GAID：什么是 Google 广告 ID？

Google广告 ID是设备标识符，可让他们衡量 Android 设备上的用户广告活动。它通常也被称为 Android 广告 ID，但更常用的是 Google 广告 ID（简称：GAID）。

在 Android 上推出 Privacy Sandbox计划，它很快将不复存在。

网络营销人员可以将 GAID 或Android 广告 ID类似于网络上的第三方 cookie。

广告商使用第三方 cookie 来了解特定网络浏览器的用户对其在各个网站上的广告采取的操作。 Google 广告 ID 的作用类似：它可以帮助广告商了解广告何时在应用程序中被查看或点击，以及移动广告何时引起转化。 应用安装是使用 Google 广告 ID 进行的常见跟踪转化。 购买或其他安装后应用内事件也是如此。

GAID 或 Android 广告 ID 是目前的热门话题，因为它很可能在 2024 年之后就不存在了。Apple 在 iOS 14.5 中做了类似的事情，使IDFA （Google 广告标识符的 iOS 版本）在每个应用程序上选择加入基础上，这增加了隐私，但也降低了广告效果，特别是在定位方面，并且几乎完全消除了重新定位。

IDFA 今天仍然存在，但根据 Google 的计划，GAID 将不再存在。

谷歌将在 Android 上提供 Privacy Sandbox，它将提供在SDK Runtime，在Topics API、受众和再营销（受保护的受众 API ，以前称为 FLEDGE），以及通过归因报告API 。

GAID 或 Android 广告 ID 的历史

当然，广告商希望能够将广告浏览量与操作联系起来，以确定广告支出回报率 ( ROAS) 。

在移动设备成为访问互联网的主要方式之前，cookie 在桌面网络浏览器中提供了该功能。 营销人员可以在网站或广告中设置 cookie，然后衡量广告效果。 但 cookie 在移动世界中效果不佳：它们在网络浏览器中运行，而不是在移动应用程序中运行，而且我们往往将大部分时间花在手机上的应用程序中，而不是移动浏览器中。

另外，饼干的寿命通常很短……大约一到三十天。

因此，GAID 或 Android 广告 ID 取代了发送到 Android 设备的移动广告中的 Cookie，就像 IDFA 在 iOS 设备上所做的那样。 营销人员使用它来将应用程序安装或购买与特定的匿名个人联系起来。

从营销人员的角度来看，GAID 的好处在于，与 Cookie 相比，Google 广告 ID 是半永久性设备标识符，因为除非用户在 Android 设备设置中专门执行操作，否则它们不会更改。由于很少有消费者真正采取这种行动（在美国不到 5% ），Android 广告 ID 可以为至少部分基于广告互动数据的持久且匿名的消费者档案提供更好的基础。

隐私和 GAID（和 IDFA）

隐私对于消费者来说变得越来越重要，因此对于 iOS 和 Android 等大型平台来说也是如此。

广告标识符和跟踪器的滥用造成了严重问题，GDPR 和 CCPA（加州消费者隐私法案）等立法限制了营销人员收集和使用数据的方式。 以苹果公司为首的主要平台已经开始减少可以从消费者那里收集的数字数据量。

现在，谷歌正在对 GAID（谷歌广告 ID）做同样的事情。

有趣的是，Android 广告 ID 和 IDFA 实际上都是注重隐私的标识符。

每个都是临时且可更改的设备 ID，它们取代了永久设备 ID、Android ID 或 Android 上的 ANDI 以及 iOS 上的唯一设备标识符或 UDID。 在 Google 创建广告 ID 之前，广告商可以使用该永久且不可更改的设备 ID 来跟踪 Android 手机上的活动。 Android 广告 ID 为消费者提供了更多选择和隐私，因为人们可以关闭它或更改其值，而这对于永久设备 ID 来说是不可能的。

即便如此，人们越来越担心 GAID 和 IDFA 等广告标识符也会导致严重的隐私侵犯。

这导致Apple 让 IDFA 选择加入ATT（应用程序跟踪透明度），并提供SKAdNetwork作为隐私安全的替代品。谷歌将用 Android 上的 Privacy Sandbox 取代广告衡量和移动归因中的 GAID 功能。此外，Google Play 安装引荐来源网址就像网络上的引荐来源网址一样，帮助营销人员了解安装来自何处，同时掩盖安装设备的人员的具体身份。

使用 GAID 或 Android 广告 ID（暂时！）

当消费者因广告而采取行动时，例如点击应用程序中的横幅、在应用程序中播放视频或安装应用程序，广告网络可以向 Android 广告 ID 提供有关因广告而发生的消费者行动的信息。

如今这仍然是可能的，并且直到 Google 在 2024 年或之后弃用 GAID 为止。这称为归因，它将操作或转化归因于刺激或广告。

大多数媒体公司都会传递 Android 广告 ID。

一些媒体公司（包括 Meta 等大型社交网络）不会将设备 ID 传递给广告商，但允许您在其属性内定位特定 ID。 Singular 通过将应用内消费者行为和营销计划与这些半永久标识符相关联来帮助广告商。 这有助于广告商了解其营销的有效性并创建强大的客户档案以了解其受众。

使用 Android 广告 ID 和应用程序归因工具（例如作为Singular平台的一部分提供的工具），营销人员可以了解哪些广告、创意、活动和媒体合作伙伴负责他们想要的消费者转化。利用这些见解，他们可以计算所有广告和策略的投资回报率，并优化其广告活动和广告以使用最能产生利润的工具。

Android 广告商 ID 还使营销人员能够定位过去在其移动设备上采取过操作的特定个人，或找到其他人，例如在其应用程序中参与度最高的用户。

例如：

• 重新参与
  • 查找已安装 Android 应用程序的用户并投放广告，邀请他们重新启动该应用程序
  • 创建流失用户受众群体，并在他们的 Android 手机上向他们做广告，让他们重新使用该应用
• 优惠
  • 识别那些在购物车中遗弃物品的人，并向他们提供返回并完成购买的报价
• 相似的观众
  • 识别那些对您的应用程序深度参与并能盈利的用户的设备，并要求广告网络或媒体公司找到更多与这些用户相似的用户，因此可以想象，这些用户可能会成为吸引新用户的好对象

程序化媒体和社交媒体广告在应用程序营销中越来越受欢迎，这种个人定位变得越来越普遍然而，由于 ATT 和 IDFA 成为选择性加入，在大多数情况下它们在 iOS 上不再可能，并且随着 GAID 被弃用，在 Android 上实现它们将变得更加困难。

Google Ad ID 的大部分功能将被 Android 上的 Privacy Sandbox 取代，尽管它不会那么长久、细粒度或强大。