Aplicativos instantâneos

Os aplicativos instantâneos são um tipo de mobile que fornece acesso aos usuários sem a necessidade de instalá-lo em seus dispositivos. Disponíveis apenas em dispositivos Android, os aplicativos instantâneos fornecem aos usuários um link direto para uma seção ou função específica de um aplicativo, sem ocupar espaço extra em seus mobile . Os aplicativos instantâneos são semelhantes, em alguns aspectos, aos clipes de aplicativos da Apple .

Também conhecidos como aplicativos Google Play Instant e Android Instant, essa forma de lançar uma experiência de aplicativo permite que os desenvolvedores forneçam aos usuários uma prévia da funcionalidade do aplicativo, seja para completar uma função específica ou para demonstrar o que o aplicativo completo é capaz de fazer. 

O exemplo que o Google forneceu em seu anúncio de aplicativos instantâneos é um aplicativo de estacionamento... algo que claramente você precisaria imediatamente.

Se você está em uma cidade nova, por exemplo, a experiência de ter que baixar um aplicativo de estacionamento para pagar o parquímetro e excluí-lo logo em seguida não é muito conveniente. Com os aplicativos instantâneos, não há necessidade de baixar ou mesmo fazer login no aplicativo e, em vez disso, você pode simplesmente concluir o pagamento do estacionamento como faria com o aplicativo nativo. É essencialmente tão rápido quanto pela web, mas com a melhor experiência do usuário de um aplicativo mobile .

Como você pode ver neste exemplo, o objetivo dos aplicativos instantâneos é preencher a lacuna entre os aplicativos da web e os aplicativos mobile .

Como destaca o Google Play , um dos principais usos dos aplicativos instantâneos é aumentar o envolvimento e obter mais instalações para seu aplicativo:

Aumente o envolvimento com seu aplicativo Android ou obtenha mais instalações exibindo seu aplicativo instantâneo na Play Store e no aplicativo Google Play Games.

Outro caso de uso comum para aplicativos instantâneos é fornecer aos usuários uma versão simplificada de um jogo mobile para aumentar o uso e as instalações. Esses jogos instantâneos não são apenas testes do jogo; eles podem fornecer aos usuários uma parte significativa da sua experiência de jogo sem exigir uma instalação inicial.

O programa Instant Play do Google apresenta aplicativos qualificados na página inicial do aplicativo Google Play Games, tornando o jogo visível para centenas de milhões de usuários ativos. Como destaca a empresa:

Este programa é uma grande oportunidade para desenvolvedores de jogos de tamanho pequeno aumentarem seu público e seus negócios empacotando seus jogos completos usando o Google Play Instant (com suporte para compras no aplicativo e monetização de anúncios).

Especificamente, o Google destaca vários benefícios importantes do programa Instant Play para desenvolvedores mobile , incluindo:

• Capacidade de descoberta : conforme mencionado, os jogos instantâneos podem ser apresentados na página inicial do Google Play Games, que é uma subcategoria da Play Store.
• Mais usuários: além do aumento da capacidade de descoberta, como o aplicativo não precisa ser instalado, há muito menos atrito e, como resultado, é provável que muito mais usuários experimentem o aplicativo.
• Monetização: os aplicativos instantâneos também podem ser monetizados com compras no aplicativo (IAP) e gerar receita de anúncios .
• Experiência do usuário de alta qualidade: os aplicativos instantâneos tendem a oferecer exatamente a mesma funcionalidade de um mobile , proporcionando aos usuários uma experiência de usuário contínua e de alta qualidade.

Embora os aplicativos instantâneos ofereçam esses benefícios, eles ainda têm funcionalidade limitada, pois não podem usar serviços ou notificações em segundo plano da mesma forma que os aplicativos mobile nativos.

Dado que os aplicativos instantâneos podem ser monetizados com compras no aplicativo e receita de anúncios, a plataforma de atribuição e análise de monetização de anúncios da Singular pode ser altamente útil para desenvolvedores de aplicativos. Em particular, Singular ajuda os profissionais de marketing e empresas de aplicativos a revelar insights e oportunidades para otimizar os esforços de monetização. Isso é feito automatizando o processo de coleta, normalização e agregação de dados de receita publicitária entre vários parceiros de monetização.