Oferta de encabezado

Header Bidding es una de publicidad programática que se utiliza tanto en tecnología publicitaria web como móvil para ayudar a los editores a maximizar los ingresos publicitarios .

Básicamente, las ofertas de encabezado permiten a los editores ofrecer inventario a múltiples intercambios de anuncios o plataformas del lado de la demanda (DSP) simultáneamente, en lugar de seguir el método tradicional de oferta en cascada o secuencial.

Al ofrecer inventario de anuncios disponible a varios compradores simultáneamente, las ofertas de encabezado ayudan a lograr los mejores precios posibles para la ubicación de los anuncios. También puede ser más rápido que los métodos tradicionales de selección de anuncios, como las cascadas.

En resumen, abre la puerta a una mayor competencia y, en algunos casos, brinda a los editores un mejor control sobre cuánto ganan por su inventario de anuncios.

Para comprender cómo funcionan las ofertas de encabezado, resulta útil compararlas con el método en cascada.

Imagine el método en cascada como un conjunto de pasos. En cascada, el inventario de anuncios va a un intercambio de anuncios o red a la vez, en una lista secuencial, de arriba hacia abajo. (De ahí el término “cascada”).

Si el primer intercambio no alcanza el precio mínimo del editor, el inventario pasa al siguiente. Esto continúa paso a paso. Este método es simple y directo, pero puede hacer que los editores pierdan ofertas más altas de los intercambios más abajo que podrían valorar un espacio publicitario más alto que una red solicitada primero.

La oferta de encabezado cambia completamente este proceso. En lugar de turnarse, las ofertas de encabezado hacen que todos los intercambios de anuncios realicen ofertas al mismo tiempo.

En general, así es como funciona:

1.  Oferta simultánea: en la oferta de encabezado, cuando un usuario visita un sitio web o abre una aplicación, el encabezado del editor (la parte superior del código del sitio web) envía solicitudes de oferta a múltiples intercambios de anuncios o fuentes de demanda simultáneamente. Esto significa que todos pueden ofertar por las impresiones de anuncios al mismo tiempo.
2. La oferta más alta gana: muy naturalmente, los editores quieren el máximo valor para su inventario de anuncios. Entonces, cuando todas las fuentes de demanda participantes responden con ofertas para el espacio publicitario casi en tiempo real, el código de oferta del encabezado selecciona la oferta de mayor valor. Por lo tanto, ese anuncio de esa red ganadora se publica en la página o en la aplicación.
3. Mejores ingresos para los editores: si bien no es completamente infalible, ya que existen formas de configurar sistemas de ofertas en cascada que también pueden ayudar a maximizar los ingresos, la competencia de varios anunciantes que ofertan simultáneamente generalmente aumenta el precio de las impresiones de anuncios. Esto resuelve el problema de perder ofertas potencialmente más altas que, en una situación de cascada, podrían haber llegado más tarde en el proceso secuencial.
4. Latencia reducida: además, las ofertas de encabezado también pueden ser algo bueno para los usuarios finales, porque manejar las ofertas en paralelo en lugar de secuencialmente acelera el proceso general de selección y entrega de anuncios.

Las ofertas de encabezado también se han vuelto populares porque ayudan a nivelar el campo de juego para intercambios de anuncios más pequeños y plataformas del lado de la demanda que de otro modo no serían lo suficientemente grandes o importantes como para incluirse en la cascada.

Sin embargo, su implementación puede ser técnicamente compleja, ya que requiere integración con varios socios de demanda y servidores de anuncios.

Como era de esperar, las ofertas de encabezado en aplicaciones móviles funcionan de manera similar a cómo funciona en la web, pero están adaptadas a las aplicaciones móviles.

A veces conocida como oferta de encabezado en la aplicación o oferta de encabezado móvil , ayuda a aumentar los ingresos publicitarios para los desarrolladores de aplicaciones al permitir que múltiples fuentes de demanda (anunciantes, redes publicitarias , DSP) oferten simultáneamente por impresiones de anuncios dentro de la aplicación, en lugar de depender de un método tradicional. configuración de cascada.

Sin embargo, las ofertas a menudo se realizan en el lado del servidor, lo que puede reducir la latencia porque ocurre de servidor a servidor, en lugar de en el propio dispositivo móvil. Esto a menudo se logra a través de SDK integrados o kits de desarrollo de software, proporcionados por redes publicitarias o socios postores.

Un desafío aquí es implementar este SDK en la aplicación de un editor.

Los editores tienen que elegir qué SDK implementar y luego también hacer el trabajo de integrarlos. Elegir uno sobre otro puede limitar la elección de socios disponibles o fuentes de demanda.

La latencia, por supuesto, es un problema aún más crítico en dispositivos móviles que en la web, por lo que la velocidad es fundamental.

Singular es una herramienta de análisis y atribución de marketing, no una red publicitaria. Por lo tanto, Singular no ofrece una solución de oferta de encabezado.

Sin embargo, las herramientas avanzadas de monetización de anuncios de Singular y los cálculos integrados de ROAS ayudan a los editores a comprender cuánto ganan con los anuncios que venden a través de las ofertas de encabezado y cuánto les ha costado adquirir los usuarios o el tráfico que generó esos ingresos.