人员提供了单一事实来源，以分析移动用户获取活动和其他营销工作的整体投资回报率。

专注于移动端

正如 MMP 的“移动”部分所表明的那样，这些公司扎根于移动世界，并且通常可以从主要平台访问独家广告结果衡量工具和数据集。

然而，如今，大多数移动衡量合作伙伴现在衡量的不仅仅是移动营销。 Singular 衡量网络、CTV 和流媒体、游戏机、户外、电子邮件以及除移动设备之外的多个其他平台上的活动。

“MMP”从何而来

小历史课：“MMP”最初是 Meta 的移动测量合作伙伴计划的名称。

随着时间的推移，它已成为主要平台的大多数主要移动测量和归因合作伙伴的代名词。

基质金属蛋白酶技术

MMP 使用多种技术来测量和归因移动事件。最重要的可能是回发，无论是通过IDFA 、 GAID 、 SKAdNetworkSingular在网络上获得回发！）。 Singular还帮助营销人员跟踪和分析广告浏览、点击、应用安装、应用内参与事件以及购买等。

此外，衡量合作伙伴了解 SKAdNetwork（演变成 AAK）和Privacy Sandbox。 Singular一直是这方面的领导者，并且在人工智能和数据科学领域也处于领先地位，可以使来自隐私安全来源的部分信息变得准确且可操作。

无处不在的集成

凭借这种技术能力，经过广泛的审查和评估期，MMP 获得认证和特殊的数据访问权限，使他们能够在最大的网络和平台（例如 Facebook、Snap、X、Google、Pinterest、和抖音。此外， Singular还与数千个其他广告网络集成，以完全覆盖移动广告生态系统。

这使得Singular能够跟踪广告参与度并将其链接到应用程序安装和应用程序内事件。

拥有 MMP 对于准确衡量关键指标和移动营销活动的成功至关重要。

MMP 执行的归因通常是通过对品牌自己的应用程序及其营销平台中的数据和营销活动进行特殊访问来完成的。这通常包括安装在您的应用程序中的软件开发工具包（ SDK ），但也可以通过服务器到服务器的连接来完成。

组合多个来源的多个数据集是关键

Singular的案例以多种方式结合了多个来源的归因数据，构建了统一测量分析。我们还将来自源头的营销活动和成本数据与来自应用程序洞察的实际转化数据相结合，产生更深入的洞察和数据，包括用户生命周期价值 ( LTV )。

正如 TapJoy 在其 MMP 选择指南中强调的那样，营销活动数据包括围绕“可见度、观看时间、非人类流量和用户行为（例如点击率、安装和购买）”的信号。

组合来自多个来源（包括生命周期价值）的多个数据集是了解营销活动成功与否的关键。

加上 MMM 和增量

最近， Singular添加了媒体混合建模或营销组合建模等技术，使营销人员能够通过无缝、开箱即用、无需设置的 MMM 产品执行隐私安全的营销衡量，这在行业中是前所未有的。 Singular的数据也是增量测量，如今增量测量变得越来越重要。

移动衡量合作伙伴对于想要衡量多个广告网络的效果并比较其跨渠道效果的营销人员特别有用。

通过跨多个平台提供更深入的见解，MMP 使营销人员能够比较每个网络的性能。例如，MMP 通常提供广告网络，例如第三方验证、客户终身价值 (CLV)、真实投资回报率、下游转化等，从而可以更好地了解和优化合作伙伴的绩效欺诈预防和明智的预算分配决策。这些数据可以通过单个 MMP 仪表板轻松访问和分析，从而消除了对无数电子表格的需求，并节省了时间和资源。

每个成功的应用程序的生命周期中都会有一段时间从生产和产品市场适应阶段进入高速增长阶段。现在，许多移动企业超越了大型广告网络提供的内部工具，并实施了第三方移动归因工具。

谷歌/苹果和其他广告网络分析面临的挑战？

Apple 的 App Analytics 和 Google 的 Play Console 也并非没有挑战。具体来说，它们都有 MMP 需要解决的一些限制，包括：

• 它们不提供每次安装的媒介（即付费流量、自然流量等）的指示。
• 它们不区分每次安装的来源（即特定的广告系列、广告组或关键字）
• 它们不提供广告活动的源 ID 或用户 ID，这两者都用于优化未来的广告活动

然而，最大的挑战是广告网络和交易的世界很大。 移动营销人员会浪费太多时间查看每个广告合作伙伴的分析界面。 MMP 在一个地方为您提供所有信息。

一个 SDK 可满足您的所有归属

使用广告网络 SDK 进行归因的另一个主要限制是，多个网络通常会向同一用户提供广告，这可能会导致跨网络的数字不准确且夸大。

Incipia 指出，他们发现广告网络报告的应用安装数量与 MMP 报告的应用安装数量存在 10% 到 400% 之间的差异。 提供第三方分析可以解决大部分挑战。 MMP（例如 Singular）不仅可以帮助营销人员验证每个广告合作伙伴的绩效，而且还是业内最安全的归因合作伙伴之一。

这增强了应用程序发布商和广告网络之间的信任，因为用户隐私是重中之重。

MMP 通过允许营销人员测量初始点击、将点击归因于应用安装以及通知合作伙伴稍后发生的其他应用内事件来解决这些限制。 Singular的新 MMM 产品使营销人员能够轻松检查增量和提升，而无需进行昂贵且耗时的研究。

节省时间和资源

最终，选择正确的 MMP 可以让您节省时间和资源，并通过在性能最佳的平台上进行更多投资来更智能地扩展。

规范化和标准化至关重要

此外，作为独立的第三方，您的 MMP 能够跨平台标准化指标。

每个平台对于效果营销中的观看次数、点击次数、协助次数或其他指标和 KPI 的定义略有不同。 借助 Singular，营销人员可以使用这些标准化和规范化的指标来评估和优化单个营销活动，同时比较跨平台绩效。

Singular是少数拥有所有主要广告网络的技术能力和认证的 MMP 之一，可以提供增长所需的效果和归因数据

数千家合作伙伴

Singular一些广告网络包括 Apple、Facebook、Google、Twitter、Quora 等 - 您可以在此处找到我们的合作伙伴集成的完整列表。 Singular比任何其他 MMP 具有更多的集成度。

Facebook MMP 指南总结了与官方 MMP 合作的重要性：

Facebook 移动测量合作伙伴经过严格审查，在您从营销中获得更多所需的方面表现出色。 无论是大规模管理营销活动、改进衡量、吸引新受众等等。 您需要的就是他们最擅长的。

您需要独立验证

虽然许多平台提供用于移动测量的内置分析，但这对于寻求更深入了解广告活动效果的广告商来说通常是不够的。 此外，对于需要跨多个平台衡量聚合效果的广告商来说，MMP（归因平台）是一种宝贵的资源，可提供成本数据和转化洞察的独立验证和聚合，突出显示其最有效的广告合作伙伴，从而有助于智能地调整广告预算，其中他们在准确的平台上最有效。

通过 MMP 的 SDK 处理繁重的测量和归因工作，广告商可以节省时间并专注于优化其广告活动。

Singular的先进移动归因可确保营销人员保持用户参与度，并在整个客户旅程中提高投资回报率。

Singular作为 MMP的一些核心功能

• 全球最佳SKAdNetwork 测量提供比任何其他 MMP 更智能的增长洞察
• 全球最佳的成本聚合平台，为内部 BI 团队提供最广泛的兼容性以及最准确和最新的数据
• 全球最佳的扩展能力，为最大的游戏、应用程序和品牌提供
• 对所有渠道（包括应用程序、网络、短信、推荐、电子邮件和联网电视）的绩效全面测量和报告
• 通过将移动归因与成本聚合和第一方数据，获得全生命周期的投资回报率指标
• 全球最佳的广告欺诈解决方案，通过检测和预先归因欺诈拒绝方法，将广告预算集中在真实用户上

总之，MMP 提供的服务使移动营销人员能够更深入地了解跨多个平台的营销活动效果。 此外，MMP 为营销人员提供了增长所需的跨平台数据，包括准确的归因、精细的投资回报率指标、客户生命周期价值等。

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