网络到应用很热。超级热。实际上，在明天发布Singular的季度趋势报告中，您会看到第1季度2025年的季度趋势报告，这是12月的Web到应用活动的巨大激增。
原因有很多，我们在最近的一个增长策划者播客中与分数CMO和成长顾问Gessica Bicego讨论了其中的大多数。
Bicego是The Couples App的前CMO，也是前Blinkist的绩效营销和增长高级总监，这是Big Book Summarization App。她还是旅行搜索引擎皮划艇的前计划营销经理，因此她知道自己在说什么。
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网络到应用：更好的跟踪，不同的受众
基于Web的UA吸引力很大的原因之一很简单：更好的跟踪。与受苹果ATT和IDFA限制约束的应用活动相比，Web广告系列提供了更强大的数据收集功能。
Bicego说：“运行Web广告系列时，您可以平均追踪更多……大约增加20％。”
但这不仅仅是跟踪。基于Web的UA使营销人员可以利用完全不同的受众。通过网络广告系列，通常更有可能转换的年长用户可以更接触。 用户获取中筛选了订阅应用程序的年轻人，因为知道他们的转换可能性要小得多。）
尽管网络广告系列可能会带有更高的CPM，但它们的提高效率通常使它们值得投资。实际上，在某些情况下，Bicego将她的每次试验成本（CPT）降低了60％。这是一个边缘案例，正如您在收听完整播客时所看到的那样，但事实仍然是：Web2App可以具有超高的有效性和ROAS 。
着陆页...您的秘密武器
Web2App现在几乎是Bicego的专业。这一切都始于Blinkist，她在App Store之前将用户引导到登陆页面。
她说：“我们能够通过在广告和应用商店之间放置内容来解锁新的增长渠道。”
这个中级步骤互动的用户提供了对产品价值的更深入的解释，并最终推动了更高的转化率。
过去的过渡并不总是平稳。多亏了测量Web成功或应用程序成功的分析平台，从Web到App进行跟踪的转换曾经是一个挑战，但并非两者都结合使用。 Gessica指出，现代营销平台有所改善，尽管设置这些广告系列仍需要在Web像素和应用程序事件之间进行仔细的集成。
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盖西卡（Gessica）亮点的关键策略之一是使用迷你着陆页。
她说：“我们发现，一旦用户降落在页面上，就会触发归因，而不是等待他们单击CTA，这显着提高了性能。”
另外，您可以通过iOS上的Skoverlay（例如Skoverlay）自动预加载App Store，并在带有自定义着陆页面的Google Play列表中偷看，从而减少摩擦并增加转换。
在某些情况下，您甚至不需要在iOS上构建着陆页。 App Store预先加载本质上可以是您的着陆页。
网络到应用与网络上的登机
基于Web的UA剧本中的另一个功能强大的工具是Web入门。与App商店环境约束的App Onboarting不同，Web入门可以为您提供更大的灵活性和更多个性化。
它还可以帮助您与用户建立情感联系：
“您不仅要问问题来收集数据。您正在创造一段旅程，使用户感到听到和理解。” Gessica Bicego说。
这不仅涉及参与，保留和NPS分数。这也涉及增加收入，因为当您提供多平台服务时，您与用户，客户或玩家建立更深层次的联系，具有在iOS和Android之外与他们进行交流的手段，并且也许最重要的是，通过转换用户来在网络上，您可以绕过应用商店的费用。
像Stripe这样的平台收费约5％，大大低于Apple和Google收取的15-30％。
正如我们最近从Stash中听到的那样，产生的节省可以使某些游戏的收入增加30％ 。对于其他人来说，其收入的80％是离平台的，这对于订阅应用程序和服务也可能。
Web Funnels vs App Funnels
盖西卡（Gessica）的主要见解之一是将网络和应用程序广告系列视为独特的重要性。
她说：“您不是针对相同的用户。” “两种渠道之间的创造性，观众行为甚至定价策略可能会有很大差异。”
她建议根据性能进行单独的Web和App活动创意测试，并根据性能进行迭代。
“不要以为在应用程序上有效的功能将在网络上起作用，反之亦然。”
完整播客中有更多内容
在您获得播客的任何地方查看完整的聊天（您可以在此处找到一些链接）。这就是您会发现的：
- 00:00基于Web的用户获取简介
- 01:46从应用程序过渡到网络获取
- 03:01成功故事和策略
- 06:04网络活动中的挑战和解决方案
- 07:21了解听众和指标
- 14:05优化迷你移动网络着陆页
- 17:21熟悉环境的影响
- 17:44着陆页的演变
- 18:58创新付费内容策略
- 19:55付费内容的挑战和奖励
- 24:45 Web入门：一种新趋势
- 31:19个性化网络和应用程序funnels
- 34:32结论和最终想法
当您使用它时，请考虑订阅我们的YouTube频道，我们在其中发布了所有成长策划的情节…
Web2App关于很多事情：这是吸引新受众，优化跟踪，增强用户旅程并提高收入的一种方式。尽管它需要努力，资源和尝试实验的意愿，但奖励（更高的转换率，更好的保留率和减少费用）使它成为值得探索的策略。
