Plataforma do lado da demanda (DSP)

Uma plataforma de demanda (DSP) é um tipo de serviço que permite aos anunciantes online comprar inventário de anúncios de vários fornecedores em mobile , de pesquisa e de vídeo. (Procurar inventário de anúncios para comprar é a “demanda” na plataforma do lado da demanda.) Ao contrário de algumas redes de anúncios que só permitem a compra de anúncios em uma única plataforma, por exemplo, Google Ads, os DSPs facilitam a compra de inventário de publicidade em vários sites reais. de lances em tempo real (RTB) .

Do outro lado dessa troca de inventário de anúncios estão as plataformas do lado da oferta , que constituem os vendedores de inventário de anúncios, por exemplo, editores de aplicativos com espaço publicitário disponível. Juntas, as plataformas do lado da procura e as plataformas do lado da oferta permitem que as redes de anúncios facilitem a publicidade programática .

As plataformas de demanda são usadas por anunciantes que desejam comprar inventário de anúncios de vendedores em várias redes de lances em tempo real. Como o HubSpot :

O principal benefício é que você pode gerenciar todos os seus anúncios digitais em várias redes em uma única interface.

É importante observar que os DSPs são independentes de redes de anúncios individuais e, em vez disso, permitem que os compradores comprem inventário de vendedores em várias redes. Por exemplo, a compra de anúncios do Reddit Ads acessa o inventário de anúncios precisamente em uma plataforma: Reddit. Os DSPs, por outro lado, são serviços que permitem aos compradores comprar, gerenciar e analisar anúncios de várias redes e plataformas de anúncios em um único local.

Os DSPs são usados ​​pelos anunciantes de várias maneiras: em primeiro lugar, eles os usam para fazer upload de criativos de anúncios , definir seu público- alvo e definir seus orçamentos de publicidade para a campanha. Depois que um anunciante cria a campanha, o software da DSP procura em sua rede de editores um inventário de anúncios que corresponda aos critérios do anunciante. Assim que um site ou mobile for localizado, a DSP faz uma oferta para o posicionamento em nome do anunciante, que é enviada à rede de anunciantes. Caso o anunciante ganhe a licitação, o anúncio é colocado automaticamente pela DSP e o pagamento é conciliado.

É importante observar que toda essa troca entre DSPs, redes de anúncios e plataformas de fornecimento acontece em questão de milissegundos.

Embora os DSPs facilitem a colocação e o gerenciamento da compra de anúncios em diversas redes, otimizar o desempenho dessas campanhas pode ser bastante desafiador.

Singular resolve esse desafio para os anunciantes trabalhando com todas as partes do ecossistema adtech para aprimorar suas análises de marketing, atribuição e relatórios. Em particular, Singular se conecta a todos os principais DSPs e fornece as seguintes soluções aos anunciantes:

• Análise de marketing: nossa de análise de marketing permite que você adote uma abordagem científica à publicidade, identificando oportunidades de otimização com insights detalhados de desempenho.
• Agregação de custos: com nosso conjunto de agregação de custos , isso fornece aos anunciantes dados de marketing unificados em várias redes de anúncios. A plataforma coleta, transforma e analisa gastos com publicidade para fornecer uma visão em tempo real do seu orçamento de marketing em vários canais.
• Prevenção de fraudes: Sempre que compra redes de anúncios de inventário, existe uma grande probabilidade de fraude na rede que deve ser combatida. Para evitar fraudes e garantir que seus gastos com publicidade sejam direcionados a usuários reais, Singular usa técnicas proprietárias de segurança cibernética para bloquear atividades fraudulentas antes que elas ocorram.

Em resumo, Singular trabalha com anunciantes, redes de anúncios e DSPs para garantir que os profissionais de marketing possam otimizar suas campanhas, aumentar o desempenho dos anúncios e alcançar o maior ROAS possível em seu orçamento de marketing.