Licitação em tempo real

O lance em tempo real (RTB) é um tipo de compra de mídia na área de publicidade programática . RTB refere-se ao processo no qual os anúncios são comprados e vendidos em um leilão em tempo real que ocorre durante o carregamento de uma página da web ou aplicativo. Os lances em tempo real são apenas uma parte do ecossistema de publicidade programática e muitas vezes dependem de uma plataforma de oferta (SSP) ou de troca de anúncios e plataformas de demanda (DSPs) para facilitar leilões quase instantâneos entre compradores de anúncios e vendedores de inventário de anúncios .

Os lances em tempo real são uma das maneiras pelas quais a publicidade programática é facilitada entre compradores e vendedores. Os lances em tempo real ocorrem em aproximadamente 100 milissegundos e são facilitados tanto pelas plataformas de demanda (DSPs) quanto pelas plataformas de venda (SSPs), também conhecidas como trocas de anúncios.

Veja como o RTB funciona em alto nível:

• Assim que um usuário começa a carregar um site ou aplicativo, uma solicitação é enviada a uma troca de anúncios
• O Ad Exchange recebe informações sobre o visitante, se disponíveis, e o site ou aplicativo que ele está visitando
• A troca de anúncios combina os dados do usuário (ou seja, idade, dados demográficos, preferências, etc.) com anunciantes que estão dando lances em dados demográficos de públicos semelhantes
• Os lances são então enviados em tempo real pelos anunciantes por meio da plataforma de demanda
• Um leilão em tempo real ocorre e o vencedor deste leilão pode mostrar seu anúncio ao visitante

Como destaca o Digiday , a principal vantagem para os anunciantes é a eficiência de todo esse processo automatizado e em tempo real:

Graças aos lances em tempo real, os compradores de anúncios não precisam mais trabalhar diretamente com editores ou redes de anúncios para negociar preços e trafegar anúncios. Usando trocas e outras tecnologias de publicidade, eles podem acessar uma enorme variedade de inventários em uma ampla variedade de sites e escolher apenas as impressões que consideram mais valiosas para eles. Isso reduz o número de impressões desperdiçadas nos usuários errados, mas também minimiza a necessidade de compradores de anúncios humanos, caros e não confiáveis.

Para os editores, os lances em tempo real também podem ser vantajosos, pois aumentam a receita e as taxas de preenchimento de anúncios, permitindo que seu inventário de anúncios alcance um público mais amplo de compradores.

O processo de gerenciamento de campanhas publicitárias programáticas normalmente envolve o gerenciamento de vários canais de marketing e plataformas de anúncios. Como resultado, analisar o desempenho das campanhas de lances em tempo real pode ser um desafio para os anunciantes.

Como líder em análise de marketing , Singular permite que os anunciantes adotem uma abordagem científica para seus esforços de marketing e descubram oportunidades para otimizar suas campanhas. Com insights de ROI precisos e oportunos, os profissionais de marketing podem maximizar o desempenho de suas campanhas publicitárias RTB. Além disso, Singular fornece aos anunciantes programáticos uma de agregação de custos que pode ser usada para extrair dados de custos e de marketing de qualquer fonte.

Em resumo, ao agregar custos e fornecer um conjunto de ferramentas de análise de marketing, Singular permite que os profissionais de marketing alcancem o maior ROI em suas campanhas publicitárias de lances em tempo real.