Ventana de atribución

Una ventana de atribución es un período de tiempo dentro del cual un proveedor de atribución de marketing busca activadores de instalación o conversión, como clics o visualizaciones en anuncios. Las ventanas de atribución se pueden configurar, pero suelen ser de siete días, lo que significa que un clic hace dos meses queda fuera de la ventana de atribución y no se considera un punto de contacto definitivo que condujo a la instalación de una aplicación u otros tipos de conversión de marketing.

Si no se encuentran clics en anuncios dentro de la ventana de atribución, la instalación se considera orgánica: se produjo por iniciativa del usuario y no como resultado directo de un anuncio.

Los especialistas en marketing establecen una ventana de atribución porque no todos los clics en anuncios con intención dan como resultado una conversión inmediata. A veces, los usuarios son interrumpidos o interrumpidos y solo completan la instalación o compra de una aplicación más tarde.

Si bien no existe una ventana de atribución adecuada para los especialistas en marketing, la duración adecuada dependerá del objetivo de la campaña. Por ejemplo, si el anunciante utiliza anuncios gráficos con de reorientación , puede considerar una ventana de atribución más corta. La razón es que es poco probable que este anuncio de banner sea el motor de una conversión más de unos días después. Si, por el contrario, el anunciante tiene un ciclo de ventas más largo, por ejemplo para empresas SaaS basadas en suscripción, podrá elegir una ventana de atribución de 21 o 30 días.

Los anunciantes también pueden optar por establecer diferentes ventanas de atribución para cada tipo de conversión. Por ejemplo, es posible que quieran una ventana de atribución más corta para un registro de correo electrónico o la instalación de una aplicación y una ventana más larga para una compra. De manera similar, los anunciantes pueden optar por establecer diferentes ventanas de atribución según la red publicitaria que estén utilizando. Si un anunciante está probando una nueva red publicitaria, es posible que desee probar el rendimiento en un período de tiempo más corto, por ejemplo, 24 horas, para ver qué tan efectiva es la red para generar conversiones inmediatas. Como Martech Advisor :

Cambiar la ventana de atribución tiene un impacto directo en la tasa de conversión (CR) vista por parte del editor. CR es un factor importante que los editores consideran cuando asignan el tráfico, ya que determina cuántas instalaciones generaría un editor a partir de una cantidad determinada de clics. Los editores suelen asignar menos tráfico a campañas con una ventana de atribución corta, lo cual es un factor importante que los especialistas en marketing deben considerar.

Independientemente de la duración de la ventana de atribución elegida, los anunciantes deben asegurarse de que la medición y los informes de conversiones sean oportunos y precisos.

Los socios de medición móvil como Singular utilizan la atribución del último clic de forma predeterminada, pero también pueden analizar la asistencia o los clics anteriores.

Las ventanas de atribución se pueden configurar tanto para conversiones post-impresión como para conversiones por clic. Vale la pena señalar que el nuevo marco SKAdNetwork iOS 14 utiliza solo el último clic para la atribución y las conversiones móviles, y no incluye información sobre los clics o las actividades que pueden haber ocurrido como resultado de anuncios vistos pero en los que no se hizo clic. . Como se destaca en nuestra guía sobre atribución de instalación de aplicaciones móviles :

Sin una plataforma de atribución de terceros, sería imposible para los especialistas en marketing comprender qué programa y socio impulsaron una instalación. Además, los socios de atribución garantizan que una instalación se acredite solo una vez. Esto es para que un editor de aplicaciones no pague dos o tres veces a varios proveedores por la misma instalación.

Para mejorar los análisis de marketing para los anunciantes, Singular proporciona herramientas de atribución avanzadas, que incluyen:

• La capacidad de medir e informar sobre todas las plataformas con las que trabaja, incluida la web, aplicaciones, SMS, referencias, correo electrónico y TV.
• Análisis de ROI al proporcionar herramientas agregación de costos.
• Análisis del ciclo de vida de usuarios y clientes con enlaces profundos y atribución entre dispositivos

En resumen, Singular proporciona las herramientas que los anunciantes necesitan para ir más allá de las herramientas de atribución tradicionales y optimizar el ROI de sus campañas de marketing con análisis de extremo a extremo.