推出全球首个跨设备、跨平台投资回报率分析

如何在保持每次转化费用和规模的同时提高投资回报率？

这是营销人员每天面临的问题。 随着他们在更多平台、更多设备上做广告，回答这个问题变得更加复杂。 当转化发生时，很难将这些点联系起来并理解导致它们的原因。

早在 2014 年 Singular 成立时，我们就首先致力于解决复杂、高度分散的移动生态系统的这一挑战：提供单一解决方案，自动收集并组合支出数据和转化数据，以无与伦比的方式展示移动营销绩效（包括投资回报率）粒度级别。

那是强大的。我们很快成为统一营销活动分析和移动归因以揭示投资回报率的事实上的解决方案。

但到了2019年，游戏就不同了

顶级品牌通过广泛的平台向多种设备上的用户做广告。 客户可能会在她的桌面上看到产品的广告，然后在她的移动应用程序上购买该产品。 通过当今的分析，很难将两种体验联系起来并准确衡量客户旅程。

对于移动优先品牌来说，这通常会导致两个独立的团队，一个网络，一个移动应用程序，使用不同的工具，甚至不同的指标来衡量客户旅程。 对于网络优先品牌来说，这会导致对移动应用程序的投资有限，从而阻止他们通过多样化的营销努力来吸引增量用户，从而留下未开发的增长潜力。

此外，不准确的测量会导致错误的决策。 事实上，根据 Gartner 的数据，糟糕的数据质量每年平均会给品牌造成 1500 万美元的损失。 使用不准确和不完整的数据集做出投资和创造性决策的成本非常高昂。

本着真正的 Singular 精神，我们力求为客户解决这一新挑战，以便他们能够在这个多渠道世界中更有效、更高效地推动增长。 我很高兴地说，我们利用我们在归因和营销分析方面的丰富经验来做到这一点。

跨设备、跨平台归因

今天， Singular 宣布推出首款面向增长营销人员的跨平台和跨设备投资回报率分析解决方案。

跨设备归因的发布， Singular的营销智能平台将营销支出数据与跨设备和平台的转化结果连接起来。首先，我们从数千个来源获取精细的支出和营销数据。然后，我们将其与来自易于实施的应用内和网络 SDK 的归因数据连接起来，并与客户数据平台、分析解决方案和内部 BI 系统直接集成，将完整的客户旅程纳入单一视图。最后，我们匹配两个数据集。

其结果是为营销人员提供最准确的同类群组投资回报率和每次转化费用指标，包括营销活动、发布商甚至创意等最深层次的粒度。

这是开创性的。 这是革命性的。

但是，将跨设备和跨平台的投资回报率引入 Singular 并在粒度级别上准确测量它，只是推动有效增长的开始。

细粒度数据促进增长

营销人员现在可以访问比以往更准确的精细 ROI 群组报告，因为您可以为所有设备上的用户获得清晰的综合收入。 这对于实现盈利增长至关重要，并且只有通过 Singular 才能实现——这是一个超越单一归因解决方案进行创新的完整平台。

此外，营销人员还可以利用 Singular营销智能平台提供的广泛功能来做出更明智的决策，并通过额外的跨设备可见性来优化其增长工作； 此外，他们还可以更清楚地了解基本背景，例如所接触的确切创意客户以及他们所属的受众群体。

例如，您可能会发现网络渠道对特定类型客户的影响远高于预期。 现在您可以分析同一创意在移动设备和网络上的影响。

事实上，如果营销人员开始以这种新的清晰度转移投资，我们不会感到惊讶。 我们很高兴看到增长策略师将如何使用这一新解决方案脱颖而出，成为未来成熟营销人员浪潮的一部分。 归因特征大战的时代已经一去不复返了——营销情报已经到来。

推出跨设备归因只是实现我们目标的又一步：成为每个营销人员推动增长不可或缺的工具。 我们不断努力，不仅确保您能够创新增长流程并获得最高的数据准确性，而且确保我们在正确的时间为您提供正确的见解，帮助您及时做出战略和运营决策。

您准备好参与未来的增长了吗？