自归因网络

自归因网络（SAN）是指在广告网络，这意味着它们与第三方移动衡量合作伙伴（MMP）。许多最大和最受欢迎的广告网络都是 SAN，包括 Facebook、Google、Twitter、Snapchat 等。

SAN 与传统广告网络不同，传统广告网络在应用程序安装或转化事件报告之前报告用户活动（即点击）。相反，SAN在事件发生后通过 API 向Singular等归因提供商归因提供商 (MMP) 查看安装，并向 SAN 请求与发生安装的电话或桌子的设备 ID然后，两个平台共享数据， Singular通过来自自归因网络的额外见解来丰富转化数据。

然而，随着 iOS 14 中删除了IDFA ，设备 ID 不再在 iOS 上的 SAN 和 MMP 报告中使用，但在 Android 上仍继续使用。

正如海军上将媒体所强调的：

Apple 宣布，他们将在下一版 iOS 中剥夺 Facebook、Google、Twitter 和其他自归因网络的地位。 通过这一更改，广告商将能够选择通过 SKAN（Apple 针对 iOS 14 及更高版本的隐私保护归因 API）获取获胜回发的副本。

广告商访问 SKAdNetwork 回发、应用程序隐私报告以及来自 WWDC 的更多内容的博客文章中了解有关 iOS 14、15 以及它们将如何影响归因的更多信息。

在典型的客户旅程中，用户在最终转化的过程中经常会接触到多个广告并与之互动。 为了通过归因提供商和 SAN 管理这些数据，他们需要互相发出请求来完成归因。

例如，下面概述了 SAN 和 MMP 之间的归因工作原理：

• 用户会看到 SAN 显示的广告，点击进入应用程序登录页面，然后完成安装
• SAN 记录与用户相关的展示
• MMP 还通过应用程序中嵌入的 SDK 记录应用程序安装转化
• 然后，MMP 通过 API 将有关事件的设备数据发送到 SAN
• 如果 SAN 具有与设备对应的数据，则 SAN 会发回点击、印象和其他接触级数据以进行归因
• 然后，MMP 将 SAN 数据与设备的转换数据结合起来，然后将其聚合并显示在 MMP 仪表板中

此示例展示了营销人员如何依靠 MMP 和 SAN 来全面了解客户旅程。

作为移动归因和营销分析领域的领导者， Singular 与许多最大的 SAN 合作，例如 Facebook、Google Ads、Twitter、 Apple Search Ads 、Snapchat 和 Yahoo Gemini。这些合作伙伴共享接触级数据，例如点击次数和展示次数，以便Singular可以准确跟踪安装归因。正如我们的知识库，不要使用跟踪链接：

Singular 报告会安装给​​合作伙伴，合作伙伴会报告合作伙伴的广告平台中是否存在匹配的广告点击或查看。

总之， Singular 与最大的 SAN 合作，为营销人员提供营销数据的整体视图，包括多点触控客户旅程的归因。 通过访问精细的营销分析和成本汇总，营销人员能够了解每个营销活动的真实绩效，相应地优化营销预算，并提高营销工作的投资回报率。