更低的 SKAN eCPI 和更多 SKAN 数据

A Thinking Ape 是一家位于加拿大温哥华的手机游戏公司。 自 2008 年成立以来，该公司一直致力于创造引人入胜且有趣的游戏，以促进玩家之间的社交联系。 A Thinking Ape 的游戏建立在深层社交机制的基础上，鼓励玩家以有意义的方式相互协作、竞争和沟通。

A Thinking Ape 专注于移动平台，发布了多款成功游戏，包括《Kingdom at War》、《Party in My Dorm》、《Kingdom of Heckfire》和《Single City》，在全球获得了数百万次下载。

除了致力于创造有趣且引人入胜的游戏外，A Thinking Ape 还致力于培育积极的工作文化并支持员工。 该公司因其工作场所文化连续多年获得 Great Place to Work® 认可。

A Thinking Ape 一直在使用 Appsflyer 来实现其核心归因功能和 SKAdNetwork 解决方案，但许多挑战促使他们寻找其他提供商。 一个核心问题是他们无法在单个仪表板中访问所有用户获取数据。 “我们正在寻找一个可以将我们所有绩效和创意数据聚合在一个地方的平台。 对于我们之前的提供商 AppsFlyer，我们必须从他们的 API 中提取数据并构建我们自己的内部仪表板，这给我们的 UA 团队带来了问题”，用户获取总监 Edouard Favier 解释道。 无论利益相关者是用户获取、创意还是执行团队成员，“思考猿”都希望整个团队能够轻松访问报告。

为了解决这个问题，A Thinking Ape 投入了资源来获取和可视化数据，但他们仍然没有获得正确性能分析所需的所有数据，并且不想投入额外的资源来管理数据管道。 “采用基于服务的定价模式，我们必须为更好的 API 访问支付更多费用，为成本聚合支持支付更多费用，为所有内容支付更多费用。该模型并非基于我们的增长，因此变得昂贵且复杂” ，Edouard 分享道。从本质上讲，只要他们想要利用更多平台来简化流程，A Thinking Ape 就会觉得自己受到了额外费用的惩罚。到了他们无法再证明合同结构合理的地步。

此外，AppsFlyer 的 SKAN 解决方案导航过于复杂，导致 iOS 性能 KPI 较低。 Edouard 解释说： “很难从 SKAN 获得我们的[性能]信号”。再次强调他们需要一个用户友好的界面来报告所有 KPI 和事件。

让利益相关者参与转换 MMP 可能是一场艰难的对话，而且内部也很难推销。 然而，Edouard 之前与 Singular 合作过，知道继续前进不会有风险。

在评估时， Singular 满足了所有条件。

✅ 报告？查看。 “报告细分、过滤和维度选项更加灵活。它更加透明，并且更容易针对特定时间细分或活动定制报告。Singular的最大优势之一。” – Anastasiia Ivanova，高级营销经理

✅ 灵活的定价模式可以促进增长？查看。 “对于Singular ，合同不是基于服务，而是基于增长。只有当我们扩大规模时，合同才会扩大。” – Edouard Favier，用户获取总监

✅ 一个强大而简单的 SKAN 解决方案，并提供清晰、全面的报告？查看。 “[On Singular ] SKAN 工具总体来说更容易使用，这对我们来说很重要。实现不同的模型更容易。与 AppsFlyer 相比，读取数据更容易，也更容易理解 SKAN 信号。 ” – Edouard Favier，用户获取总监

迁移到 Singular是一个简单的决定，而且迁移也同样容易。 在每周与 CSM 同步、明确的迁移计划和确保他们步入正轨的迁移里程碑之间，过渡过程非常顺利。

Edouard 分享道： “这比我之前经历过的任何迁移都要容易。事实上，我有过其他 MMP 的迁移经历，而且过程总是很艰难。他们会向您打招呼，给您提供文件，并告诉您如果有疑问请与我们联系。但在这里（对于Singular ），这是一个团队持续进行的过程。获得 CS 和工程师的帮助带来了很大的改变，让我们能够快速完成工作。”

一旦加入，A Thinking Ape 就开始着手提升 SKAN。高级营销经理 Anastasiia Ivanova 解释了他们在 SKAN 报告中看到的转变和改进。 Singular比以前更高的 SKAN 信号现在，可以在更短的时间内归因和显示更多的安装量和收入，从而更有效地调整预算。此外，我们的 SKAN eCPI 已经变得更低，并且相对接近我在网络仪表板中看到的情况。”

展望未来，A Thinking Ape 专注于隐私并与 Singular 合作构建未来测量所需的解决方案； 一种隐私安全且数据驱动的方法。

“我们正在研究如何整合 MMM 信号，并且希望探索其他可用的机会。我们的目标是获得尽可能多的信号以做出更好的决策，”爱德华说。由于隐私框架限制了对用户级数据和其他性能洞察的访问， Singular和 A Thinking Ape 都知道，行业需要投资更多的测量信号和更好的报告工具。

A Thinking Ape 团队也在积极讨论 SKAN 4 的变更，并与 Singular 团队合作确定如何做好最好的准备。