Valores de conversión jerárquica

Los valores de conversión jerárquica son parte de una nueva característica que Apple introdujo con su SKAN 4 que permite un seguimiento de conversiones con iOS 15+.

Con valores de conversión jerárquicos, los anunciantes pueden asignar múltiples valores de conversión a cada evento de conversión, lo que puede proporcionar datos más detallados sobre el rendimiento de la campaña y del usuario. Por ejemplo, en niveles bajos de anonimato público, SKAN 4 proporcionará valores de conversión generales: uno de hasta 3 valores potenciales. En niveles más altos de anonimato público, SKAN 4 devolverá valores de conversión detallados: un número de 6 bits con hasta 64 variables.

Con estos niveles más altos de granularidad, los especialistas en marketing reciben menos valores de conversión nulos para las instalaciones de aplicaciones medidas con SKAdNetwork, tienen más datos que pueden utilizar para optimizar sus campañas y aumentan el ROAS y el ROI en sus esfuerzos de marketing.

Los valores de conversión jerárquica se pueden dividir en dos categorías: valores de grano grueso y valores de grano fino. La apariencia de cada categoría depende de alcanzar una cierta cantidad de instalaciones de aplicaciones:

• Valor general: si una aplicación tiene una cantidad menor de instalaciones, los especialistas en marketing recibirán un valor general: 1 de 3 valores de conversión potenciales.
• Valor detallado: con más descargas de aplicaciones y mayor anonimato de la multitud (los nuevos umbrales de privacidad ), los anunciantes obtienen acceso a información de atribución más detallada y al mismo tiempo mantienen la privacidad del usuario. Los valores detallados proporcionarán acceso a los 64 valores de conversión completos disponibles.

Como puede ver, los especialistas en marketing recibirán valores de conversión jerárquicos de manera diferente según la cantidad de instalaciones de aplicaciones que reciban. Como se destaca en nuestra publicación sobre la estrategia SKAN 4 :

La parte simple: más instalaciones por campaña equivale a un mayor anonimato del público, lo que generará más datos. Si solo obtienes unas pocas instalaciones por campaña, solo obtendrás datos mínimos. Una gran cantidad de instalaciones por campaña (solo Apple sabe cuántas y los parámetros podrían cambiar con el tiempo) le brinda la mayor cantidad de datos.

Sin embargo, en cada categoría, se pueden utilizar valores de conversión jerárquicos para generar información sobre el ROI y optimizar el rendimiento de cada campaña.

Si bien los valores de conversión jerárquicos tienen el potencial de proporcionar más información sobre el rendimiento de las campañas, sin las herramientas adecuadas esto puede resultar abrumador para los especialistas en marketing. 

Singular admite valores de conversión jerárquicos al brindarles a los especialistas en marketing las herramientas que necesitan para medir y optimizar sus campañas SKAN en iOS. Como líder en análisis de marketing , Singular le permite agregar sus datos a nivel de usuario automáticamente y modelar los datos faltantes para que pueda ver todas sus conversiones y lograr un ROAS preciso.

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