与 Singular 首席执行官 Gadi Eliashiv 深入探讨 SKAN 4（回答您的问题！）

SKAN 4 来了。 现在你打算怎么做？

我从营销界看到了关于 SKAN 4 的各种意见。大多数人很高兴有更多的衡量标准。 大多数人都很高兴有更多细节。 大多数人都很高兴事情变得更加清晰。 但大多数人仍在试图弄清楚这一切。 许多人都在仔细研究文档中的小细节，寻找看似不明显的问题的答案。 有些人只是因为所有的复杂性而感到困惑。

因此， Singular首席执行官 Gadi Eliashiv 和我在 LinkedIn 上花了一个小时详细讨论 SKAN 4，并回答营销人员对更新后的 SKAdNetwork 框架的问题：

• 什么是新的
• 有什么好的
• 有什么令人困惑的
• 有什么不幸的
• 是的，什么是丑陋的

观看上面的视频以获取所有内容（或订阅我们的成长大师播客以获取音频形式。）

以下是一些亮点……

一、SKAN 4的正面

SKAdNetwork 版本 4有很多值得喜欢的地方，正如我们在第一篇文章以及我们的Singular产品更新文章中详细介绍的那样：

• 更多回传（！！！）
• 第一次回发中有更多数据（可能）
• 即使每个广告系列的数据量非常少，至少也要有一些数据
• 一个非常强大的新源标识符
• Web 到应用程序功能（但仅适用于 Safari）
• 人群匿名更加清晰
• 通过锁定转化值提前回发

SKAN 4 中有很多内容需要明确。下面的图表可以帮助您一次性了解所有内容：

SKAN 4 的有趣挑战是 SKAN 3 中相同挑战的放大：平衡粒度与实验。

最大限度地提高粒度或从每次转化和安装中获得的数据量需要集中精力：将资源集中在有限数量的合作伙伴和活动上，以确保您实现 SKAdNetwork 的第 2 层或第 3 层数据返回量。 但要找到最佳来源、目标、合作伙伴和创意，需要围绕所有这三个重要因素进行实验。

在这两种需求之间找到适当的平衡至关重要。

但也还是有一些丑陋的地方

移动营销社区对于 SKAN 4 文档中的某些句子或段落在现实条件下的确切含义仍然存在争议，并且在应用发布商投放广告之前，我们不会真正了解什么样的数量定义了层级规模化。

以下是 SKAN 4 中的一些关键挑战：

• 时间：生态系统需要几个月的时间来支持
• 工作：移动广告技术价值链中的所有合作伙伴都有一些工作要做，尤其是广告网络，他们现在必须弄清楚如何根据这一新现实来优化广告活动……就在一些人在 SKAN 3 上想出办法的几个月
• 困惑：许多人会在野外处理多个版本的 SKAN，需要支持 SKAN 3 和 SKAN 4
• 其他未解之谜：有些事情我们在很长一段时间内都不会知道。 举一个例子：人群匿名层到底是如何工作的，营销人员需要驱动多少数量才能获得最大的数据？

生活在 SKAN 4 世界的 SKAN 3 版本中吗？

仔细想想，这实际上很有趣：如果您不关心 SKAN 4 必须提供的更丰富的数据，您实际上可以生活在 SKAN 4 的 SKAN 3 版本中吗？

换句话说，如果您完全不关心源 ID 中的聚合量，那么您基本上会得到 SKAN 3 为您提供的内容：

• 1 回发
• 2 位来源标识符
• 人群匿名的第 0 层

问题是：与现有的 SKAN 3 相比，这会以更低的数据量提供更多的数据吗？ 根据苹果所说的一些推断，移动营销界的一个假设是，苹果希望以低量提供更多数据，并在保护消费者隐私的大量数据证明合理时提供更多数据。  

因此，我强调的是，您可以在 SKAN 4 中获得更多数据，而无需真正尝试与 SKAN 3 中所做的任何不同的事情。

许多广告商不太可能采用这样的策略，随着苹果新的归因框架的不断发展，我们将更多地了解所需的数据量。 一般来说，数据越多越好。

但有些人可能会受到诱惑……

有一件事是可以保证的：现在更加复杂了

Singular 的目标是抽象出所有的复杂性，让营销人员完成他们的工作。 虽然它会变得更简单，但这实际上是一项不可能完成的任务。  

只是有更多的回发意味着您现在需要考虑应用程序中的其他事件来报告。 能够同时获取回发 1 的精细值和粗略值意味着您需要一个转换模式来将精细值和粗略值同步到单个可理解且可操作的 KPI 和值框架中。

像这样的事情，例如：

此外，您现在还可以锁定转化价值。 这是积极的，可以更早地获取数据，但也可以在更长的时间内分散群组。 当然，现在已经更长了随机计时器，以便在转换窗口之后获得回发：最多 6 天。

与我们交谈

那么：自 Apple 上周宣布 SKAdNetwork 4 以来，您对移动营销、广告、衡量和归因有何看法？ 如果您正在寻求一些见解、指导或建议，我们很乐意为您提供帮助。

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