Lessmore supera el objetivo de ROAS en un 80 % en 2 semanas

¡Lessmore es un estudio independiente, enfocado en crear excelentes juegos para dispositivos móviles! La empresa se fundó en 2021 con sede en Alemania y cuenta con personal en toda Europa.

Actualmente tienen dos juegos rentables: Eatventure y Pocket Chess, y Eatventure tiende a ocupar los primeros puestos de las listas de juegos gratuitos de EE. UU.

La estrategia comercial de la compañía tiene sus raíces en lo hipercasual, y su enfoque ha sido desarrollar juegos en cuestión de semanas, probarlos rápidamente en el mercado y modificarlos o eliminarlos en consecuencia, por lo que la presión para monetizar rápidamente es mucho mayor. Las pequeñas ganancias por partido no son una opción para el equipo de Lessmore; un juego debe tener un rendimiento considerable con tracción para encabezar las listas.

Eatventure, uno de los títulos clave de Lessmore, actualmente tiene un bajo porcentaje de sus ingresos provenientes de compras dentro de la aplicación y el resto de anuncios dentro de la aplicación. En septiembre de 2022, Lessmore quería aumentar su participación en IAP y al mismo tiempo establecer un objetivo ambicioso para su ROAS .

Sin embargo, al depender de un único conjunto de datos de ingresos que solo constituía menos de un tercio de sus datos de IAP, rápidamente se enfrentaron al desafío de alcanzar este KPI.

La solución de Moloco para Lessmore fue aprovechar su optimización de ROAS dual que considera patrones de gasto holísticos y se dirige al mejor usuario en términos de ingresos publicitarios y compras dentro de la aplicación. Para lograr esto, Moloco necesitaba ingresos publicitarios de calidad y datos de compras en la aplicación para garantizar ajustes en tiempo real del perfil del usuario y la predicción del ROAS que impulsa su motor de ofertas personalizable.

Singular ayudó a aprovechar estos datos. Gus Viegas, director de crecimiento de Lessmore, explica que “debido a que es tan sencillo configurar conectores de datos entre diferentes redes y Singular, fue muy fácil para nosotros desarrollar nuevas formas de pasar datos desde nuestra aplicación a diferentes redes, como Moloco.

Esto nos ayudó a optimizar nuestras campañas de adquisición de usuarios de una manera que logró escalarnos a dos dígitos, decenas de miles de gastos por día por red en una variedad de redes. Fundamentalmente, nos ayudó a ampliar nuestra base de usuarios con usuarios de alto valor”.

Resumen de escala: comenzó con una campaña en EE. UU. y aumentó alrededor de un 600 % la escala del presupuesto diario dentro de la optimización IAP + IAA, al tiempo que alcanzó el ROAS D7 con un porcentaje de +80 %.

"Invertir primero y esperar optimizar después" es un error común creado por muchos DSP/redes publicitarias que aplican la misma estrategia de optimización por vertical. No todas las aplicaciones tienen el mismo modelo de monetización, y es por eso que es crucial que los especialistas en marketing móvil elijan un DSP que pueda impulsar rápidamente una máquina de ofertas personalizable adaptada a diferentes modelos de monetización con conjuntos rigurosos de datos propios.

Al unir los datos de monetización de anuncios de Singulary el sólido motor de aprendizaje automático de Moloco, pudimos cumplir con las expectativas de crecimiento de Lessmore rápidamente y continuar ampliando mientras excedíamos el objetivo de KPI todos los días”, dijo Jihyo Kim, Director de Asociaciones de Moloco.

Cuando el modelo de ROAS dual de Moloco comenzó a optimizarse tanto para los ingresos publicitarios como para las compras dentro de la aplicación, el rendimiento del ROAS experimentó un aumento inmediato, logrando el KPI de Lessmore y ayudando a Lessmore a continuar ampliando su presupuesto a diario.

Como señala Gus, “Cuando estábamos probando una campaña normal, ya sea optimizada para compras dentro de la aplicación o para ingresos publicitarios, no fue suficiente. Pero fue tan fácil canalizar ambos juntos usando Singular a Moloco, que en dos semanas ya estábamos viendo un crecimiento positivo.

En un DSP en ese momento, al menos para mí, era inaudito tener campañas de rendimiento antes de las 6 semanas, y aquí nos tomó solo 2 semanas ser rentables e invertir decenas de miles por día con facilidad, y seguir creciendo dentro de Moloco. .

Creo que todo se debe a la fluida canalización de datos de Singular”.

La misión de Moloco es capacitar a empresas de todos los tamaños para que crezcan mediante el aprendizaje automático operativo. Con la plataforma de aprendizaje automático de Moloco para crecimiento y rendimiento, cada editor de aplicaciones ahora puede desbloquear el valor de sus datos únicos y propios.

Moloco Cloud DSP permite a los especialistas en marketing de rendimiento escalar rápidamente la adquisición de usuarios y lograr un mayor valor de vida útil a través de modelos de predicción validados por el mercado. Moloco fue fundada en 2013 por un equipo de ingenieros de aprendizaje automático y tiene oficinas en EE. UU., Reino Unido, Corea, China, Japón y Singapur. Para obtener más información, visite moloco.com .

Singular permite a los especialistas en marketing impulsar un rápido crecimiento al descubrir información sobre el ROAS precisa, granular y oportuna con atribución y análisis de próxima generación. Los equipos de marketing líderes de Lessmore, LinkedIn, Rovio, Microsoft, Lyft, Twitter, EA y más confían en Singular para obtener una visión completa de su desempeño de marketing y ROI. Singular es la solución para impulsar un crecimiento más rápido de sus aplicaciones al combinar la atribución móvil con la agregación de costos líder en la industria, que incluye miles de integraciones, configuración sencilla, análisis precisos y flexibles, además de carga automática directamente en sus herramientas de BI. obtener más información, visite singular