实时竞价

实时竞价（RTB）是程序化广告。 RTB 是指在网页或应用程序加载期间进行的实时拍卖中买卖广告的过程。实时竞价只是程序化广告生态系统的一部分，通常依赖于供应方平台 (SSP)或广告交易和需求方平台 (DSP)来促进广告买家和广告库存卖家之间的近即时拍卖。

实时出价是促进买家和卖家之间程序化广告的方式之一。 实时竞价发生在大约 100 毫秒内，由需求方平台 (DSP) 和卖方平台 (SSP)（也称为广告交易平台）共同推动。

以下是 RTB 的高级运作方式：

• 一旦用户开始加载网站或应用程序，请求就会发送到广告交易平台
• 向广告交易平台提供有关访问者的信息（如果有）以及他们正在访问的网站或应用程序
• 广告交易将用户数据（即年龄、人口统计、偏好等）与针对类似受众人口统计数据出价的广告商进行匹配
• 然后广告商通过需求方平台实时发送出价
• 进行实时拍卖，拍卖的获胜者能够向访问者展示他们的广告

正如Digiday 所强调的，广告商的主要优势是整个自动化和实时流程的效率：

借助实时出价，广告购买者不再需要直接与发布商或广告网络合作来协商广告价格和投放广告。 使用交换和其他广告技术，他们可以访问各种网站上的大量库存，并仅挑选他们认为对他们最有价值的印象。 这减少了浪费在错误用户身上的展示次数，同时也最大限度地减少了对昂贵且不可靠的人工广告购买者的需求。

对于发布商而言，实时出价也具有优势，因为它可以使他们的广告库存接触到更广泛的买家受众，从而增加收入和广告填充率。

管理程序化广告活动的过程通常涉及管理多个营销渠道和广告平台。 因此，分析实时竞价活动的效果对于广告商来说可能是一个挑战。

营销分析领域的领导者， Singular使广告商能够采用科学的方法进行营销工作，并发现优化其营销活动的机会。凭借准确及时的投资回报率洞察，营销人员能够最大限度地提高 RTB 广告活动的效果。此外， Singular为程序化广告商提供了成本聚合工具，可用于从任何来源提取成本和营销数据。

总之，通过汇总成本并提供一套营销分析工具， Singular 使营销人员能够在实时竞价广告活动中实现最高的投资回报率。