Lance de cabeçalho

O lance de cabeçalho é uma de publicidade programática usada em adtech para web e mobile para ajudar os editores a maximizar a receita de anúncios .

Essencialmente, o lance de cabeçalho permite que os editores ofereçam inventário para várias trocas de anúncios ou plataformas de demanda (DSPs) simultaneamente, em vez de seguir o método tradicional de lance em cascata ou sequencial.

Ao oferecer o inventário de anúncios disponível para vários compradores simultaneamente, o lance de cabeçalho ajuda a obter os melhores preços possíveis para posicionamentos de anúncios. Também pode ser mais rápido do que os métodos tradicionais de seleção de anúncios, como cascatas.

Em suma, abre a porta para mais concorrência e, em alguns casos, dá aos editores um melhor controle sobre quanto ganham pelo seu inventário de anúncios.

Para entender como funciona o lance de cabeçalho, é útil compará-lo ao método em cascata.

Imagine o método cascata como um conjunto de etapas. Na cascata, o inventário de anúncios vai para uma troca ou rede de anúncios por vez, em uma lista sequencial, de cima para baixo. (Daí o termo “cachoeira”.).

Se a primeira troca não atingir o preço mínimo do editor, o inventário desce para a próxima. Isso continua passo a passo. Esse método é simples e direto, mas pode fazer com que os editores percam lances mais altos de exchanges mais abaixo, que poderiam valorizar um espaço de anúncio mais alto do que uma rede solicitada primeiro.

O lance de cabeçalho muda completamente esse processo. Em vez de se revezar, o lance de cabeçalho faz com que todos os lances de troca de anúncios façam lances ao mesmo tempo.

Em geral, é assim que funciona:

1.  Lances simultâneos: nos lances de cabeçalho, quando um usuário visita um site ou abre um aplicativo, o cabeçalho do editor (a parte superior do código do site) envia solicitações de lance para várias trocas de anúncios ou fontes de demanda simultaneamente. Isso significa que todos eles podem fazer lances pelas impressões de anúncios ao mesmo tempo.
2. O lance mais alto vence: muito naturalmente, os editores desejam o valor máximo para seu inventário de anúncios. Assim, quando todas as fontes de demanda participantes respondem com lances para o espaço de anúncio quase em tempo real, o código de lance de cabeçalho seleciona o lance de maior valor. Portanto, o anúncio dessa rede vencedora é veiculado na página ou no aplicativo.
3. Melhor receita para os editores: embora não seja totalmente infalível, uma vez que existem maneiras de configurar sistemas de lances em cascata que também podem ajudar a maximizar a receita, a competição de vários anunciantes que fazem lances simultaneamente geralmente aumenta o preço das impressões de anúncios. Isto resolve o problema de perder propostas potencialmente mais elevadas que poderiam, numa situação em cascata, ter surgido mais tarde no processo sequencial.
4. Latência reduzida: além disso, o lance de cabeçalho também pode ser bom para os usuários finais, porque o tratamento dos lances em paralelo, em vez de sequencialmente, acelera o processo geral de seleção e entrega de anúncios.

O lance de cabeçalho também se tornou popular porque ajuda a nivelar o campo de jogo para trocas de anúncios menores e plataformas de demanda que, de outra forma, não seriam grandes ou importantes o suficiente para serem incluídas na cascata.

No entanto, pode ser tecnicamente complexo de implementar, pois requer integração com vários parceiros de demanda e servidores de anúncios.

Como seria de esperar, o lance de cabeçalho em aplicativos mobile funciona de maneira semelhante ao modo como funciona na web, mas é adaptado para aplicativos mobile .

Às vezes conhecido como lance de cabeçalho no aplicativo ou lance de cabeçalho mobile , ele ajuda a aumentar a receita de anúncios para desenvolvedores de aplicativos, permitindo que várias fontes de demanda (anunciantes, redes de anúncios , DSPs) deem lances simultaneamente para impressões de anúncios no aplicativo, em vez de depender de um tradicional configuração em cascata.

A licitação, no entanto, geralmente é feita no lado do servidor, o que pode reduzir a latência porque ocorre de servidor para servidor, e não no próprio dispositivo mobile . Isso geralmente é feito por meio de SDKs integrados ou kits de desenvolvimento de software fornecidos por redes de anúncios ou parceiros de licitação.

Um desafio aqui é implementar esse SDK no aplicativo de um editor.

Os editores precisam escolher quais SDKs implementar e também fazer o trabalho de integrá-los. Escolher um em detrimento de outro pode limitar a escolha de parceiros disponíveis ou fontes de procura.

A latência, é claro, é um problema ainda mais crítico em mobile do que na web, portanto a velocidade é crítica.

Singular é uma ferramenta de atribuição e análise de marketing, não uma rede de anúncios. Portanto, Singular não oferece uma solução de lance de cabeçalho.

No entanto, as ferramentas avançadas de monetização de anúncios e os cálculos integrados de ROAS da Singular ajudam os editores a entender quanto estão ganhando com os anúncios que vendem por meio de lances de cabeçalho, bem como quanto custou para adquirir os usuários ou o tráfego que gerou essa receita.