统一测量：彻底改变 iOS 归因

Singular 正式宣布，推出全新独有的测量方法：统一效果衡量，即日起可使用。该解决方案优于任何 MMP 提供的其他方法，为 Singular 客户提供了重要的竞争优势。

全新的“统一 iOS 报告”利用了 Singular 的“统一效果衡量”技术，已向所有 Singular 客户推出，并为所有 iOS 移动营销人员的付费流量、自然流量和自有媒体 App 的安装，提供了统一且准确的报告。

Singular 客户分享了他们在核心营销指标上的巨大优化：

营销活动投资回报率提高 43%
由于有机识别与付费识别相比，归因转化率提高了 31%
重复计算的安装量和收入减少 19%
安装后35 天

测量能力的大规模升级的结果是所有通道的统一报告视图。SKAN和MMP 测量之间的重复，这可能会影响 12-20% 的安装，从而大幅增加 CAC。

“统一效果衡量”解决方案，可准确识别真正的自然安装、更长的安装后同期群分析、显着提高单个渠道/合作伙伴表现的可见性，更少的流失转化可实现真正的 ROAS，以及反映付费营销活动产生的实际价值的较低 CPI 。

更好的是：所有这一切都是在您的 SKAN 回发中，不浪费宝贵的转化价值空间的情况下实现的。

来自 Singular 客户的反馈：

随着时间的推移，获客变得更具挑战性。选择一家合适正确的归因合作伙伴对于成功非常重要。Singular 最新的“统一 iOS 报告”是迄今为止 iOS 归因的最佳解决方案之一！”

Avinash Somashekhar，Playsome 营销总监（获客与增长）

我们正在使用“统一的 iOS 报告”以更深入地了解我们的 iOS 用户以及 iOS 推广活动的归因，持续对迄今为止所获取的数据与全新统一的洞察进行比较，并根据新报告中提供的额外数据，对我们内部预测模型的方法进行评估和调整。”

Nevena Ristić，Webelinx 产品营销经理

SKAdNetwork 对移动营销效果衡量的影响

IDFA 作为用户获取活动衡量通用工具的丧失对衡量可靠性产生了重大影响。再加上SKAdNetwork的隐私门槛和人群匿名性，iOS测量的可靠性和准确性受到了显着的影响。

这些影响包括：

来自多个数据源的效果衡量碎片：
- SKAN
- MMP 追踪
- 苹果搜索广告
- IDFA（如果可用）
单一渠道和合作伙伴表现的不准确衡量
过高的自然流量
重复计算不同来源/效果衡量方法的安装数
安装后转化的数据视图极其有限（1-2 天）
由于隐私阈值导致数据不完整（低估结果）

这些挑战的结果显而易见：

一些付费活动报告的 CPI 高得离谱
其他 CPI 低得难以置信
人为的高 CAC
混乱的渠道绩效表现：每个渠道都有什么操作？哪些数字是可靠的？
无数的效果衡量问题：SKAN 和非 SKAN 数字的总和不等于实际总数

所有这些导致营销人员无法真正信任渠道绩效，有效优化营销活动，高效分配预算，并且最重要的是，无法向首席执行官和首席财务官证明他们的付费获客推广活动可带来积极的投资回报。

而 Singular 的“统一效果衡量”框架解决了这些问题。

统一效果衡量的结果：我们从客户那里看到的

iOS 获客经理非常了解 SKAN 的困境：我的数字准确吗？为什么我的 CPI 这么高？这个合作伙伴真的执行了我所看到的吗？我是否应该应用一些“乘数”来弥补无法删除重复数据的情况？

这是我们从客户那里看到的。

D14 投资回报率提高 43%
更好的归因准确性和有机识别可以更好地衡量营销活动投资回报率。同一客户在统一 iOS 报告中看到第 14 天的投资回报率大幅提升：一位合作伙伴从 7% 增加到 10%，一位合作伙伴从 0.3% 激增到 15%。
31% 从自然安装重新分配到付费
One Beta 测试人员的仪表板报告了超过 130 万次自然安装。统一 iOS 报告揭示了真相：其中只有 93.8 万实际上是有机的，其余的则归因于他们的营销活动。
重复计算收入减少 19%
一位客户发现，其收入的 19% 被多个来源占用。统一测量对其进行重复数据删除以获得准确的性能洞察。
eCPI 降低 57%
一位客户无法解释营销活动中高得离谱的 eCPI，但统一 iOS 报告显示 SKAN CPI 和 MMP eCPI 均下降，并且其实际获取成本显着降低。
SKAN 活动带来的收入提高了 88%
一位客户的 7 天 SKAN 活动收入仅为 1,187 美元。统一 iOS 报告显示实际收入为 2,228 美元，并消除了跨来源重复计算收入的 19%。

注意：每个统计数据均来自使用“统一效果衡量”解决方案的真实客户所管理的活动。结果自然会因情况、合作伙伴和活动而异。

我们讨论过的所有 iOS 数据挑战都会产生后果。错误的数据会导致错误的决策，而错误的决策会降低营销效率，抑制增长。基于更准确的数据，营销人员可做出更明智的决策，更有效地调整出价和预算以优化增长。

底线：

iOS 统一报告提供隐私时代最准确的营销衡量和报告。它已经帮助应用程序发行商每月节省数万美元的支出，同时促进增长。

全新“统一 iOS 报告”：基于隐私安全的统一效果衡量

SKAdNetwork 的高度局限性，以及与之相关的效果衡量碎片化，是所有移动效果衡量平台（MMP）必须解决的问题。

迄今为止，其他 MMP 已经发布了部分解决方案，或者根本没有解决方案。有些 MMP 选择通过他们称为 SSOT 的解决方案来实现这种重复数据删除机制。虽然这是一种简单的方法，但可能过于简单化，因为具有显着的缺点：

浪费 50% 的 SKAN 转化值
优先考虑概率分析而非确定性 SKAN 归因
降低准确性（多达 20% 的数据受到隐私阈值的影响，因为 SSOT 取决于 SKAN 转换值报告）

结果：SSOT 通常会削弱您的最佳媒体来源、高估自然安装量（夸大 CAC）、低估营销团队在实际转化方面的真正影响，并以复杂方式抑制您管理 SKAN 转化值的能力。

这些缺点不仅被我们认识到，而且之前也被合作伙伴和其他测量平台。在没有更好的解决方案的情况下，SSOT 确实提供了一些价值，但我们一直在寻找更好的解决方案。

在过去一年里，Singular 的研究团队开发并成功测试了更强大的技术解决方案。我们的产品自动交叉引用了 SKAN 数据、网络数据和 MMP 数据，以更准确地分析重叠、检测相似性并对推广活动进行归因。这种新方法不依赖于牺牲 SKAN 转化模型数位，因此不存在与 SKAN 转换值方法相同的弱点。

利用该解决方案，我们增强了SKAN 高级分析产品的性能，该产品通过智能地应用准确的第一方应用内事件数据与共享相同 SKAN 转化值的用户群体，从 SKAN 报告中挤出尽可能多的数据。这最大限度地减少了丢失隐私阈值数据的影响，并为 SKAN 活动提供了真正的扩展安装后群组分析（最长 35 天）。

"统一的效果衡量“与我们的愿景完美契合。隐私不会消失，每个平台都会面临自己的挑战。作为一家企业，我们致力于通过开发突破性技术帮助营销人员取得成功，这些技术有助于解决效果衡量和数据差距，同时最大限度地保护用户隐私。

虽然 iOS 是今天发布的重点，但像安卓、网页等这些将因为主要识别符的废弃而经历重大隐私中断的平台，我们已经进行了同样的努力，确保对所有平台都实现统一化的愿景。

在我们的测试和客户体验中，Singular 的“统一 iOS 报告”是当前唯一可以准确区分付费安装、自有安装和自然安装的方法，无需舍弃或权衡。

全新“统一 iOS 报告”提供了准确性、有机性、长期同期群和完全透明度

Singular 的“统一 iOS 报告”为您的所有 iOS 渠道提供了一个完整的归因报告视图：SAN、苹果搜索广告、广告网络平台、网红、自然渠道、自有渠道和赢得渠道，并且包含的信息绝非只是客户不得不盲目信任的单个数字。

通过“统一 iOS 报告”，您可以获得所有效果衡量和数据类型（SKAN、MMP，甚至网络报告的转换）的全透视并排比较。

它还提供了准确的自然流量数据，这对于获取每个渠道和推广活动的真实安装成本和实际 ROAS 的准确数据至关重要。由于未归因的自然流量，投资回收期不再被夸大。“统一 iOS 报告”由 Singular 的“统一效果衡量”方法支持，提供了比其他 MMP 更准确的合作伙伴绩效情况，由于了解营销活动的真实价值，因此释放了更多的优化潜力。