Plataforma do lado da oferta (SSP)

Principais destaques

• Uma plataforma de fornecimento (SSP) é uma plataforma de tecnologia de publicidade usada por editores para automatizar a venda de inventário de anúncios em seus sites e aplicativos.
• Os SSPs ajudam os editores a otimizar suas receitas publicitárias, conectando seu inventário a diversas trocas de anúncios e plataformas de demanda, permitindo-lhes alcançar um grupo maior de compradores em potencial.
• Os SSPs oferecem recursos como lances em tempo real, otimização da rede de anúncios, limite de frequência e filtragem de relevância para ajudar os editores a maximizar sua receita e controlar seu inventário de anúncios.
• Usando um SSP, os editores podem se beneficiar de relatórios e análises granulares, gerenciamento dinâmico de preços mínimos e processos simplificados de venda de anúncios.
• As empresas SSP populares no ecossistema programático incluem Google Ad Manager, OpenX, Magnite e PubMatic.

Introdução às plataformas do lado da oferta

As plataformas do lado da oferta tornaram-se parte integrante do cenário da publicidade digital. À medida que a indústria da publicidade continua a migrar para a publicidade programática, os editores estão a aproveitar os SSPs para otimizar as suas receitas publicitárias e agilizar o seu processo de venda de anúncios. Nesta postagem, examinaremos mais de perto o que é exatamente uma plataforma do lado da oferta, como ela funciona e os principais benefícios que oferece aos editores no mundo da adtech.

SSPs, também conhecidos como plataformas sell-side, são plataformas de tecnologia de publicidade usadas pelos editores para automatizar a venda de seu inventário de anúncios. Eles atuam como intermediários entre editores e anunciantes, facilitando a compra e venda de espaços publicitários digitais. Ao utilizar SSPs, os editores podem conectar seu inventário a diversas trocas de anúncios e plataformas de demanda (DSPs) , expandindo seu alcance para um grupo maior de compradores em potencial.

As plataformas do lado da oferta desempenham um papel crítico na publicidade programática, um método de publicidade digital que utiliza sistemas automatizados e algoritmos para comprar e vender inventário de anúncios. Os SSPs permitem que os editores otimizem sua receita publicitária conectando seu inventário a diversas trocas de anúncios e DSPs. Essas plataformas atuam como parceiros tecnológicos para os editores, fornecendo-lhes as ferramentas e a infraestrutura para gerenciar e vender com eficiência seu inventário de anúncios.  

Ao aproveitar os SSPs, os editores podem aproveitar os lances em tempo real, a integração do Ad Exchange e os recursos avançados de segmentação para maximizar seu potencial de receita e encontrar a melhor correspondência para cada espaço publicitário.

Definição e finalidade dos SSPs

Uma plataforma do lado da oferta, também conhecida como plataforma do lado da venda ou SSP, é um componente essencial do ecossistema de tecnologia de publicidade. É uma plataforma de tecnologia de publicidade usada por editores de aplicativos mobile para gerenciar e vender seu inventário de anúncios. O inventário de anúncios refere-se aos espaços ou espaços disponíveis no site ou aplicativo de um editor onde os anúncios podem ser exibidos. 

Os SSPs fornecem aos editores uma plataforma centralizada para controlar e otimizar a venda de seu inventário de anúncios para muitos anunciantes.

O objetivo dos SSPs é ajudar os editores a maximizar suas receitas publicitárias, conectando seu inventário de anúncios a diversas fontes de demanda, como trocas de anúncios e plataformas de demanda. Ao fazê-lo, os SSPs permitem que os editores alcancem um grupo maior de potenciais compradores e aumentem a concorrência pelo seu inventário de anúncios, aumentando, em última análise, preços mais elevados e maximizando as receitas.  

Os SSPs também fornecem aos editores ferramentas e recursos para gerenciar e otimizar seu processo de vendas de anúncios, incluindo lances em tempo real, otimização da rede de anúncios e gerenciamento de inventário. Além disso, os SSPs permitem que os editores tenham controle sobre quem anuncia em suas propriedades, indicando quais anunciantes ou categorias de anúncios (categorias IAB) eles permitirão, garantindo que as marcas que anunciam em suas propriedades atendam a determinados padrões.

A evolução dos SSPs na publicidade digital

As plataformas do lado da oferta evoluíram juntamente com a indústria da publicidade digital, respondendo às novas necessidades e exigências dos editores e anunciantes. Nos primórdios da publicidade online, os editores dependiam de processos manuais de vendas e negociações diretas com os anunciantes para vender seu inventário de anúncios. No entanto, à medida que o volume de publicidade online aumentava e a tecnologia de publicidade programática surgia, os editores precisavam de uma forma mais eficiente e escalável de gerir e vender o seu inventário de anúncios através de anúncios gráficos.

Isto levou ao desenvolvimento de SSPs, que forneceram aos editores uma plataforma tecnológica para automatizar a venda do seu inventário de anúncios. Os SSPs capacitaram os editores a alcançar um grupo maior de compradores em potencial, conectando seu inventário a diversas trocas de anúncios e plataformas de demanda. Esta mudança para a publicidade programática e a adoção de SSPs revolucionaram a indústria publicitária, tornando a compra e venda de inventário de anúncios mais eficiente, transparente e baseada em dados. Hoje, os SSPs são um componente essencial do ecossistema de publicidade digital, permitindo que os editores otimizem suas receitas publicitárias e simplifiquem seus processos de venda de anúncios com a ajuda de equipes de vendas humanas.

As plataformas do lado da oferta desempenham um papel crucial na publicidade programática, que utiliza sistemas automatizados e algoritmos para comprar e vender inventário de anúncios. Os SSPs permitem que os editores conectem seu inventário de anúncios a diversas trocas de anúncios e plataformas de demanda simultaneamente, permitindo-lhes alcançar um grupo maior de compradores em potencial e maximizar sua receita definindo a faixa de lances.

Uma das principais funções dos SSPs é a licitação em tempo real, um processo em que os compradores de anúncios fazem lances em tempo real para o espaço publicitário disponível. Quando um usuário visita o site ou aplicativo de um editor, o SSP aciona um leilão para o espaço publicitário disponível e convida os compradores de anúncios a enviarem seus lances. Os compradores de anúncios competem entre si em tempo real, e o licitante com lance mais alto vence o leilão. Esse processo garante que os editores obtenham o preço mais alto possível para seu inventário de anúncios.

Os SSPs também permitem que os editores atinjam públicos específicos e otimizem seu espaço publicitário para obter a máxima eficácia. Ao aproveitar a tecnologia de publicidade programática e agrupar conjuntos de editores alinhados, os SSPs fornecem aos editores as ferramentas e capacidades para entregar anúncios direcionados a segmentos específicos do seu público, aumentando a relevância e o impacto das suas campanhas publicitárias.

O processo de lance em tempo real (RTB)

Os lances em tempo real são um componente-chave do ecossistema de publicidade programática, facilitados pelas plataformas do lado da oferta. O RTB permite que os editores vendam seu inventário de anúncios em leilões em tempo real, com os compradores de anúncios fazendo lances pelo espaço publicitário disponível.

Quando um usuário visita um site ou aplicativo, o SSP aciona um leilão para o espaço publicitário disponível. Os compradores de anúncios, que podem incluir anunciantes, agências ou mesas de negociação, participam do leilão enviando seus lances. Cada lance especifica o preço máximo que o comprador do anúncio está disposto a pagar pelo espaço publicitário. O processo de leilão é automatizado e acontece em tempo real, permitindo que os anunciantes alcancem seu público-alvo com precisão.

Durante o leilão, o SSP avalia os lances e seleciona o licitante com lance mais alto como vencedor, garantindo que os editores obtenham o preço mais alto possível para seu inventário de anúncios por meio de lances em tempo real. O anúncio do licitante vencedor é então exibido no espaço publicitário disponível no site ou aplicativo do editor. Este processo de lances em tempo real permite que o SSP defina o preço mais alto para um espaço de anúncio entre os lances oferecidos pelos compradores de anúncios, tornando-os um defensor valioso para os editores em termos de monetização de inventário.

Papel das trocas de anúncios e DSPs

As plataformas do lado da oferta trabalham em conjunto com trocas de anúncios e plataformas do lado da demanda para facilitar a compra e venda de inventário de anúncios. As trocas de anúncios, semelhantes a um mercado de comércio eletrônico como a Amazon, atuam como mercados onde os editores podem disponibilizar seu inventário de anúncios para compra, enquanto os DSPs permitem que os compradores de anúncios gerenciem suas campanhas publicitárias e façam lances no inventário de anúncios.

Os SSPs conectam os editores às trocas de anúncios, fornecendo-lhes a infraestrutura para monetizar seu inventário de anúncios. Ao se integrarem a diversas trocas de anúncios, os SSPs dão aos editores acesso a uma ampla variedade de fontes de demanda, incluindo redes de anúncios, DSPs e grandes anunciantes. As trocas de anúncios servem como intermediários entre SSPs e compradores de anúncios, permitindo que os editores alcancem compradores em potencial e maximizem o valor de seu inventário de anúncios.

Os DSPs, por outro lado, são usados ​​pelos compradores de anúncios para gerenciar suas campanhas publicitárias e fazer lances no inventário de anúncios. As DSPs fornecem aos anunciantes ferramentas e recursos para atingir públicos específicos, otimizar seus gastos com publicidade e medir o desempenho de suas campanhas. Ao integrar-se aos SSPs, os DSPs obtêm acesso a uma ampla gama de inventários de anúncios, permitindo-lhes atingir seu público-alvo de forma eficaz por meio do uso de dados de público.

As plataformas do lado da oferta oferecem vários benefícios importantes para os editores, permitindo-lhes otimizar suas receitas publicitárias e agilizar seus processos de venda de anúncios.

Um dos principais benefícios do uso de SSPs é a capacidade de maximizar a receita publicitária. Ao conectar seu inventário de anúncios a diversas trocas de anúncios e plataformas de demanda, os editores podem alcançar um grupo maior de compradores em potencial e aumentar a concorrência por seu inventário de anúncios. Esta competição impulsiona preços mais elevados e garante que os editores recebam a receita máxima pelo seu espaço publicitário.

Os SSPs também fornecem aos editores ferramentas e recursos sofisticados para gerenciar e vender seu inventário de anúncios. Essas plataformas oferecem relatórios e análises granulares, permitindo que os editores obtenham insights sobre o desempenho de seu inventário de anúncios e tomem decisões baseadas em dados para otimizar suas receitas. Além disso, os SSPs agilizam o processo de venda de anúncios, automatizando tarefas que antes eram feitas manualmente e economizando tempo e recursos dos editores.

Maximizando a receita de anúncios por meio de preços dinâmicos

Um dos principais benefícios de usar uma plataforma de fornecimento para editores é a capacidade de maximizar sua receita publicitária por meio de preços dinâmicos. O preço dinâmico permite que os editores definam taxas flexíveis para seu inventário de anúncios com base em fatores como demanda, público e formato do anúncio. Este modelo de preços garante que os editores possam obter a maior receita possível com seu espaço publicitário.

Aqui estão alguns pontos-chave sobre como maximizar a receita de anúncios por meio de preços dinâmicos:

• Preços flexíveis : os SSPs permitem que os editores definam taxas diferentes para seu inventário de anúncios com base em fatores como formato do anúncio, público-alvo e demanda.
• Otimização em tempo real : os SSPs usam dados e algoritmos em tempo real para otimizar os preços com base nas condições e na demanda atuais do mercado.
• Preços mínimos rígidos : os SSPs permitem que os editores definam limites de preços mínimos para seu inventário de anúncios, garantindo que o inventário não seja vendido abaixo de um determinado preço.
• Lances competitivos : os SSPs facilitam os lances em tempo real para espaços publicitários, permitindo que vários anunciantes concorram pelo lance mais alto.

Ao aproveitar os preços dinâmicos, os editores podem garantir que estão maximizando sua receita de anúncios, definindo as taxas mais competitivas para seu inventário de anúncios.

Simplificando o processo de venda de anúncios

As plataformas do lado da oferta simplificam o processo de venda de anúncios para editores, fornecendo uma plataforma tecnológica que automatiza e simplifica a venda de seu inventário de anúncios.

Aqui estão alguns pontos-chave sobre como os SSPs agilizam o processo de venda de anúncios:

• Automação : os SSPs eliminam a necessidade de colocação e negociação manual de anúncios, automatizando a venda de inventário de anúncios.
• Eficiência : os SSPs simplificam todo o processo de venda de anúncios, permitindo que os editores alcancem um grupo maior de compradores potenciais e maximizem suas receitas sem dedicar grandes recursos ao processo.
• Gerenciamento de inventário : os SSPs fornecem aos editores ferramentas para gerenciar com eficácia seu inventário de anúncios, incluindo definição de preços, segmentação de públicos específicos e bloqueio de determinados tipos de anúncios.
• Análise em tempo real : os SSPs oferecem recursos robustos de relatórios e análises, permitindo que os editores obtenham insights sobre o desempenho de seu inventário de anúncios e tomem decisões baseadas em dados para otimizar suas receitas.

Ao aproveitar os SSPs, os editores podem simplificar seus processos de venda de anúncios, economizar tempo e recursos e maximizar seu potencial de receita.

Expandindo o alcance para mais anunciantes

As plataformas do lado da oferta permitem que os editores expandam o seu alcance para um grupo maior de potenciais compradores, permitindo-lhes conectar-se com mais anunciantes e maximizar as suas receitas.

Aqui estão alguns pontos-chave sobre como os SSPs ajudam os editores a expandir seu alcance:

• Múltiplas fontes de demanda : os SSPs conectam os editores a diversas trocas de anúncios, redes de anúncios e plataformas de demanda, proporcionando-lhes acesso a uma gama diversificada de compradores potenciais.
• Aumento da concorrência : ao abrir impressões ao maior número possível de compradores potenciais, os SSPs criam um ambiente de licitação competitivo, aumentando os preços e garantindo que os editores recebam a receita máxima pelo seu espaço publicitário.
• Acesso direto : os SSPs permitem que os editores estabeleçam relacionamentos diretos com os anunciantes, contornando intermediários e aumentando o controle sobre seu inventário de anúncios.

Ao usar SSPs, os editores podem expandir seu alcance para mais anunciantes em potencial, aumentar a concorrência por seu espaço publicitário e, por fim, maximizar sua receita publicitária.

As plataformas do lado da oferta oferecem uma variedade de recursos básicos que permitem aos editores gerenciar e vender com eficácia seu inventário de anúncios.

Aqui estão alguns recursos principais de um SSP:

• Gerenciamento de inventário de anúncios : os SSPs fornecem aos editores ferramentas e recursos para gerenciar e otimizar seu inventário de anúncios, incluindo definição de preços, segmentação de públicos específicos e bloqueio de determinados tipos de anúncios.
• Interface do usuário : os SSPs oferecem interfaces de usuário intuitivas que permitem aos editores navegar e gerenciar facilmente seu inventário de anúncios.
• Análise e relatórios : os SSPs fornecem recursos robustos de relatórios e análises, permitindo que os editores obtenham insights sobre o desempenho de seu inventário de anúncios e tomem decisões baseadas em dados para otimizar a receita.

Esses recursos principais dos SSPs permitem que os editores gerenciem com eficiência seu inventário de anúncios, otimizem suas receitas e simplifiquem seus processos de venda de anúncios.

Integração com várias trocas de anúncios

As plataformas do lado da oferta integram-se com múltiplas trocas de anúncios, proporcionando aos editores acesso a uma ampla gama de compradores potenciais e maximizando seu potencial de receita.

Aqui estão alguns pontos-chave sobre a integração de SSPs com várias trocas de anúncios:

• Alcance expandido : os SSPs conectam os editores a uma ampla gama de trocas de anúncios, dando-lhes acesso a um grupo maior de compradores potenciais e aumentando seu alcance.
• Aumento da concorrência : Ao conectarem-se a múltiplas trocas de anúncios, os SSPs criam um ambiente de licitação competitivo, aumentando os preços e garantindo que os editores recebam a receita máxima pelo seu espaço publicitário.
• Acesso direto aos compradores de mídia : os SSPs permitem que os editores estabeleçam relacionamentos diretos com os compradores de mídia, permitindo-lhes negociar acordos e otimizar suas vendas de anúncios.

Ao integrarem-se com múltiplas trocas de anúncios, os SSPs fornecem aos editores a infra-estrutura para alcançar um grupo maior de potenciais compradores, aumentar a concorrência pelo seu espaço publicitário e maximizar as suas receitas.

Relatórios e análises avançadas

As plataformas do lado da oferta oferecem recursos avançados de relatórios e análises, permitindo que os editores obtenham informações valiosas sobre o desempenho de seu inventário de anúncios e tomem decisões baseadas em dados para otimizar suas receitas.

Aqui estão alguns pontos-chave sobre os recursos avançados de relatórios e análises dos SSPs:

• Relatórios granulares : os SSPs fornecem aos editores relatórios detalhados sobre as principais métricas, como impressões de anúncios, taxas de preenchimento, cliques e receita, permitindo-lhes obter insights sobre o desempenho de seu inventário de anúncios.
• Relatórios personalizáveis : os SSPs oferecem opções de relatórios personalizáveis, permitindo que os editores adaptem os relatórios às suas necessidades e objetivos específicos.
• Análise em tempo real : os SSPs fornecem análises em tempo real, dando aos editores acesso instantâneo a dados atualizados e permitindo-lhes monitorar o desempenho de seu inventário de anúncios em tempo real.

Ao aproveitar recursos avançados de relatórios e análises, os editores podem obter insights valiosos sobre o desempenho de seu inventário de anúncios, identificar áreas para otimização e maximizar seu potencial de receita.

Ferramentas para gerenciar inventário de anúncios

As plataformas de fornecimento fornecem aos editores uma variedade de ferramentas e recursos para gerenciar com eficácia seu inventário de anúncios e otimizar suas receitas.

Aqui estão alguns pontos-chave sobre as ferramentas de gerenciamento de inventário de anúncios oferecidas por SSPs:

• Gerenciamento de inventário de anúncios : os SSPs oferecem ferramentas que permitem aos editores definir preços, atingir públicos específicos e bloquear certos tipos de anúncios para gerenciar com eficácia seu inventário de anúncios.
• Gerenciamento de inventário digital : os SSPs permitem que os editores gerenciem seu inventário digital em diversas plataformas, incluindo sites e aplicativos.
• Otimização do formato do anúncio : os SSPs oferecem aos editores a capacidade de otimizar seus formatos de anúncio para garantir receita e eficácia máximas.

Ao aproveitar essas ferramentas, os editores podem gerenciar com eficácia seu inventário de anúncios, otimizar suas receitas e oferecer a melhor experiência publicitária possível aos seus públicos.

As plataformas do lado da oferta e as plataformas do lado da procura são componentes essenciais do ecossistema de publicidade programática, mas servem propósitos diferentes para editores e anunciantes.

Aqui estão alguns pontos-chave para entender as diferenças entre SSPs e DSPs:

• Do ponto de vista do editor , os SSPs fornecem as ferramentas e a infraestrutura para gerenciar e vender seu inventário de anúncios, enquanto os DSPs ajudam os anunciantes a gerenciar suas campanhas publicitárias e fazer lances no inventário de anúncios.
• Do ponto de vista do anunciante , os SSPs conectam os editores a várias trocas de anúncios, permitindo-lhes alcançar um conjunto maior de inventário potencial, enquanto os DSPs fornecem acesso a várias trocas e redes de anúncios, permitindo que os anunciantes alcancem o público-alvo desejado de maneira eficaz.

Embora os SSPs e os DSPs desempenhem funções diferentes no ecossistema de publicidade programática, eles trabalham juntos para facilitar a compra e venda de inventário de anúncios, beneficiando, em última análise, editores e anunciantes.

A perspectiva do editor

Do ponto de vista do editor, as plataformas do lado da oferta oferecem vantagens significativas na otimização da receita publicitária e dos processos de venda de anúncios.

Aqui estão alguns pontos-chave da perspectiva do editor:

• Maximização da receita publicitária : os SSPs permitem que os editores conectem seu inventário de anúncios a diversas fontes de demanda, incluindo trocas de anúncios e plataformas de demanda, aumentando a concorrência por seu espaço publicitário e gerando preços mais altos.
• Processo simplificado de venda de anúncios : os SSPs automatizam e simplificam o processo de venda de anúncios, economizando tempo e recursos dos editores e permitindo que eles se concentrem na criação de conteúdo de alta qualidade.
• Controle sobre o espaço publicitário : os SSPs dão aos editores controle sobre seu inventário de anúncios, permitindo-lhes definir preços, atingir públicos específicos e bloquear certos tipos de anúncios.
• Oportunidades de monetização : os SSPs fornecem aos editores acesso a uma ampla gama de compradores potenciais, incluindo anunciantes e agências, abrindo oportunidades de monetização.

Do ponto de vista do editor, os SSPs oferecem as ferramentas e os recursos para maximizar sua receita publicitária, simplificar seus processos de venda de anúncios e monetizar efetivamente seu inventário de anúncios.

A perspectiva do anunciante

Do ponto de vista do anunciante, as plataformas do lado da oferta desempenham um papel crucial para atingir o seu público-alvo de forma eficaz e eficiente.

Aqui estão alguns pontos-chave da perspectiva do anunciante:

• Acesso a uma ampla variedade de inventários de anúncios : os SSPs conectam os anunciantes a vários editores, permitindo-lhes alcançar uma ampla gama de públicos em vários sites e aplicativos.
• Processo eficiente de compra de anúncios : os SSPs automatizam o processo de compra de anúncios, fornecendo aos anunciantes acesso em tempo real ao inventário de anúncios disponível, permitindo-lhes fazer lances em espaços publicitários em leilões em tempo real.
• Publicidade direcionada : os SSPs permitem que os anunciantes atinjam públicos específicos com base em dados demográficos, interesses e comportamentos, garantindo que seus anúncios sejam entregues aos usuários mais relevantes.
• Gastos com publicidade otimizados : os SSPs fornecem aos anunciantes insights sobre o desempenho de suas campanhas publicitárias, permitindo-lhes otimizar seus gastos com publicidade e maximizar o retorno do investimento.

Da perspectiva do anunciante, os SSPs oferecem as ferramentas e os recursos para atingir seu público-alvo de maneira eficaz, otimizar seus gastos com publicidade e medir o desempenho de suas campanhas publicitárias.

Várias plataformas do lado da oferta estabeleceram-se como intervenientes proeminentes no ecossistema da publicidade programática.

Aqui estão alguns exemplos de SSPs proeminentes no mercado:

• Google Ad Manager : o Google Ad, anteriormente conhecido como DoubleClick for Publishers, é uma plataforma abrangente de veiculação de anúncios que agiliza o gerenciamento e a venda de inventário de anúncios para editores.
• Projeto Rubicon : O Projeto Rubicon, agora conhecido como Magnite, é um dos maiores SSPs do setor, oferecendo uma gama de soluções para os editores gerenciarem e monetizarem seu inventário de anúncios.
• OpenX : OpenX fornece aos editores um conjunto de ferramentas e recursos para otimizar sua receita publicitária, incluindo lances de cabeçalho , mercados privados e recursos avançados de relatórios.

Esses são apenas alguns exemplos de SSPs proeminentes no mercado, cada um oferecendo recursos e capacidades exclusivos para ajudar os editores a maximizar suas receitas publicitárias e agilizar seus processos de venda de anúncios.

Concluindo, as plataformas do lado da oferta desempenham um papel crucial no ecossistema de publicidade digital, ajudando os editores a maximizar as receitas publicitárias, a simplificar o processo de venda de anúncios e a expandir o seu alcance a mais anunciantes. Com recursos como preços dinâmicos, integração com diversas trocas de anúncios e relatórios avançados, os SSPs oferecem aos editores ferramentas valiosas para gerenciar seu inventário de anúncios com eficiência. Compreender as diferenças entre SSPs e plataformas de demanda é essencial para editores que buscam otimizar suas estratégias publicitárias. Ao aproveitar os SSPs de forma eficaz, os editores podem aprimorar seus esforços de monetização e melhorar o desempenho geral dos anúncios no cenário da publicidade programática.