标头竞价

标头竞价是一种用于网络和移动广告技术的程序化广告发布商最大限度地提高广告收入。

需求方平台 (DSP)提供库存，而不是遵循传统的瀑布式或顺序竞价方法。

通过同时向多个买家提供可用的广告库存，标头出价有助于实现广告展示位置的最佳价格。它还比传统的广告选择方法（例如瀑布）更快。

简而言之，它为更多竞争打开了大门，并且在某些情况下，使发布商可以更好地控制他们的广告库存收入。

要了解标头竞价的工作原理，将其与瀑布法进行比较会很有帮助。

将瀑布方法想象为一组步骤。在瀑布式中，广告库存一次进入一个广告交易平台或网络，按顺序列表从上到下。 （因此术语“瀑布”。）。

如果第一个交换未达到发布商的最低价格，则库存将移至下一个交换。这一步一步地持续下去。这种方法简单明了，但可能会导致发布商错过来自更下方的交易平台的更高出价，这些交易平台可能对广告位的估价高于首先询问的网络。

标头竞价彻底改变了这个过程。标头竞价不是轮流竞价，而​​是让所有广告交易平台同时竞价。

一般来说，它的工作原理如下：

1.  同步出价：在标头出价中，当用户访问网站或打开应用程序时，发布商的标头（网站代码的顶部）会同时向多个广告交易平台或需求源发送出价请求。这意味着他们所有人都可以同时广告展示
2. 出价最高者获胜：很自然，发布商希望其广告库存获得最大价值。因此，当所有参与的需求源近乎实时地响应广告位的出价时，标头出价代码会选择最高值的出价。因此，来自该获胜网络的广告将在页面或应用程序中投放。
3. 为发布商带来更好的收入：虽然并非完全万无一失，因为有一些方法可以建立瀑布式竞价系统，也有助于最大化收入，但多个广告商同时竞价的竞争通常会推高广告展示的价格。这解决了失去潜在的更高出价的问题，在瀑布情况下，这些出价可能会在顺序过程中稍后出现。
4. 减少延迟：此外，标头出价对于最终用户来说也是一件好事，因为并行处理出价而不是顺序处理可以加快广告选择和投放的整个过程。

标头竞价也变得流行，因为它有助于为小型广告交易平台和需求方平台提供公平的竞争环境，否则这些平台的规模或重要性不足以写入瀑布。

然而，它的实施在技术上可能很复杂，因为它需要与各种需求合作伙伴和广告服务器集成。

正如您可能期望的那样，移动应用程序中的标头竞价的工作方式与网络上的功能类似，但适用于移动应用程序。

有时称为应用程序内标头竞价或移动标头竞价广告网络、DSP）同时对应用程序内的广告展示进行竞价，而不是依赖传统的广告投放方式，从而有助于瀑布设置。

然而，出价通常是在服务器端完成的，这可以减少延迟，因为它发生在服务器到服务器上，而不是在移动设备本身上。这通常是通过广告网络或出价合作伙伴提供的集成 SDK 或软件开发套件来完成的。

这里的一项挑战是将这个 SDK 实施到发布商的应用程序中。

发行商必须选择要实施的 SDK，然后还要进行集成工作。选择其中之一可能会限制可用合作伙伴或需求来源的选择。

当然，移动设备中的延迟问题比网络上更为严重，因此速度至关重要。

Singular 是一种营销归因和分析工具，而不是广告网络。因此， Singular 不提供标头竞价解决方案。

然而， Singular先进的广告货币化工具和集成的 ROAS 计算可帮助发布商了解他们通过标头竞价销售的广告赚了多少钱，以及获取产生该收入的用户或流量的成本是多少。