SKAdNetwork 101：这是什么？ 这对你来说意味着什么？
什么是 SKAdNetwork？
SKAdNetwork（StoreKit Ad Network）是Apple 创建的框架 SKAdNetwork（或 SKAN）允许营销人员获得移动应用营销活动的确定性这意味着营销人员知道哪些广告活动有效以及哪些营销渠道正在发挥作用，但它仍然是隐私安全的：他们无法获得有关个人正在做什么的设备级数据。
Apple 在 iOS 14.5 及更高版本中对移动营销人员强制要求使用 SKAdNetwork。
首先，应用程序跟踪透明度 (ATT)要求应用程序请求访问其应用程序用户的IDFA，以便它们可以跟踪广告活动的效果。然后，苹果公司明确表示，另一种识别的移动归因——通过在互联网上跟踪用户的半唯一设备签名来跟踪用户——从来都不是正经的：无论是否通过 ATT 进行跟踪授权。
继续阅读以了解所有详细信息……
5 年多前，即 2018 年 5 月，苹果推出了一个名为SKAdN etwork 的新概念和 API。
该 API 将允许移动应用程序安装归因，同时保护隐私。当时，人们对iOS 上移动归因以及 SKAdNetwork 在其中的地位提出了许多疑问。但在 iOS 14.5 中，Apple 对 SKAdNetwork 进行了大规模更新，并发布了 SKAN 3，这是第一个在功能上对移动归因有用的版本。 2021 年 4 月 iOS 上应用程序跟踪的更新体现在 AppTrackingTransparency 框架和Apple 的新隐私准则。
2022 年，Apple 进一步更新了 SKAdNetwork，推出了版本 4，通常称为SKAN 4 。在 WWDC 2023 上， Apple 发布了 SKAN 5 ，它将提供重新参与归因的功能。不过，目前还没有关于 SKAN 5 的更多细节，我们也不知道它何时上市。
SKAN 4 比 SKAN 3 功能强大得多，但有几个关键区别：
- 隐私阈值变成了群体匿名，这应该会减少安装回发中的空值。
- 活动 ID 成为源标识符，可以更深入地了解有效的活动
- 1 次回发变为 3 次回发，提供了对质量和群组的更多洞察
- 回发分为两种类型：精细和粗略。 第一次回发可能没问题，它提供了 64 个不同的潜在值。 第二次和第三次回发是粗略的：只有 4 个可能值中的 1 个。
- 时间发生变化，营销人员能够在重大转化事件发生时锁定回发并获取更早的数据
- 网络到应用程序支持
- SKAN 4 中的转换价值可能会增加或减少
（请参阅此处完整的 SKAN 3 到 SKAN 4 转换指南。）
Singular长期以来一直在准备利用 SKAdNetwork，我们很早计划变为现实我们仍然收到了很多想要了解更多信息的客户和合作伙伴的问题，我们将继续更新我们的博客，提供多个系列来探索 SKAdNetwork 的工作原理、它提供什么样的数据点以及如何将其用于营销衡量。
在这篇文章中，我将尽力保持高水平。
SKAdNetwork 是做什么的？
SKAdNetwork 是一个保护隐私的移动安装归因框架。 它旨在帮助衡量应用安装活动 (CPI) 的转化率，而不会泄露用户的身份。
您可能会问自己它是如何实现这一目标的，而理解这一点的关键是苹果以及作为扩展的应用商店本身正在充当促进者的角色。 整个归属过程实际上是由App Store进行并由Apple的服务器证明的。 然后它与用户标识符和时间信息断开并发送到网络。
它是如何工作的？
简单……（好吧，不是很简单，但我们会尽力简化它）
当点击广告并打开商店时，发布应用程序和网络会为其提供一些基本信息，例如网络、发布商和营销活动 ID。然后，App Store 将向网络发送成功转换的通知。它将报告附加值以及广告应用程序可以报告的转化值。
该通知将在首次启动后至少 24 小时发送，并且不包含任何设备或用户识别信息。 此外，应用程序商店执行此过程，因此广告应用程序不知道原始广告和发布者。 通过这种方式，网络会收到安装已发生的证明，而无需将安装与特定用户联系起来，从而保护隐私。
借助仍在整个广告技术生态系统中实施的 SKAN 4，营销人员还可以获得第二次和第三次回发，从而更深入地了解某些营销活动的安装量随时间的变化情况。 然而，这 3 个回发并不通过标识符或任何其他键连接：任何队列洞察都必须建模。
使用 SKAdNetwork 安装归因时会发生什么
首先，让我们介绍一下您得到的内容：
- 移动应用中显示的广告的点击归因。
- 发布应用程序的发布者 ID，支持发布者的完全可见性和透明度。
- SKAN 3下
- 营销活动 ID 仅限于 100 个值，可用于对任何其他营销活动信息（发布商之外）进行编码，例如营销活动、广告素材和展示位置。
- SKAN 4下
- 来源标识符——在人群匿名程度较高的情况下——可以提供有关活动、创意、广告集、地理位置等的 4 位数信息
- SKAN 3下
- SKAdNetwork 会告诉您这是否是用户第一次安装该应用程序（是否重新下载）。
- 根据 SKAN 5（Apple 在 WWDC 2023 上宣布）
- SKAdNetwork 将添加对已安装您的应用程序的用户进行重新互动的功能。
- SKAN 3下
- 转化价值是一个介于 0 到 63 之间的数字，可以在转化发生后由广告商设置，允许进行基本的安装后跟踪（例如，它可用于显示用户在第一天达到的最高级别）的演奏）。 该值的目的是对用户的质量进行一些估计。
- SKAN 4下
- 如果每个广告系列达到足够的数量，则第一次回发会提供相同的 0 到 63 数字，即现在所谓的精细转化值
- Apple 添加了 2 个额外的回发，其转换有效负载较为粗糙：仅 3 个可能值中的 1 个
- Apple 对属性和参数进行加密且不可伪造的验证。 这很重要，因为这意味着任何人都可以验证安装是否确实发生，而不会损害用户隐私。
- 准确且基本无欺诈的归因。
现在，对于你没有得到的：
- 最初不支持浏览归因添加了一些有限的浏览归因
- 原生广告之外的任何其他媒体中显示的所有广告的点击归因
- 但请注意，Apple 在 SKAN 4 中添加了对 Web 到应用测量的支持。但是，它仅适用于移动 Safari，因此不支持桌面、Chrome、Firefox 和 Brave（等！）。
- 实时数据
- 通知将在 24 至 48 小时后发送到网络。 对转化值的任何后续更新都将推迟通知。 （通知将在应用打开后 24 至 48 小时或转化价值最新更新后发送）。 苹果这样做是为了阻止试图将通知与应用程序活动联系起来以识别用户的行为。
- 在 SKAN 4 下，第二次和第三次回发的延迟时间更长。
- 用户级数据：通知不包含用户标识符。
- 有关小型营销活动或发布商的数据：仅当同一发布商应用和营销活动 ID 发生一定量的转化后，Apple 才会发送通知。 Apple 没有公布 SKAN 3 中的隐私阈值或 SKAN 4 级别中的人群匿名性，也没有具体说明此计数实际上是如何进行的。
- 高级归因服务，例如延迟深度链接和长队列/LTV。
- 尽管您可以通过Singular的 SKAN 解决方案通过一些建模。
作为广告商充分利用 SKAdNetwork
作为一名广告商，您必须问自己，利用苹果创建的这种机制的最佳方式是什么。
以下是必备品的简短清单：
- 您需要媒体合作伙伴通过与 SKAdNetwork API 正确集成来支持它。 这里主要介绍 SKAN 3，生态系统现在正在构建对 SKAN 4 的支持。 预计到 2023 年夏末，这种情况将相当普遍。
- 您还需要自己或与供应商一起收集和验证来自每个媒体合作伙伴的加密签名安装通知，以便识别任何问题或误用。这里的目标是确保每个人都说实话，并且不会发生任何有趣的事情。虽然我们都愿意相信每个人都说的是实话，但我们也知道永远不会太安全，就像自我报告的数字不应该被信任一样。 （当然，您的 MMP — Singular — 会为您完成所有这些收集和验证工作。）
- 接下来是分析和报告，以理解这一切。 SKAdNetwork API 提供了一组有限的值和标识符，这提出了挑战，但并非不可能。在这里，智能编码可以帮助您最大限度地增加通过 Apple API 传递的信息量。
例如，营销活动 ID 可能很有价值，但必须明智地选择。您需要确保营销活动 ID 的分配方式在各个渠道中保持一致并支持您的报告。 （ Singular提供了超级简单的方法来编码 SKAN 3 和 SKAN 4 活动和转换信息。） - 智能参数选择还可以对优化和安装后测量产生影响。转换信息只有 64 个值（由 6 位表示）是有限制的，但如果使用得当，可以使用这 64 个值来编码大量信息。例如，可以根据第一天的活动对用户进行分类，以创建稍后进行分组并评估性能的细分。您将需要一种自动化的方式来分配和调整这些值，而不需要专门的工程工作，因此您可能需要一个可以管理它们并将其与您的报告联系起来的工具。
Singular等衡量合作伙伴处于有利地位，可以支持整个流程，从媒体合作伙伴集成开始，并在验证、分析和报告中发挥核心作用。在Singular 实现 SKAdNetwork提供最佳的，以上是我们在该解决方案中构建的基础。
有趣的是，我们认为这一举措是 Singular产品的自然发展。
Singular的独特地位以及与媒体合作伙伴的独特集成使我们能够充分利用这个新的 API，并使我们的客户能够流畅、无缝地过渡到这个新时代。 我们将不懈努力，确保我们的客户能够利用他们可用的所有工具。
加入我们在 Slack 上的移动归因隐私 (MAP) 小组，交流想法并提出有关这些新隐私措施的问题。
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