SKAN

SKAN (StoreKit Ad Network ou SKAdNetwork ) é uma estrutura criada pela Apple para mobile . O objetivo é ajudar a medir as taxas de conversão de campanhas de instalação de aplicativos sem comprometer a identidade dos usuários. A primeira versão amplamente utilizada do SKAdNetwork foi o SKAN 3, que ainda é a mais utilizada.

Lentamente, a indústria está fazendo a transição para o SKAN 4 , que oferece mais postbacks para mais medição e otimização de sinal, e a Apple anunciou que o SKAN 5 chegará em algum momento.

No SKAN, a própria App Store atua como facilitadora da medição de marketing. O processo de atribuição é conduzido pela tecnologia da Apple e assinado digitalmente pelos servidores da Apple. Uma diferença fundamental entre o SKAN e um IDFA é que o SKAN é inerentemente seguro para a privacidade e não fornece dados granulares por dispositivo.

O SKAN também limita o número de campanhas de marketing mobile podem medir e limita os dados de conversão pós-instalação a um único ponto de dados, acessível por meio de um cronômetro configurável pelo profissional de marketing. Ele não oferece suporte a limite de frequência ou dados em tempo real, mas graças a uma atualização agora oferece suporte à atribuição de visualização .

Enquanto o SKAN 3 ofereceu 1 postback notificando os profissionais de marketing sobre a ocorrência de uma instalação e fornecendo 64 valores possíveis para eventos de conversão, o SKAN 4 oferece 3 postbacks. Com um anonimato muito baixo, o primeiro postback do SKAN 4 oferecerá ainda menos dados, mas com níveis aproximadamente iguais de anonimato oferecerá mais dados e, em níveis elevados, ainda mais:

Os postbacks 2 e 3 no SKAN 4 oferecem dados limitados e chegam significativamente mais tarde.

Antes de entrarmos nos principais casos de uso do SKAN, vamos primeiro revisar como a estrutura coleta e envia dados aos anunciantes conforme destacado em nosso guia sobre o tema.

Quando um usuário clica em um anúncio que abre a App Store e depois baixa um aplicativo, o aplicativo e a rede de anúncios fornecem informações básicas, incluindo o editor , o ID da campanha e a rede de anúncios. A App Store então envia à rede a confirmação de uma conversão, que será então informada junto com o valor da conversão e enviada ao anunciante.

No SKAN 4, isso poderia ser seguido por até 2 postbacks adicionais se a campanha publicitária que acionou a instalação obtivesse anonimato suficiente do público . No SKAN 5, você saberá se se trata de remarketing: um aplicativo aberto por alguém que já o instalou anteriormente.

Esta notificação de conversão é enviada após pelo menos 24 horas (48 horas no SKAN 4) e não inclui nenhuma informação que possa identificar o usuário. Como resultado, embora a rede de anunciantes receba a confirmação de uma conversão de instalação de aplicativo, a instalação não está conectada a um usuário específico, portanto a privacidade ainda é preservada.

Como anunciante, você recebe os seguintes dados:

• Atribuição de cliques para anúncios vistos em aplicativos mobile
• O ID do editor do aplicativo de publicação
• ID da campanha que fornece informações como campanha, criativo e posicionamento
• A primeira vez que o usuário instalou o aplicativo
• Um valor de conversão entre 0 e 63 que deve ser definido pelo anunciante, projetado para fornecer estimativas da qualidade dos usuários, em vez de dados de receita específicos
• Uma verificação criptográfica da atribuição e dos parâmetros
• Atribuição precisa e quase sempre livre de fraude

No SKAN 4, você obtém informações de origem e dados de campanha adicionais, incluindo um identificador de origem de até 4 dígitos no qual os anunciantes podem codificar dados de campanha, geográficos, criativos ou outros dados que sejam úteis para otimização e medição de seus anúncios.

Para usar esses dados fornecidos como anunciante, abaixo estão alguns itens essenciais que devem ser implementados para aproveitar ao máximo seus anúncios:

• Seus parceiros de mídia devem oferecer suporte e integração com a API SKAN
• Você precisará coletar e confirmar os dados de instalação de cada parceiro de mídia para identificar qualquer fraude ou uso indevido
• Análise e relatórios para entender facilmente todos esses dados
• A seção de parâmetros inteligentes também pode ser usada para otimizar anúncios com base nas informações de conversão e nos parâmetros fornecidos a partir dos dados de valor de conversão de 0 a 63 (e mais no SKAN 4)

Como você pode ver, a grande maioria dos anunciantes não configurará toda a tecnologia necessária para aproveitar ao máximo a SKAdNetwork e, em vez disso, confiará em parceiros de medição mobile (MMPs) terceirizados, como Singular. Além disso, Singular opera dentro de seu próprio aplicativo usando dados próprios para modelar conversões, engajamento e receita e fornecer insights mais precisos sobre suas campanhas SKAN.

Os MMPs estão posicionados de forma única para ajudar os anunciantes em todo o processo de uso do SKAN, desde a integração direta com parceiros de mídia, implementação de modelos de conversão, verificação dos dados de conversão e fornecimento de uma interface simples de relatórios e análises. Isso também inclui traduzir seus eventos para redes de anúncios de forma que lhes permita otimizar campanhas em seu nome e apresentar resultados enriquecidos de campanhas publicitárias para iOS para obter a visão mais precisa possível do desempenho.

Especificamente, a atribuição SKAdNetwork da Singular fornece tudo o que os anunciantes obtêm ao máximo com seus anúncios, incluindo:

• Dados analíticos granulares para ROAS e relatórios de coorte
• Dados centralizados para ter uma única fonte de verdade para seus dados de marketing
• Conversões personalizadas com base no modelo ideal para seu aplicativo
• Técnicas de prevenção de fraude para verificar todos os dados

Finalmente, dado que Singular é totalmente compatível com todas as políticas da App Store, isto torna-o a forma ideal para os anunciantes melhorarem o ROI da sua publicidade, sem o risco de utilizar soluções alternativas duvidosas.