Empilhamento de anúncios

O empilhamento de anúncios refere-se a um tipo de fraude publicitária mobile em que os fraudadores “empilham” ou ocultam anúncios abaixo do anúncio principal que é exibido aos usuários. A razão pela qual os fraudadores usam o empilhamento de anúncios é que, embora apenas o anúncio superior seja visto pelo usuário, os anunciantes que possuem vários anúncios empilhados abaixo ainda terão que pagar pelas impressões . Por exemplo, se um usuário clicar ou visualizar o anúncio superior e houver outros anúncios empilhados abaixo, isso significa que um clique ou uma impressão será relatado para cada anúncio na pilha. Em última análise, ao empilhar anúncios, os fraudadores estão roubando orçamentos publicitários dos anunciantes e aumentando a receita publicitária dos editores que possam estar envolvidos no esquema.

Os anunciantes normalmente pagam às redes de anúncios com base no custo por mil (CPM) ou no custo por clique (CPC), dependendo se estão pagando por impressões ou cliques. Em qualquer um desses modelos de publicidade , os fraudadores conseguem roubar orçamentos de publicidade com empilhamento de anúncios, fazendo-os pagar por anúncios que nunca foram realmente vistos ou clicados pelo usuário. Mais comumente, entretanto, o empilhamento de anúncios é usado quando a publicidade é paga com base em um modelo de CPM baseado em impressões. Ao sobrepor os anúncios uns sobre os outros, isso faz com que os anunciantes desperdicem seu orçamento, o que acaba levando a um ROAS na campanha de marketing.

Como o FraudBlocker , o empilhamento de anúncios normalmente se concentra em mobile e é muito mais comum do que você imagina:

O empilhamento de anúncios é uma das formas mais comuns de fraude publicitária, superando até mesmo a fraude de cartão de crédito. É responsável por 20% (US$ 66 bilhões) em gastos globais com publicidade, afetando empresas de todos os tamanhos, desde pequenas e médias empresas locais até empresas internacionais (AdAge).

Para evitar o empilhamento de anúncios, os anunciantes normalmente contam com tecnologia de prevenção de fraudes que usa software para detectar e bloquear automaticamente todas as formas de mobile . Por exemplo, no caso de empilhamento de anúncios, o software de prevenção de fraudes pode identificar que várias impressões ou cliques de um único usuário ocorreram exatamente no mesmo carimbo de data/hora, indicando que havia vários anúncios empilhados uns sobre os outros.

Além de nosso de atribuição e análise de marketing , Singular fornece aos anunciantes tecnologia líder mobile que pode detectar e bloquear muitas formas diferentes de fraude, conforme descrito em nossa série sobre fraude em anúncios mobile :

Singular, por exemplo, oferece automaticamente muitas proteções. Essas ferramentas podem usar sinais como endereços IP, detecção de padrões de cliques e instalações e monitoramento de atividades para identificar campanhas, parceiros e modelos de compra que estão gerando instalações de aplicativos suspeitos.

Além de disporem das ferramentas adequadas de prevenção de fraudes, os profissionais de marketing também devem confiar no bom senso e resistir à tentação de assinar acordos com editores que pareçam bons demais para ser verdade, por exemplo, oferecendo um CPM significativamente abaixo das taxas de mercado. Em vez disso, os profissionais de marketing devem concentrar seus esforços de instalação de aplicativos apenas em parceiros confiáveis ​​que tenham reputação de fornecer usuários de qualidade. Por fim, os profissionais de marketing devem estar atentos a sinais de que a qualidade das instalações de aplicativos é baixa, por exemplo, observando a taxa de retenção de usuários e a taxa de desinstalação. Uma alta taxa de desinstalação e uma baixa taxa de retenção são sinais de que atividades fraudulentas, como pilhas de anúncios, estão ocorrendo nos bastidores.

Em resumo, ao focar na análise de ROI como um KPI principal, isso garante que os editores de aplicativos obtenham uma imagem real da qualidade de seus usuários e do valor de cada rede de anunciantes. Ao combinar agregação de custos , atribuição e prevenção de fraudes, Singular garante que os anunciantes obtenham o maior ROAS possível e que seu orçamento de publicidade seja gasto em usuários reais.