激励广告发生了什么？为什么会爆炸？最近我们都看到了许多专注于奖励广告和激励广告的广告网络。 Adtech OG Paul Bowen 也看到了这一点，当他决定认真研究时，他发现有32 个不同的广告网络专门专注于奖励广告以获取免费游戏用户。
那么这是怎么回事呢？
他说，在某种程度上，这可能都是 AppLovin 的错：广告网络发展得如此之快、如此之大，传统游戏用户获取领域几乎没有创新的空间了。
但当然，现实是复杂的：显然，除了 AppLovin 最近的统治地位之外，还有更多的事情发生。
奖励广告网络：AppLovin 如何推动激励广告的繁荣
我有机会在成长策划者播客上与保罗·鲍文聊天。
他是一位合法的广告技术 OG：Liftoff 公司 (AlgoLift) 的前总经理、Unity Ads 的前副总裁、Tapjoy 的副总裁，现在 StreamElements 的首席营收官，这听起来不属于广告技术，但实际上有很多共同点建立在创作者或影响者营销热潮的供应方的广告网络。
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奖励广告网络、激励广告：走阻力最小的道路
75% 的奖励广告网络 Bowen 可以找到有关使用礼品卡作为主要奖励方式的收入模式详细信息。事实证明，这对于此类公司的爆炸式增长具有重要意义。
怎么理解？
由于与参与应用程序的集成复杂性极低，进入门槛低。
“如果您正在构建的产品类型提供礼品卡奖励，那么进入门槛相对较低，”鲍文说。 “使用礼品卡作为奖励，您无需与发行商方面的任何第三方合作。你基本上可以启动自己的产品，无论是网络产品还是应用程序，并且你拥有支付、奖励方面的履行，这使得它成为一个单方面的市场，并且比构建一个双向的市场容易得多市场”。
虚拟货币需要与第三方合作，发行商需要实施您的解决方案来提供该货币。您需要说服发行商，与产品团队交谈，说服货币化经理......
一旦你参与其中，那就太好了，但这需要时间，也很困难，而且并不是每个出版商都希望遇到麻烦。
主要的广告网络可以提供大量的激励措施，但不一定是初创企业试图扩大规模。这就是为什么如此多的初创企业正在做奖励广告或激励广告，但通过礼品卡以现实世界的产品或货币进行支付的主要原因。
另一个原因……AppLovin（和 ATT）
是的，AppLovin 也是原因之一。
当苹果的ATT使 IDFA 变得稀缺时，整合广告平台变得更加重要，拥有自己的数据也变得更加重要。这是 AppLovin 在 ATT 获得多数股权几个月后从 Twitter 收购 MoPub 的一个重要原因，然后放弃了该产品，转而支持自己的供应方平台 Max，从而将客户迁移过来。
“AppLovin 可以看到每一个广告调用，”Bowen 说。 “这就是为什么他们如此擅长所做的事情……他们拥有调解权，他们拥有标头竞标权。”
鲍文说，他们是迄今为止的主导者，传统广告领域的所有其他公司都因此而遭受损失。毕竟，当您深入了解供应方所填充的每个印象以及填充的价格时，您可以将这种洞察力融入到您自己的需求方定价策略中。这是一个巨大的竞争优势：您知道每个发行商如何评价他们的玩家。 78%的利润率绝非偶然。
鲍文说，这意味着传统广告网络方面的创新空间很小。
“我们经历了广告网络阶段，我们经历了 SSP 阶段，我们经历了 DSP 阶段，现在全部合并到了大约 5 家公司，他们正在展开竞争，”Bowen 补充道。
这对奖励广告网络有何影响？
鲍文说，奖励广告网络获得了类似的特权地位：他们看到玩家做了什么，观看了哪些广告，因此他们可以以类似的方式优化他们的获取和货币化。
这就是奖励广告网络爆炸式增长的原因：进入门槛低，定价数据更好。
整个播客的更多内容
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- 00:00 广告技术和奖励广告简介
- 01:18 建立激励广告平台数据库
- 02:54 奖励广告的演变
- 07:12 StreamElements：Twitch 主播工具
- 09:35 激励广告的复兴
- 16:14 礼品卡奖励空间的挑战与机遇
- 22:02 扩大游戏之外的用户获取
- 22:35 AppLovin 在移动广告技术领域的成功
- 27:32 人工智能在移动广告中的作用
- 35:21 测量中的挑战和创新
- 38:28 关于广告技术的总结性思考
