Modelos de atribución

Los modelos de atribución son diferentes formas de asignar crédito por las interacciones significativas de los consumidores con sus anuncios. El modelo más simple y común en marketing digital es la atribución de último clic : el último clic (gran sorpresa) antes de que se acredite una conversión. Esa conversión podría ser un registro, instalación de una aplicación, registro, compra u otros eventos que desee.

Sin embargo, está claro que el último clic no es todo lo que sucede en muchas conversiones de marketing.

En el marketing móvil, es posible que un consumidor haya oído hablar de su marca a través de múltiples fuentes. Es posible que hayan visto su anuncio varias veces antes de hacer clic en él. ¡Incluso es posible que hayan hecho clic en su anuncio e hayan instalado su aplicación pero no la hayan abierto hasta que vieron otro anuncio!

Existen múltiples modelos de atribución, que incluyen:

• Atribución del primer clic
• Atribución del último clic
• Atribución multitáctil
• Atribución lineal
• Atribución de decadencia temporal

Consulte Atribución móvil para obtener definiciones completas de cada uno de ellos. En última instancia, cada modelo de atribución enfatiza diferentes aspectos de cómo el marketing influye en el comportamiento del consumidor y se centra en diferentes partes del recorrido del cliente.

También existen modelos de atribución basados ​​en la posición, que asignan valores diferentes para cada interacción: quizás más para el primero y el último, y menos para los pasos intermedios. Y existen modelos de atribución personalizados que usted mismo construye esencialmente para su producto, vertical o proceso de marketing únicos.

Y está la atribución del último clic no directo, que valora menos el último clic.

Dado que el recorrido del cliente a menudo implica múltiples pasos y puntos de contacto antes de la conversión final, los modelos de atribución permiten a los especialistas en marketing comprender de diferentes maneras cómo cada canal contribuye a sus resultados.

Por ejemplo, digamos que un cliente ve un anuncio en una plataforma de redes sociales, va a Google, escribe el nombre de la marca y hace clic en un anuncio de búsqueda de marca, luego mira un producto pero no lo compra de inmediato y varios días después. ven un anuncio de display retargeting y finalmente realizan una compra.

Con tantas interacciones que condujeron a la venta final, los modelos de atribución son los que ayudan a los especialistas en marketing a determinar el valor de cada canal de marketing. Los modelos de atribución ayudan a los especialistas en marketing a comprender qué campañas generan tráfico de alta calidad y clientes potenciales en la parte superior, media e inferior del embudo, independientemente del canal de marketing.

Como Marketing Evolution :

Los profesionales del marketing deben tener en cuenta varias consideraciones a la hora de seleccionar en qué modelo de atribución confiar en su organización. Primero, piense en el tipo de ciclo de ventas que utiliza, cuánto dura normalmente y cuánto se realiza en línea o fuera de línea.

Con este mayor grado de granularidad en sus datos, los especialistas en marketing pueden asignar el presupuesto de manera más eficiente a sus campañas y canales de mayor rendimiento. En resumen, los modelos de atribución se utilizan para medir y optimizar con precisión el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de cada campaña paga con la que interactúan sus clientes.

Para comprender con precisión qué canales atraen a los usuarios y clientes, Singular ofrece a los especialistas en marketing un herramientas de análisis de marketing y atribución móvil

En términos de atribución móvil, esto le permite medir y analizar con precisión el impacto de cada canal de marketing, campaña y creatividad. Además, la atribución móvil ayuda a los especialistas en marketing a rastrear y analizar a los usuarios a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente. Al analizar e informar sobre la adquisición y la reincorporación de usuarios en varias plataformas, esto permite a los especialistas en marketing asignar recursos de marketing de la manera más eficiente posible.

En términos de análisis de marketing, estos le permiten optimizar aún más las campañas de marketing con información granular sobre el rendimiento.

La plataforma proporciona análisis de ROI en todas las fuentes de medios para que sepa exactamente de dónde provienen sus usuarios y clientes y pueda obtener una visión integral del rendimiento. En resumen, el análisis de marketing y atribución móvil de Singularpermite a los especialistas en marketing determinar sus canales más rentables y lograr el mayor ROAS posible.