TikTok 关闭（并重新开放）：广告商的影响

更新1月20日：正如预期的那样，Tiktok现在正在美国备份，尽管仍在等待监管确定性，而不是当选总统特朗普的口头承诺。

对于 Singular 客户：

• 广告商可以继续使用Tiktok广告与美国观众联系
• 针对自动暂停的美国受众的广告活动将恢复，尽管现场活动将有一定的限制
• 可用于衡量针对用户的Tiktok广告的Singular 服务
• 您可以通过Tiktok Ads Manager继续设置并修改针对美国的广告系列，并且对针对其他国家 /地区的广告活动没有影响

在蒂克托克关闭时，美国的动荡和几乎前所未有的局势变得更加疯狂。

In a statement published late Friday January 17th night, TikTok says it will voluntarily shut down service and go dark on 170 million American users tomorrow, January 19. In other words, the massive social video company is not just accepting a ban on app stores stocking并启用其应用程序的安装，它将实际上关闭使已经安装的Tiktok应用程序工作的服务器。

这是Tiktok的全部声明：

拜登白宫和司法部今天发表的声明都未能为服务提供商提供必要的清晰度和保证，这些服务提供商可维持Tiktok对超过1.7亿美国人的可用性。

除非拜登政府立即提供一份明确的声明，以满足最关键的服务提供商确保非执法的说法，否则不幸的是，蒂克托克将在1月19日星期日被迫黑暗。

那是……一个陈述。

TikTok 的关闭是出乎意料的（至少对我来说）

我一直坚持认为，任何最初要求的Tiktok关闭都将迫使Apple和Google分别从App Store和Google Play中删除该应用程序。这显然对任何应用程序和业务都不利，但这不是立即执行的。取而代之的是，随着应用程序随着蠕动的虫子而逐渐越来越恶化，随着iOS和Android的连续发展，该应用程序逐渐变得越来越恶化，这将是一种缓慢的窒息。

但是我们现在看到一些不同的东西。

我们今天看到的是自我造成的即时死亡，可能旨在给美国政客施加巨大的压力，以便在周日早上醒来，打开Tiktok并找到……什么都没有。除了一条消息解释了Tiktok为什么不起作用以及谁有错的信息。

那么广告商现在做什么？

After all, TikTok is literally top-3 in spend for many mobile user acquisition marketers.它在去年的投资回报率指数中击中了每个顶级列表，并且没有迹象表明2025年会发生变化。

这是重定向的很多预算，没有很多时间可以做到这一点。

我们是如何走到这一步的：美国 vs TikTok 关闭时间表

简而言之，这一切如何发生？

• 2019年2月： FTC罚款Tiktok以从未成年人那里收集信息
• 2020年8月：特朗普总统签署了一项执行命令，以国家安全问题为由禁止Tiktok
• 2021年6月：拜登总统撤销了命令，并指示商务部调查
• 2022年12月：拜登总统签署了《政府设备法》无蒂克托克
• 2023年3月：众议院通过一项法案，禁止Tiktok或将其出售给美国公司
• 2024年4月：拜登总统签署了保护美国人免受外国对手控制申请法的保护
• 2024年5月：蒂克托克（Tiktok）和野兽（Bontedance）对美国政府提起诉讼，对命令提出质疑
• 2024年11月：前总统特朗普扭转了他在禁止Tiktok的立场
• 2025年1月：最高法院坚持要求派次剥离Tiktok的法律

这使我们到了今天……

可能会发生什么？

Bytedance表明，它不欣赏被推动，它将完全退出市场，而不是接受其认为是次优的解决方案。

例如，在印度，当莫迪总理于2020年6月颁布了蒂克托克禁令时，派恩达斯刚刚离开了2亿用户，甚至没有在法庭上进行战斗。

但是，美国是不同的。

对于中国国家领导人来说，这既是一个非常有利可图的领域，又是战略上非常重要的领域，他们最终控制了大多数中国公司所做的事情，正如我们在阿里巴巴和蚂蚁集团的创始人杰克·马·马（Jack Ma）中所看到的那样。马云在2020年末批评了中国的监管制度，到2021年初，他从公众视野中消失了，而阿里巴巴则被罚款28亿美元以垄断行为。

Bytedance在这里有选项。 There are multiple consortiums and companies bidding for TikTok, including a brand new one just today (Saturday, January 18) from Perplexity AI.其他求婚者包括Microsoft，Oracle，Walmart，甚至Twitter和Elon Musk。

但是野性似乎不想出售。

即将上任的总统特朗普表示，他愿意花一些时间找到另一种解决方案。 Plus, outgoing President Biden has made it clear that it's Trump's mess to handle now:

“鉴于时机的纯粹事实，本届政府认识到实施法律的行动必须落在下一个政府上，该政府在周一就职。”

此外，白宫新闻秘书Karine Jean-Pierre说，1月19日的Tiktok关闭是“绝技”。

但是，根据Tiktok的声明，我认为以下最有可能发生：

1. 短暂的关闭，因此可以指出
2. 一定程度的业务重组的谈判时间段，因此新当选总统特朗普可以为其1.7亿美国用户节省这项服务
3. 特朗普政府对某种新的业务安排
4. 大多数人照常业务

当然，这完全是我自己的猜测。我没有内部信息。

TikTok 麻烦意味着 Meta 生日快乐

当然，Tiktok的任何问题都是Meta耳朵的音乐。 What we saw in the India ban is that most TikTok users — remember, 200 million of them — simply moved over to Meta.

印度科技政策网站Medianama的创始人尼克希尔·帕瓦（Nikhil Pahwa）告诉《华盛顿邮报》，他指的是从印度启动的Tiktok。

如果在任何时间内都有真正的关闭，那么在美国的用户和广告商都可能是这种情况。

虽然我们已经看到美国用户的短期跳跃涌向中国的tiktok竞争对手Rednote，但最有可能的获胜者已经在这里：

• 卷轴（主要是通过Instagram）
• YouTube短裤
• Snapchat聚光灯
• Triller
• 拍手

根据Apptopia的数据，过去几天，Triller下载量增长了40％。在一个较小的基础上，克拉珀上涨了85％。 Instagram略有上升，而YouTube上涨了12％。

当然，没有什么可以肯定的。 rednote可以保持动力，只能被新的行政命令拍打。永恒的挑战者特里尔（Triller）可以抓住这一刻，并获得不可阻挡的动力。困惑或Tiktok的其他一些潜在竞标者可能会说服屈服于执行某种交易，即使不是直接出售。

请继续关注，并准备根据需要转移预算。

但是最有可能的结果是，蒂克托克（Tiktok）仍然存在，其用户保持不变，并且广告美元继续流动。当然，动荡持续多长时间是不可知的。