Atribución post-impresión

También conocida como seguimiento de impresiones, la atribución de visualización se refiere a atribuir una conversión, como la instalación de una aplicación, a una visualización de anuncio anterior. Dado que muchas personas simplemente verán un anuncio y no necesariamente harán clic en él, la atribución de visualización le permite seguir atribuyendo una conversión a una campaña publicitaria en particular. El concepto central de la atribución de visualización es que las impresiones de anuncios contribuyen causalmente a una conversión final, incluso si la persona nunca hizo clic en el anuncio.

Los anunciantes utilizan la atribución de visualización para atribuir impresiones a las instalaciones de aplicaciones dentro de una ventana determinada, generalmente entre 24 horas y siete días. Si una empresa está probando anuncios basados ​​en impresiones para aumentar el conocimiento de la marca en lugar de generar tráfico, por ejemplo, se puede utilizar la atribución de visualización para comparar el rendimiento de cada creatividad publicitaria , orientación o canal.

La atribución de visualización (VTA) es similar a otro modelo de atribución popular: la atribución de clic (CTA). La diferencia entre los dos métodos de atribución se basa en si el anunciante quiere medir el rendimiento de su campaña a partir de una impresión de anuncio o de un clic. Normalmente, los profesionales del marketing móvil utilizan VTA y CTA juntos para obtener una visión más completa de la eficacia de los anuncios y su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) . Como destaca Mobvista, un caso de uso popular de VTA y CTA es en el contexto de anuncios de video, que pueden ser difíciles de atribuir con precisión:

Uno de los desafíos del enorme aumento de los anuncios de video es que no existe una manera perfecta de medir su efectividad. Sin embargo, se puede utilizar una combinación de CTA y VTA para brindar una imagen bastante precisa.

Cuando se usan en conjunto, la CTA puede medir las instalaciones que se obtienen como resultado directo de ver el anuncio de video y actuar inmediatamente según la llamada a la acción que forma parte del anuncio. Luego, VTA se puede utilizar con un período de tiempo apropiado (generalmente unos pocos días) para medir las instalaciones y los clics que son un resultado retrasado de la visualización del anuncio de video.

El objetivo de la atribución de visualización es brindar a los anunciantes más visibilidad de los anuncios y canales que generan conversiones e instalaciones. Si un anunciante ignora VTA y solo usa CTA, puede estar asumiendo erróneamente que un canal de marketing o un anuncio no es valioso en términos de generar conversiones. Por ejemplo, si un canal en particular muestra 100 instalaciones por día usando la atribución de clic y 200 instalaciones cuando activa la atribución de visualización, esto proporciona una imagen mucho más completa sobre el impacto de ese canal. Además, sin utilizar VTA, es posible que las 100 instalaciones adicionales se hayan atribuido incorrectamente al tráfico orgánico, cuando en realidad fueron el resultado de que los usuarios vieron sus anuncios.

Es importante tener en cuenta que VTA puede tener varios inconvenientes. Si la ventana de atribución es demasiado larga, por ejemplo 30 días, VTA puede exagerar la importancia de la impresión inicial que conduce a la conversión. (De manera realista: ¿cuánto tiempo recuerda los anuncios que ha visto en una aplicación móvil o en un sitio web?)

Otro inconveniente de VTA es que no hay forma de conectar directamente la impresión con la instalación final. Sin una acción clara del usuario, como un clic, se asume la conexión entre la impresión y la conversión. Puede que sea una buena suposición, pero aún así: es una suposición.

Al igual que con otros modelos de atribución , el fraude publicitario en dispositivos móviles sigue siendo un problema con la atribución post-impresión. Dado que puede ser un poco más fácil falsificar una impresión en comparación con un clic, Singular recomienda que los anunciantes cuenten con una solución de detección y prevención de fraude publicitario móvil como la que ofrecemos.

La atribución de visualización es una métrica de medición invaluable para evaluar y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias. Además de otros de atribución móvil , Singular admite la atribución post-impresión para cientos de integraciones con socios, incluidos anuncios de Facebook y Google Ads .

En el contexto de los anuncios de Facebook, el seguimiento de la visualización como parte de la atribución y medición de su aplicación móvil permite a los anunciantes tomar decisiones más inteligentes sobre la asignación de presupuesto, la creatividad publicitaria y más. Con la visualización en Facebook, la última impresión del anuncio se acredita con la conversión si no hay clics en anuncios anteriores o posteriores que puedan atribuirse a la instalación. De forma predeterminada, Singular realiza un seguimiento de la atribución post-impresión en una ventana de 1 día. Es importante tener en cuenta que la atribución de visualización no afecta los informes de los costos generales de medios de Facebook para de CPM o CPC . En cambio, el view-through proporciona a los anunciantes una imagen más completa del rendimiento y el ROAS de sus anuncios en Facebook.

En el contexto de Google Ads, Singular proporciona seguimiento tanto para campañas de clics como de postimpresión. Como se indica en nuestro centro de ayuda , "Las atribuciones de visualización de Google Ads se basan en la definición de visibilidad y solo están disponibles para Youtube y las redes de Display".

Finalmente, para combatir el fraude publicitario móvil con VTA o cualquier otro método de atribución, la solución de prevención de fraude de Singular adopta un enfoque proactivo para bloquear la actividad fraudulenta que es personalizable, transparente y adaptable.

En resumen, el uso de la atribución post visualización junto con otras técnicas de atribución proporciona a los especialistas en marketing una medida más precisa para evaluar el rendimiento de los canales y la creatividad publicitaria. Con estos datos, los anunciantes pueden escalar y optimizar los presupuestos de manera más inteligente.