SKAdNetwork 隐私阈值终极指南

尽管转换值的隐私阈值对于使Apple的Skadnetwork移动归因框架实际上是隐私安全至关重要的，但与此同时，它们也是阻止营销人员学习工作的最大挑战之一。或者，换句话说，实际上执行有意义的归因来指导未来的决策。

显然，这使得移动增长工作变得更加困难。

也就是说，好消息是，借助正确的数据科学和建模工具，您可以重新获得优化营销活动所需的大部分缺失的洞察力。

稍后会详细介绍。 首先，在这份 SKAdNetwork 隐私阈值终极指南中，我想分享我们迄今为止所了解的信息：

• 它们是什么
• 为什么它们很重要
• 他们如何工作
• 它们影响什么
• 他们如何改变广告网络行为
• 如何补偿他们

SKAdNetwork 隐私阈值如何运作

Apple建立了SKAN ，以确保营销人员获得有关其移动用户获取广告系列，但所有设备级别或个人身份数据的数据已完全许可。无权数据汇总：默认情况下是私有的，因为它没有链接到任何个人或设备。

不仅代表APP安装营销活动的结果汇总的数据，有些数据受到审查。这仅仅是因为营销人员在少量的应用程序安装方面收到了汇总数据，随着时间的流逝，将特定人员和特定活动与特定的广告和合作伙伴联系起来并不是很难。

这无疑增加了隐私，但也增加了增长专家用来评估成功和计划其他策略的营销影响信号的噪音。

当应用程序营销人员在iOS上运行支持Skadnetwork的广告系列时，他们会从Apple的设备中获取有关结果的数据，称为“ Postback” 。该设备将寄回将寄回到放置广告的广告网络，这些广告将导致下载以及（（可选））发送给应用程序本身的开发人员。Singular这样的MMP广告网络的反射或广告商将Singular的地址指定为收集点，可以通过反思来获取这些后备

以下是基于 Apple 文档的有效广告 SKAN 回发示例：它生成了应用程序安装，安装该应用程序的任何人都实际打开了该应用程序并执行了应用程序开发人员分配的转化值“20”的某些操作。

您会注意到这来自活动 ID #42。 这是重要的信息：广告商现在可以将成功的转化归功于该广告活动，并将其用于评估该广告活动是否产生了积极的投资回报。  

您还会注意到，广告系列在标识为“1234567891”的应用程序中投放了广告。 该数据位于“source-app-id”字段中，这也是重要的信息：现在营销人员知道该发布商应用程序与其目标受众足够契合，至少可以找到对广告和广告足够感兴趣的人。它显示的广告商应用程序，点击广告并下载应用程序。

深入研究 SKAN 回发

如果每个营销活动 ID 的应用程序安装量低于 Apple 设置的数字，则安装量不足以伪装您的应用程序中显示为用户的所有新用户的身份。 即使您没有关于哪些点击/广告/营销活动带来了哪些用户/转化/购买的硬确定性数据，您也可以做出很好的猜测。

因此，苹果审查了数据，结果如下：

需要注意的是，即使您没有通过隐私阈值，您仍然会收到 SKAdNetwork 回发。 然而，有两件事会丢失：

1. 源应用ID
2. 转换价值

这意味着您仍然可以从 SKAN 获得每次安装的宝贵确定性数据。 它不如附加转化值和源 ID 有用，但仍然很重要。

同样重要的是要注意，转换值“0”并不意味着数据被审查。 如果 Apple 审查转化值，该字段就会从 SKAN 回发中消失，如上所示，以及源应用 ID。 转化值为零仅表示某人安装了您的应用程序作为营销活动的一部分，通过了隐私阈值……但在安装应用程序后没有做太多操作，并且没有根据任何情况触发转化值的更新您设置的转换逻辑。  

Skadnetwork寄回中还有其他信息，包括有关应用程序安装是重新载荷还是净新载荷的标志，而额外是净载荷，是赢得后卫还是丢失后背，但在另一个时间进行了更多详细介绍。

幕后花絮：SKAdNetwork 的工作原理

在幕后发生的几件关键事情决定了 SKAN 回发的发送方式和时间，其中一些会影响隐私阈值和转换价值。

这是顺序：

1. AdNetwork23 为应用 A 创建 SKAN Campaign1
2. AdNetwork23 在 Campaign1 中为应用程序 A 创建广告，并将其放置在应用程序 B 中
3. Francine17 在应用程序 B 中看到广告，点击它，然后安装应用程序 A
4. 当她这样做时，SKAdNetwork 会评估 SKAN 营销活动 1 当前发生的安装数量，并做出决定
   1. 安装量足够：会释放转化价值和源应用ID
   2. 安装太少：激活隐私阈值
5. SKAdNetwork 遵循应用程序 A 营销人员在应用程序中设置的回发计时器
6. 当计时器耗尽时，SKAdNetwork 会向最多 6 个位置发送最多 2 个回发
   1. 1 个“获胜者回传”至获胜广告网络，并可能为应用发布商和/或 MMP 指定服务器
   2. 1 个“失败者回传”至多达 5 个其他广告网络，显示了 Francine17 看到的广告，但并未导致实际的应用安装
7. 营销人员通常通过 Singular等 MMP 收集回传，并查明隐私阈值是否已实施，从而审查数据。

这里的要点是，由于隐私阈值决策发生在下载时，因此实际转换值不会以任何方式影响审查。 只有下载数量才能控制该决定。

实际上，这意味着广告活动的前几次安装没有转化价值。 App Store 似乎会计算过去 24 小时左右发生的安装数量，一旦超过特定数量，隐私阈值就会被删除，SKAdNetwork 会开始包含转化值和源应用 ID。

需要多少？

这里似乎存在一定程度的随机性，但隐私阈值似乎对活动的前 10-20 个安装有效，此后随着安装量的扩大而降低。 当您每天获得 100 次安装时，您通常会看到 100% 的 CV。 不过，到目前为止，这里有一个滑动比例：如果您只有 15 个应用安装，您可能不会获得任何转化价值数据。 如果您的安装量大约为 30 次，您将获得大约 50% 的转化价值。

SKAN活动ID的安装数量。

您的广告网络增长合作伙伴会将您的广告系列分为多个 SKAN 广告系列，以便他们可以进行自己的创意/投放/定位优化，以最大限度地提高学习效果，从而最大限度地提高广告系列的投资回报率。 单个广告网络活动可以由多个 SKAN 活动 ID 组成 - 不同的 SKAN 活动 ID 可以编码不同的广告素材或定位。

最大化 SKAN 数据

苹果如何设置隐私门槛有一些影响。 

例如，流量“爆发”也可能导致高流量时转化价值缺失。 例如，每 48 小时突然爆发 100 个安装，每次爆发时都会出现一些安装缺少转化值的情况……尽管您基本上已经摆脱了用户可能被识别和隐私被破坏的危险区域。 但全天仅实现 30 次安装很可能只会导致广告系列开始时转化价值缺失。

只有苹果公司真正知道这里的限制是什么。 考虑到支持云和分片服务的性质，如果您压倒 SKAdNetwork 在所有地理区域一致增加安装计数的能力，那么短时间内的大规模全球爆发可能会导致更高的审查率。

因此，最好的选择是在所有 SKAN 活动 ID 中保持相对稳定的势头。

您还需要根据 SKAN 隐私阈值考虑 iOS 的广告合作伙伴组合和激活。 即使您每天带来数千次安装，将其分配给 40 个广告合作伙伴（每个广告合作伙伴最多可以运行 100 个 SKAN 广告系列 ID）也可能会导致大量数据丢失。 如果您的预算较少，请一次专注于几个广告合作伙伴（这也有助于增量和同期群分析）。 当然，如果您每个应用程序每天都有数万次安装，那么您就不用担心了。

这是我们目前所看到的：

例如，Google建议将仅8个或更少的应用程序安装活动合并，并说“这有助于在Skadnetwork的广告系列限制中保持最佳性能。” Google说，添加更多会降低性能。 Facebook建议每天至少每次活动进行88个应用程序安装，并表示您应该考虑增加预算或组合广告集和广告系列以达到该水平。

每天75个安装的方式接近该快速，而Unity仅在30时有点异常值。

所有这些都会影响每个网络的计划预算的预期转化价值数量。

那么：如何针对隐私阈值优化 iOS 营销活动？

首先，监控您的转化价值率。 

如果下降到 50% 以下，那就不好了。 理想情况下，您希望看到 80% 的转化价值率。 越高越好，因为 Singular 使用这些数据来对缺失数据以及 D7 收入群体进行建模，而且我们为模型提供的数据越多，您获得的建模就越准确。

根据需要整合营销活动，以满足每个网络的最低​​建议阈值。 同样，您的广告合作伙伴拥有的数据越多，他们的优化效果就越好，这只会有助于改善广告活动结果和广告活动衡量。

最后，使用建模来填补空白。

Singular刚刚发布了SKAN Advanced Analytics ，该分析可以通过对SKAN隐私阈值和随机后回发正时进行建模，从而恢复了您运行高性能iOS用户获取广告系列的能力。使用私人Beta的客户达到了令人印象深刻的D7收入预测准确性，Skan Advanced Analytics也可以为您提供同时数据科学，这要归功于复杂的数据科学。

如果您现在想推动 iOS 的显着增长，那么成为 SKAN 专家至关重要，并且使用我们的建模见解可以对典型 SKAN 结果带来巨大改进。

下一步：获取权威的 SKAN 指南

我们针对 SKAN 报告缺陷的解决方案整理了一份简单、直接且切题的指南。

在这里获取它，解锁成功使用 SKAdNetwork 的秘密，并再次开始在 iOS 上成长。