实时 SKAdNetwork 采用仪表板： Singular 推出 SKAN 4 渗透跟踪器

SKAN 4于 10 月份随 iOS 16.1 一起推出，但广告技术生态系统实际上花了一年的时间才开始采用和使用 Apple 最新的归因测量解决方案。为了展示行业的进步并帮助营销人员了解何时想要过渡到 SKAN 4 ， Singular推出了实时SKAdNetwork 采用仪表板。

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正如我们所看到的，Unity 和 ApplLovin 的 SKAN 4 渗透率已经达到或超过一半，而 Smadex、Persona.ly、Appier 和其他广告合作伙伴在测试和采用方面也处于领先地位。

然而，当前的采用趋势线说明了这一点：对于大多数广告网络而言，SKAN 4 的采用仍处于测试阶段

SKAN 4 回传刚刚开始突破整个行业 10% 的大关。这很有意义：SKAN 4 不仅是营销人员衡量方法的重大转变，也是广告网络优化管理的重大转变。正确实施需要时间，这对于整个行业和营销人员来说最终要好得多，而仓促采用会导致糟糕的营销活动和较低的ROAS 。

注意：如果您按网络进行过滤，您经常会看到 SKAN 3 与 SKAN 4 回发的百分比出现波动。 这仅表明更大规模的测试。 一般来说，这些测试阶段之后是重新评估和更改，然后是另一轮测试，有时会进行更高的测试量。 最终结果将为应用程序发行商和营销人员带来更好的结果。

SKAN 4 采用仪表板：详细信息

Singular的 SKAN 4 采用仪表板分析数十亿个 SKAdNetwork 回发以获取 SKAN 版本详细信息。 目前，我们不考虑展示次数或兼容 SKAN 4 的设备数量。

仪表板下面有一层不报告数据，只是为了不使图表混乱。 此外，如果广告网络生成 0-5% SKAN 4 回发，仪表板会报告 5% SKAN 4 回发。 没有看到网络出现并不意味着网络当前没有测试 SKAN 4、实施 SKAN 4 或至少运行一些 SKAN 4 回发......这只是意味着网络尚未大规模运行它们。

随着越来越多的网络和平台开始大规模运行 SKAN 4，我们将定期发布有关重大变化的警报和通知。

关于 SKAN 4 采用的好消息

众所周知，对于业内许多人来说，从基于 IDFA 的归因迁移到 SKAdNetwork 很困难，而且关键挑战之一是 SKAN 3 的隐私阈值。 SKAN 4 的人群匿名性和粗略转化值的好消息是，您可以从每个营销活动的更少安装中获得更多数据。

这可以减少营销人员（和网络）的测试税，并让您能够开展更多具有更多创意、定位和优惠变化的营销活动。 它还为更好地分析 CPI、ROAS 以及最终的 LTV 奠定了基础。

巨人来了：添加书签并继续检查

很高兴看到整个行业正在进步，而且几乎每个人（包括所有尚未出现在图表上的人）都在测试 SKAN 4。

洞察水晶球相当具有挑战性，但我们看到了一个明显的全行业趋势，从 4 月 20 日的约 5% 到 6 月 24 日的 9%。该趋势线的过于简单化的线性回归表明全球 SKAN 4 渗透率不会达到年底前达到20%。

然而，好消息是 SKAN 4 的采用进度并不是线性的。

例如，我们看到 5 月 6 日到 5 月 10 日之间出现了显着的跳跃，其中 SKAN 4 的采用率增加了一倍多，但随着广告网络评估其测试结果并开始调整其实施，其采用率又回落。 在接下来的几个月里，我们很可能会看到一些显着的跳跃，因为各种广告网络和平台决定他们的测试证明了他们的 SKAN 4 解决方案的质量，并在越来越大的流量比例中启用它。

继续检查仪表板是否有更新！