应用程序分析

移动应用程序分析可提供对应用程序性能各个层面的洞察，包括性能、使用情况和营销。

性能应用程序分析会告诉您应用程序的运行情况、是否稳定或是否崩溃以及是否快或慢。 以性能为中心的移动应用程序分析可能会分享有关使用您的应用程序的型号和设备以及运营商和连接速度的见解。

使用情况应用程序分析可以告诉您用户在您的应用程序中进行了哪些操作：他们要去哪里、哪些路径出现故障、哪些活动需要很长时间以及人们何时离开您的应用程序。

营销应用程序分析显示您正在运行的营销活动所发生的情况。这可能包括广告点击、应用程序安装、打开等数据，还可能包括有关购买、注册等的信息。ROAS（广告支出回报率）和有效CPM 至关重要。

营销分析还可以揭开哪些营销活动有效、哪些营销无效的神秘面纱，从而为优化增长提供洞察。应用程序发行商需要知道哪些渠道和广告合作伙伴最成功，而营销分析（尤其是移动归因）是他们获取这些数据的方式。

在本节中，我们将更详细地讨论开发人员和营销人员使用移动应用程序分析的情况。

面向开发人员的移动应用分析

移动应用程序分析是开发人员了解用户在应用程序中的行为方式的重要工具。 此使用信息使开发人员能够改进应用程序的设计和功能。 例如，他们可以根据使用数据优化用户界面 (UI) 和用户体验 (UX)：人们实际如何使用他们的应用程序。

如果开发人员希望用户在应用程序中执行特定目标或操作，他们可以使用分析数据来指导应用程序开发和设计过程，而不是盲目地尝试自己解决。例如，移动游戏应用程序通常的目标是通过应用内购买，因此它们将使用分析数据引导用户执行这些操作。

营销人员的移动应用程序分析

在营销背景下，品牌领导者经常与多个平台、渠道和活动合作，以实现某些用户获取 KPI 和收入目标。 由于每个端点都提供大量可用于分析的数据，营销人员依靠 Singular 等应用程序分析平台来聚合和标准化这些数据。 这简化了他们的报告工作流程。 最终，营销人员依靠统一的应用程序数据来衡量、分析和优化其媒体投资和营销活动的投资回报率……所有这些都是帮助他们成长的关键信息

MixPanel总结了应用程序分析对开发人员和营销人员的使用，如下所示：

主要移动应用商店中有超过 650 万个应用程序、数百万个网络应用程序以及超过 10 亿个现有网站。 公司使用移动分析平台在构建突出的移动体验方面获得竞争优势。 移动分析工具还为团队提供了急需的广告优势。

为了组织和简化品牌的应用营销分析和报告， Singular与 1000 多个合作伙伴合作，自动收集、标准化和可视化广告和活动数据。具体来说，我们的应用程序分析深入指南中讨论了 iOS 和 Android 数据收集流程的四个组成部分。这些包括：

• 提取：这是从每个客户的营销平台和合作伙伴收集所有数据并将其组织到统一的应用程序分析平台的方式
• 丰富：这是指对数据应用独特的标签和业务流程，以增强其价值并达到深入分析所需的粒度水平。
• 组合：这是将顶部漏斗活动和广告数据与底部漏斗转化和结果或归因数据结合在一起的过程，使应用营销人员和开发人员能够更全面地了解他们的营销运作方式。
• 加载：最后， Singular的专有加载流程将数据导入分析数据库和/或您的内部 BI 系统，使其在可定制的报告和仪表板中可用。

虽然构建可以从各种平台接收数据的移动数据“管道”是 Singular专有技术的核心方面，但构建统一的应用程序分析平台还有很多工作要做。 特别是，我们多年来一直致力于开发能够以所需粒度级别组合和连接不同数据集的基础设施。 该基础设施使应用程序开发人员和营销人员能够优化其移动用户体验、营销活动的投资回报率以及从数据中获得的业务洞察。