移动应用归因

移动归因将应用程序安装与营销活动（例如广告、营销活动或影响者营销）联系起来。

营销人员想知道他们的广告活动和营销活动何时发挥作用，因此他们使用Singular等移动归因提供商将他们想要的效果（如应用安装、应用参与度和收入）与导致这些效果的因素（如广告活动）联系起来。

当然，我们的目标是在那些具有更大影响力的事业上投入更多资金：更多更好的移动用户。当您知道什么最有效时，该目标就更容易实现。

移动营销人员面临的挑战是移动归因目前正在发生巨大变化。

虽然在过去，它通常是关于从广告点击到应用程序安装Apple IDFA或Google GAID应用程序跟踪透明度 (ATT)并基本上弃用 IDFA 时，iOS 上的情况发生了变化。即使您明确允许通过 ATT 跟踪用户， “指纹”这种概率归因在 iOS 上，归因技术现在通过SKAdNetwork， 是一种用于保护隐私的移动应用安装归因的确定性框架换句话说，它是在活动级别，而不是用户级别。

Android 也将注重隐私保护。

虽然在 Android 上，Google 的广告 ID (GAID) 仍然可用，但 Android 版 Privacy Sandbox 可能会在 2024 年初推出。仍然有 Google 引荐来源网址，这很有帮助，但 Privacy Sandbox 对于全面了解 Android 上的移动归因至关重要2024 年及以后。

好消息是，无论采用何种技术， Singular仍然能够提供移动归因，帮助营销人员了解其广告活动的效果。这是通过我们与 Apple 和 Google 的深度集成实现的，同时也通过Singular媒体混合建模或营销组合建模实现。 MMM 是一种完全隐私安全的非跟踪概率测量方法，可帮助营销人员了解其在全球范围内的影响，并提供对增量的深入洞察。

出色的移动归因并不关注过去。 这是关于未来的。 最终，移动归因的目标不是告诉您发生了什么，而是提供有关如何做的见解，以使更多您想要发生的事情真正发生。

出色的移动归因可衡量跨平台旅程，可定制，而且最重要的是，为营销优化提供见解。

归因模型有多种，包括：

• 首次点击归因：首次点击的含义正如其所言：首次点击（或触摸）获得归因的功劳。很少有人使用这个，但它可以提供一些见解。
• 最终点击归因：最终点击归因又非常简单：最后一次点击或触摸获得转化的功劳。 Apple 的 SKAdNetwork 主要是一种最终点击归因方法，尽管您可以深入了解浏览归因以及最后一次点击之前的广告或视图。
• 多点触摸归因：营销人员在转化之前为品牌与消费者或用户的所有接触分配一些价值。请注意，多点触摸归因 (MTA)对于查看整个用户旅程非常有帮助，并且多点触摸归因有多种类型，包括接下来的两种。另请注意，多点触控归因在移动归因中极为罕见。鉴于主要在线平台的隐私举措，这也变得越来越不可能。 增量等方法旨在提供营销活动影响的整体视图。
• 线性归因：在线性归因中，营销人员为品牌与消费者或用户（无论大小）的每一次接触赋予同等的价值。
• 时间衰减归因：在这里，营销人员为最近的接触分配增加的价值，为较早的接触分配减少的价值。
• 浏览归因：与术语“建议”非常相似，浏览归因是由人们在没有实际点击广告的情况下观看广告所驱动的归因。 Apple 的 SKAN确实支持这一点。

移动营销人员用来确保其应用可持续增长的最重要工具之一在获取用户方面，高增长移动营销人员的移动归因的主要用例是准确了解哪些广告创意、营销活动和网络正在带来最有利可图的结果。

换句话说，移动归因可以被视为广告归因：将安装与查看或参与来自广告网络的特定广告的用户联系起来。 （注意：但是，不涉及广告的有机增长极其重要，也可以通过 Singular等优秀的移动归因提供商来衡量。）通过准确测量安装的来源，营销人员可以智能地扩展其付费规模广告活动。

正如我们的移动归因指南，归因工具可帮助营销人员回答几个关键问题以优化PPC性能，包括：

• 哪些广告创意带来了最佳效果？
• 哪些出价策略可以带来最高的广告？
• 哪些广告网络和媒体来源的投资回报率为正？

如果您像大多数移动营销人员一样，您会不断测试新的广告网络，以扩大您的覆盖范围并提高利润。 为此，移动营销人员需要一款网络覆盖完整的归因工具。

另一个重要的一点：

“移动”归因正逐渐成为一种归因。客户和用户位于多个平台和渠道上，虽然在移动设备上吸引他们的注意力很重要，但应用营销人员越来越多地使用网络、户外、联网电视 (CTV)和其他渠道来吸引他们。

作为营销分析和移动归因领域的领导者， Singular致力于帮助应用营销人员实现最重要的目标：盈利和可扩展的增长。

Segment 强调，选择正确归因工具的最重要标准是其集成数量。借助Singular的开放集成框架，我们提供 100% 的网络覆盖和数千个归因集成。

与许多传统归因工具不同， Singular 不仅仅回答安装源自何处的问题。 通过我们对营销活动和转化数据的集成， Singular的移动归因解决方案还可以根据每个企业独特的 KPI 进行定制，并连接到现有的 BI 和后端工具。  

特别是， Singular的移动归因提供商营销人员提供的一些解决方案包括：

• 无与伦比的绩效分析，可跟踪和衡量整个广告网络的 KPI
• 跨平台归因，可解释多次交互和非移动转化
• 深层链接和延迟深层链接可增强用户体验和性能归因
• 成本汇总和广告货币​​化分析，可详细了解每个广告系列的投资回报率
• 利用确定性技术主动打击移动广告欺诈
• 行业领先的 MMM 解决方案
• 全球最好的SKAdNetwork技术

总之， Singular 通过自动收集营销活动数据和归因数据来节省营销人员的时间和金钱。 最终，这些数据为营销人员提供了推动大规模盈利增长所需的可行见解。