Anúncios jogáveis

Anúncios reproduzíveis, ou 'jogáveis', são um tipo de formato de anúncio em que o anúncio permite que os usuários experimentem uma versão reduzida do aplicativo antes de realmente instalá-lo. Esse tipo de formato de anúncio “experimente antes de comprar” se tornou muito popular entre os jogos mobile , pois é muito mais interativo do que os anúncios tradicionais e muitas vezes não parece um anúncio. Semelhante a uma demonstração gratuita, esta versão reduzida do aplicativo pode durar de 15 segundos a um minuto e normalmente termina com uma frase de chamariz (CTA) para instalar o aplicativo completo.

Dada a natureza interativa dos anúncios reproduzíveis, muitos mobile os adotaram devido à sua maior taxa de conversão , taxa de retenção , LTV e, em última análise, ROAS para seus esforços de marketing.

Eles também podem ser ótimos para usuários e aplicativos que exibem anúncios, porque anúncios jogáveis ​​também costumam ser anúncios premiados : jogue e/ou assista por 15 a 45 segundos, e os usuários obtêm benefícios no jogo que estão jogando no momento.

Os anúncios reproduzíveis só são um formato de anúncio disponível há vários anos, portanto, há algumas práticas recomendadas a serem lembradas ao criá-los. Dado que os anúncios têm no máximo dez segundos para prender os usuários, os jogáveis ​​devem ser tão intuitivos quanto possível e focados em um único recurso do jogo ou aplicativo. Conforme destacado em nossa postagem do blog sobre anúncios reproduzíveis :

Se o seu anúncio jogável for muito difícil, com quebra-cabeças literalmente impossíveis e sem boas soluções, você corre o risco de alienar jogadores em potencial.

Conforme destaca o Publift , existem três componentes principais que constituem um anúncio reproduzível, incluindo:

• Prompt de tutorial: é um prompt visual que explica como o usuário pode interagir com o anúncio, como uma animação que explica como jogar. Novamente, como esses anúncios ainda são bastante curtos, o tutorial precisa ser rápido e direto para não perder a atenção do usuário com um tutorial complicado.
• Jogo ou experiência interativa: conforme mencionado, o jogo ou experiência interativa deve ser focado em um único recurso que possa chamar a atenção do usuário, fornecer uma oportunidade de transmitir uma mensagem de marketing ou gerar um CTA específico.
• Cartão final: o cartão final normalmente deve ter um CTA que conduza a conversão desejada, como instalar o aplicativo ou clicar em um site.

Dado que os jogáveis ​​ainda são relativamente novos e os usuários não os veem tanto quanto os anúncios tradicionais, eles tendem a oferecer uma série de benefícios para marcas e mobile . Em primeiro lugar, sabe-se que os anúncios jogáveis ​​aumentam a retenção e geram um LTV no aplicativo mais alto. Outro grande benefício é que, diferentemente dos banners , os anúncios reproduzíveis fornecem análises avançadas ao anunciante que podem ser usadas para testar e otimizar ainda mais o anúncio.

Para aproveitar ao máximo seus anúncios reproduzíveis e dados analíticos, muitos mobile contam com mobile (MMPs) para melhorar o desempenho de suas campanhas.

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